Crăciunul durează doar o zi, dar magia lui începe mult mai devreme și rămâne cu noi mult timp după ce luminile se sting. În această poveste, târgurile de Crăciun reușesc să prelungească bucuria Sărbătorilor.
Oricât de adulți am fi, când privim luminițele și ne plimbăm printre căsuțele împodobite ca în cărțile cu povești, se activează automat încântarea din copilărie. Emoția aceasta este elementul principal de la care au plecat cei de la UNTOLD Universe, organizatorii "West Side Christmas Market" și "Planeta Crăciun”, în transformarea fiecarui colț al târgurilor de iarnă într-o experiență de neuitat.
Show-uri live, seri de colinde, surprize pentru copii, ateliere speciale, delicatese, activități pentru întreagă familie, zeci de mii de beculețe, ornamente colorate, căsuțe de poveste, brazi unicat, personaje de basm, arome îmbietoare de scorțișoară și vin fiert, roți panoramice, patinoare, carusele și trenulețe pentru copii, au bucurat anul acesta vizitatorii "West Side Christmas Market”, târgul de Crăciun din sectorul 6 din București, dar și cele două locații din Cluj-Napoca - Piața Unirii și platoul Sălii Sporturilor “Horia Demian”, parte din ,,Planeta Crăciun”.
Amprenta UNTOLD, aceea a unei experiențe de neuitat, împărtășită în același timp de mii de oameni, se simte și în cele trei târguri de Crăciun, spune Raluca Constantinescu, Partnership Manager UNTOLD Universe.
Brandurile fac și ele parte din povestea de Crăciun și sunt prezente la târgurile organizate de UNTOLD Universe cu activări speciale pentru a completa experiența de celebrare.
"Fiecare partener joacă un rol esențial în succesul târgurilor noastre. De la activări interactive până la momente care aduc bucurie, colaborarea cu brandurile ne permite să construim o experiență completă.”
Povestim cu Raluca în continuare despre organizarea celor trei târguri de Crăciun din București și Cluj-Napoca, implicarea brandurilor și activările lor speciale din 2024, tradiții, inovație și poveștile care transformă aceste evenimente în experiențe memorabile.
Emoție și poveste de Crăciun
Povestea noastră a început în 2022, când am lansat prima ediție a „West Side Christmas Market”. Încă de la început ne-am dorit să aducem ceva diferit în peisajul târgurilor de Crăciun din România. Am observat că, deși exista o bază pentru târgurile de sărbători, accentul putea fi pus mult mai mult pe experiență, emoție și poveste. Am vrut să schimbăm asta și prin contribuția noastră.
Ne-am inspirat atât din marile târguri internaționale, cât și din experiența noastră în organizarea UNTOLD și Neversea și am transpus magia și logistica unui festival într-un cadru de Crăciun. Rezultatul a fost spectaculos: în 2022, „West Side Christmas Market” a fost votat cel mai frumos târg de Crăciun din România, atrăgând peste 1 milion de vizitatori.
În 2023, am lansat „Planeta Crăciun” în Cluj-Napoca, o poveste despre o planetă unde Crăciunul este etern. Conceptul a fost primit cu entuziasm, iar activitățile interactive, personajele și decorurile unice au transformat acest târg într-o destinație de poveste. În 2024, am dus mai departe această viziune, iar partenerii noștri au jucat un rol esențial în construirea acestor experiențe.
„Planeta Crăciun”, Cluj-Napoca, 2023
Cum ați gândit prima ediție
Când am organizat prima ediție a „West Side Christmas Market”, am început cu o întrebare simplă: Cum putem crea un târg care să rămână în sufletele oamenilor? Ne-am dorit să fie mai mult decât un loc pentru cumpărături, să fie un loc al amintirilor. Așa au apărut zonele de ateliere creative, decorurile spectaculoase și parteneriatele care nu doar susțin târgul, ci îl completează. Fiecare activare, fiecare detaliu a fost gândit pentru a oferi publicului ceva memorabil.
Atelierele au fost întotdeauna în centrul atenției noastre. În 2024, de exemplu, Dr. Oetker a organizat un atelier de decorare a turtei dulci, unde copiii au putut să construiască și să decoreze căsuțe împreună cu părinții și bunicii. A fost o experiență care a unit generațiile.
De asemenea, am vrut ca brandurile să fie integrate natural în povestea târgului. VelPitar, de exemplu, a adus conceptul „DOR”, cu o căsuță care a transformat dorurile vizitatorilor în amintiri. „French Toast” a fost o activare creativă în parteneriat cu Nutella, unde copiii au decorat pâinici în forme speciale.
Anul acesta am îmbogățit aceste concepte, iar Banca Transilvania s-a alăturat ca partener strategic pentru „Planeta Crăciun”. La Cluj-Napoca, au fost instrumentali în dezvoltarea unui patinoar impresionant și au furnizat beneficii exclusive pentru clienții lor.
„West Side Christmas Market” și „Planeta Crăciun” în 2024
În 2024, ne-am concentrat pe inovație și diversitate, aducând activări care să răspundă nevoilor tuturor vizitatorilor
Pepsi a fost un punct central al târgului, cu activarea „Tu la ce dai skip de Crăciun?”, unde vizitatorii au putut filma videoclipuri creative și câștiga premii. Logo-ul Pepsi a fost vizibil pe roata panoramică, un simbol al târgului.
Beefeater a introdus „Căsuța Gyn its hot”, un spațiu dedicat cocktailurilor tematice, o zonă adesea neglijată în târgurile de Crăciun.
Pombăr a adus bucurie copiilor cu un corner foto festiv, unde mascota lor a fost vedeta zilei. Familiile au plecat acasă cu amintiri prețioase și zâmbete largi.
Regina Maria a fost partenerul nostru pentru zona de siguranță, asigurându-se că fiecare vizitator are parte de o experiență fără griji. Mesajele lor de sănătate și spațiul dedicat consultanțelor medicale au adus un plus de încredere și liniște.
Ferrero a atras mulți vizitatori cu activarea lor creativă, unde borcanele de Nutella puteau fi personalizate.
Parteneriatul cu brandurile
Fiecare partener joacă un rol esențial în succesul târgurilor noastre. De la activări interactive până la momente care aduc bucurie, colaborarea cu brandurile ne permite să construim o experiență completă. Prin integrarea activărilor ne asigurăm că fiecare ediție este o reflecție vibrantă a inovației și angajamentului față de calitate. Această abordare strategică nu doar că diversifică oferta târgului, dar redefinește și modul în care vizitatorii interacționează cu brandurile.
Sameday, de exemplu, a adus un serviciu de livrare direct din târg, astfel încât vizitatorii să poată trimite cadouri oriunde în țară. Mascota lor, care a oferit căciulițe călduroase copiilor, a devenit rapid preferata publicului.
Parteneriatele cu Stella Artois și Alexandrion au completat zona dedicată adulților, oferind băuturi premium care au adăugat o notă de sofisticare târgurilor noastre.
Planeta Craciun, Piata Unirii, Cluj-Napoca
Tradițiile se schimbă. Ce rămâne la fel?
Iubirea rămâne aceeași. Implicarea noastră emoțională, trăirile și momentele petrecute cu cei dragi nu se schimbă, indiferent de cât de mult evoluează lumea din jurul nostru. Cel mai frumos lucru de sărbători este că avem atâtea amintiri din alți ani încât nu vrem, nu ne dorim să fie altfel. Crăciunul înseamnă continuitate, magie și momente care ne fac să ne simțim acasă, oriunde am fi.
Echipa de organizare care face magia posibilă
În spatele fiecărui detaliu stă o echipă dedicată, fără de care magia Crăciunului nu ar fi fost posibilă. Mulțumesc colegilor mei! Nimic din toate acestea nu ar fi posibil fără o echipă extraordinară.
Flavia Gherman este cea care a coordonat bugetele și s-a asigurat că fiecare proiect a atins țintele propuse, iar Andreea Andrei a fost motorul energiei, coordonând proiectele și aducând la viață fiecare activare. La Cluj, colega noastră, Augusta Cuc și echipa sa au transformat „Planeta Crăciun” într-un loc de poveste, demonstrând pasiune și creativitate.
Sunt mândră de echipa noastră. Fiecare detaliu, de la decoruri la activări, este rezultatul muncii și dedicării lor și le datorăm succesul acestor ediții. Sunt motorul care pune în mișcare această magie.
