În peisajul de afaceri în continuă evoluție de astăzi, sustenabilitatea a devenit mai mult decât un simplu cuvânt la modă; este un component vital al strategiei corporative.
Beatrice Chis, Executive Marketing Director, ETI International, vorbeste despre modul în care compania conduce eforturile de sustenabilitate în Europa, Regiunea din Gulf si America și rolul esențial pe care marketingul îl joacă în această călătorie.
Transformarea cuvintelor în acțiuni
„Sustenabilitatea nu este doar un cuvânt la modă pentru noi, la ETi; este o parte esențială a strategiei noastre de afaceri,” spune Beatrice Chis.
„Credem că angajamentul nostru față de sustenabilitate ar trebui să dureze mult peste orice inițiativă unică. În Europa, ne concentrăm pe găsirea de soluții durabile și semnificative pentru probleme complexe legate de schimbările climatice. Aceasta include reducerea emisiilor de carbon și asigurarea că operațiunile noastre sunt prietenoase cu mediul.”
Abordarea ETi subliniază importanța angajamentelor pe termen lung față de sustenabilitate. Eforturile lor depășesc simpla conformitate cu standardele de mediu; ele se referă la a fi un exemplu de urmat în industrie.
Rolul marketerilor în promovarea sustenabilității
„Ca marketeri, avem un rol semnificativ de jucat,” a subliniat Beatrice Chis.
„Trebuie să fim exemple de urmat, nu doar prin reducerea propriei noastre amprente de mediu, ci și prin încurajarea consumatorilor să facă același lucru. Aceasta include susținerea campaniilor și inițiativelor care promovează practici verzi și comunicarea clară a beneficiilor acestor acțiuni către consumatori. Este vorba despre a face din sustenabilitate o parte cheie a mesajului brandului nostru și de a ne asigura că acesta rezonează cu publicul nostru.”
Folosindu-și influența, echipa de marketing de la ETi promovează responsabilitatea față de mediu, făcând-o o parte integrală a identității lor de brand și a strategiilor de implicare a consumatorilor.
Abordarea lacunelor educaționale
Educația și formarea sunt componente esențiale ale strategiei de sustenabilitate a ETi.
Beatrice a subliniat un raport recent al Institutului Chartered de Marketing, care a evidențiat că doar un procent mic de omanei din marketing se simt adecvat instruiți în domeniul sustenabilității. „Pentru a aborda această problemă, am lucrat si vom încheia parteneriate cu diverse instituții educaționale pentru a dezvolta programe de formare țintite. Aceste programe acoperă totul, de la conceptele de bază ale sustenabilității până la strategii avansate pentru implementarea inițiativelor verzi în marketing.”
Închizând această lacună educațională, ETi se asigură că managerii sunt instruiti pentru a promova practicile durabile.
Provocări și soluții
Discutând despre provocările cu care se confruntă companiile în adoptarea practicilor sustenabile, Beatrice a menționat: „Una dintre cele mai mari provocări este necesitatea unei schimbări culturale în cadrul organizațiilor. Multe companii sunt dispuse să adopte practici sustenabile, dar se luptă să alinieze aceste eforturi cu obiectivele lor principale de afaceri. La ETi, subliniem că sustenabilitatea nu doar beneficiază mediul, ci are și sens comercial. Focalizându-ne pe maximizarea atât a profitului, cât și a beneficiilor sociale, putem genera schimbări semnificative.”
Abordarea ETi demonstrează că sustenabilitatea poate fi un scenariu de tip win-win, benefic atât pentru mediu, cât și pentru rezultatele financiare.
Viitorul marketingului sustenabil
Privind spre viitor, Beatrice este optimistă în privința viitorului sustenabilității în marketing. „Viitorul sustenabilității în marketing este promițător, dar necesită eforturi continue și adaptare. Pe măsură ce avansăm, cred că vom vedea mai multe branduri integrând sustenabilitatea în valorile și operațiunile lor de bază. Cererea consumatorilor pentru produse și practici sustenabile este în creștere, iar companiile care pot satisface autentic această cerere vor avea un avantaj competitiv. La ETi, suntem dedicați să rămânem în fruntea acestui curent, inovând continuu și împărtășind cunoștințele noastre cu industria mai largă.”
Angajamentul ETi față de sustenabilitate stabilește un etalon pentru alții din industrie. Inițiativele și strategiile lor de perspectivă ilustrează modul în care companiile pot integra cu succes practici verzi în operațiuni, creând un impact pozitiv atât asupra mediului, cât și asupra afaceri.
Beatrice Chis demonstreaza că sustenabilitatea și succesul comercial pot merge mână în mână. Eforturile ETI oferă un model pentru alte companii care doresc să aibă un impact semnificativ în lumea marketingului sustenabil.
