Poftești, deci trăiești, ar spune un filosof anonim care s-a făcut creativ. Poftele omenești sunt materialul de bază în publicitate. Pe ele se clădesc campanii monumentale și spoturi amuzante, ele croiesc drumul înspre consumul cel de toate zilele. Poftele românești sunt și câștigătoarele Topului ADC*RO octombrie 2023. De la pofte carnale la cele sufletești, de la magistrale ale poftei care duc la pui prăjit la dorințe fine și delicatese din alge organice, în reclamele de luna trecută se întâmplă tot felul de ademeniri.
"A fost o lună bună. Si plină. Cu Silver-uri ce acoperă mai multe medii/canale de comunicare, fiecare dintre ele foarte bun, “breaking the clutter” în categoria lui:
Silver pentru TV la Bixtonim într-o categorie unde e mai greu să faci ceva nu doar cu insight bun, ci și cu poveste. Iată că se poate și fără a avea medicamentul/suplimentul prezentat 90% din reclamă și oamenii folosiți doar ca să arătăm că e pentru oameni. E chiar și niște artă în execuție. Regăsim în cadrele acelea ce setează povestea ceva din La Pietà. Frumos, elegant, altfel.
Silver și pentru KFC Magistrala Poftei, o campanie construită contextual genial. Copanul de la metrou l-am pozat și eu și l-am păstrat ca referință pentru “iată ce creație se poate face și în stație”. OOH bun, mecanică bună, observație bună și produs integrat foarte bine.
Iar Filgud în categoria design și branding face o figură frumoasă pe orice raft îl pui. Simplu, vesel, naming foarte bun.
Bronzurile aduc și ele veselie și entertainment: unul pe TV – Dezghețat în Bucătărie – unul în digital – Schimb de Bucătari și un OOH contextual – Se Poate și Altfel. Ne arată ca într-adevăr se poate și altfel și pe format scurt și pe format lung și pe OOH și cu insight și cu umor."
Andreea Ghenoiu, Jam Session Agency“Ce mi-a placut la jurizarea de luna asta e c-am avut de unde alege. Au fost multe înscrieri și destule campanii bune. Carrefour Act Good iese în evidenta prin craft și prin detalii, ca un produs bio. Ca idee, au ales drumul mai greu, lanțul consecințelor pozitive e mai dificil de dramatizat creativ, pe negativ e mai ușor (vezi DirectTV), și au făcut-o surprinzător. Cu afine, Mircea Radu, laptate si vecinul Ilie. Face bine și categoriei. “
Catalin Rusu, CCO Rusu+Borțun
Să mergem, deci, pe urmele premianților din Top ADC*RO octombrie 2023. Avem lux și salam, vreme rece în bucătărie, mecanici plictisiți și cadouri surprinzătoare pentru șefi:
SILVER
- Magistrala Poftei - McCann & KFC
- Bixtonim - Rusu+Bortun & Biofarm
- Act For Good - Jam Session Agency & Carrefour
- Filgud - Produs Vegan - Next Advertising & Filgud
BRONZE
- Se poate și altfel - Godmother & Universitatea Tehnică de Construcții București
- Schimb de Bucatari - McCann & KFC
- Dezghețat în bucătărie - Propaganda & Aquila/ Gradena
SHORTLIST
- VEKAnicii - Jam Session Agency & VEKA
- Painea tanjeste dupa salamul Caroli - McCann & Caroli
- VEKAnicii – echipa de intervenție de care nu o să ai nevoie - Oxygen & Veka
- Trimite-i șefului tău o carte - Sector 7 Hub & Bookster
- #AlloutFactZ - Cheil | Centrade & Samsung România
- Elfi Couture - MAINSTAGE I THE AGENCY & Elfi
Premiile TOP ADC*RO - octombrie 2023
SILVER
Magistrala Poftei - McCann & KFC
Echipa agentiei:
Ioana Zamfir - Executive Creative Director, McCann Worldgroup Romania
Paula Ionescu - Senior Copywriter, McCann Worldgroup Romania
Mihai Constantinescu - Senior Art Director, McCann Worldgroup Romania
Andrei Popa - Art Director, McCann Worldgroup Romania
Ionut Cioroiu - Copywriter, McCann Worldgroup Romania
Denisa Gaina - Social Copywriter, McCann Worldgroup Romania
Diana Neagu - Social Art Director, McCann Worldgroup Romania
Claudia Cofaru - Account Director, McCann Worldgroup Romania
Cristina Airinei - Senior Project Manager, McCann Worldgroup Romania
Anca Humureanu - Account Executive, McCann Worldgroup Romania
Andrei Balan - Head of Strategy, McCann Worldgroup Romania
Dora Boldor - Account Director, UM Romania
Oana Grigore - Account Manager, UM Romania
Echipa clientului:
Monica Eftimie - Chief Marketing Officer Sphera Franchise Group
Gina Zgubea - Senior Digital Manager, Sphera Franchise Group
Ana Smarandescu - Digital Manager, Sphera Franchise Group
Andreea Cotet - Digital Manager, Sphera Franchise Group
Claudia Bodnar - Social Media Manager, Sphera Franchise Group
Adriana Staicu - Brand Manager, Sphera Franchise Group
Bixtonim - Rusu+Bortun & Biofarm
Act For Good - Jam Session Agency & Carrefour
Echipa Jam Session:
Daria Monoranu – Account Manager
Delia Chirila – Account Director
Andreea Calarasu – Senior Strategic Planner
Marina Cordun – Senior Copywriter
Vio Pintilie – Senior Art Director
Marius Tudor – Copywriter & Group Creative Director
Maria Ilie – Social Media Manager
Adina Chis – Social Media Manager
Valentin Suciu – Creative Partner
Echipa Carrefour:
Miruna Micsan
Luiza Vrinceanu
Ioana Ghilerdea
Mircea Tomescu
Productie: Saga Film
Regie: Alex Cotet
Filgud - Produs Vegan - Next Advertising & Filgud
Echipa agentiei:
Art Director: Laurentiu Rafaila
Head of Art Direction: Francisc Zinz
Senior Copywriter: Oana Banica
Senior Account Executive: Cristina Ciulacu
Account Director: Raluca Toma
DTP: Cristian Vladescu
Echipa clientului:
Managing Partner: Andrei Rosu
BRONZE
Se poate și altfel - Godmother & Universitatea Tehnică de Construcții București
Schimb de Bucatari - McCann & KFC
Echipa agentiei:
Ioana Zamfir - Executive Creative Director, McCann Worldgroup Romania
Ionut Cojocaru - Content Director, McCann Worldgroup Romania
Ionut Cioroiu - Copywriter, McCann Worldgroup Romania
Paula Ionescu - Senior Copywriter, McCann Worldgroup Romania
Mihai Constantinescu - Senior Art Director, McCann Worldgroup Romania
Denisa Gaina - Social Copywriter, McCann Worldgroup Romania
Diana Neagu - Social Art Director, McCann Worldgroup Romania
Claudia Cofaru - Account Director, McCann Worldgroup Romania
Anca Humureanu - Account Executive, McCann Worldgroup Romania
Marin Carmen – Business Lead
Mara Ciama - AV Producer, McCann Worldgroup Romania
Andrei Balan - Head of Strategy, McCann Worldgroup Romania
Lavinia Stroilescu - Social Media Strategist, McCann Worldgroup Romania
Echipa casei de productie:
Nicolae Anghel - Director of Photography
Echipa clientului:
Monica Eftimie - Chief Marketing Officer Sphera Franchise Group
Claudia Bodnar - Social Media Manager, Sphera Franchise Group
Gina Zgubea - Senior Digital Manager, Sphera Franchise Group
Adriana Staicu - Brand Manager, Sphera Franchise Group
Mariana Serafim - NPD Manager, Sphera Franchise Group
Florina Calin - PR Manager, Sphera Franchise Group
Dezghețat în bucătărie - Propaganda & Aquila/ Gradena
Echipa Propaganda:
Costin Milu - Co-Creative Director
Petra Martin - Art Director
Luna Nica - Copywriter
Daniela Spataru - Senior Account Manager
Loredana Saru - Strategie
Marcela Moldovan - Av Producer
Echipa Gradena:
Oana Stoinu - Marketing Director Aquila
SHORTLIST
VEKAnicii - Jam Session Agency & VEKA
Echipa Jam Session:
Daria Monoranu – Account Manager
Delia Chirila – Account Director
Andreea Calarasu – Senior Strategic Planner
Maria Matei – Senior Copywriter
Vio Pintilie – Senior Art Director
Mia Mihaela - Copywriter
Marius Tudor – Group Creative Director
Client:
Alexandru Oancea
Painea tanjeste dupa salamul Caroli - McCann & Caroli
Echipa agentiei:
McCann Worldgroup Romania
Catalin Dobre – Chief Creative Officer
Costin Bogdan – Executive Creative Director
Stefan Chiritescu – Chief Strategy Officer
Dan Mares – Senior Strategic Planner
Olivia Spanu – Senior Copywriter
Karla Georgescu – Senior Art Director
Andreea Sofrone – Business Director
Ioana Teodorescu – Chief Growth Officer
Ionela Ionescu – Account Director
Ana Dumitrescu – Account Director
Tiberiu Munteanu – Head of AV
Mara Ciama – A/V Producer
Cosmin Hritcu – A/V Producer
Echipa casei de productie:
Studioset
Damian Groves - Regizor
Andrei Enoiu - 1st AD
George Grama - UPM
Cosmin Fericean - DOP
Echipa clientului:
Caroli Foods Group
Maria Mirabela Chirita - Category Marketing Manager
Ana Maria Costea - Marketing Director
VEKAnicii – echipa de intervenție de care nu o să ai nevoie - Oxygen & Veka
Echipa Jam Session Agency:
Maria Matei – Senior Copywriter
Vio Pintilie – Senior Art Director
Marius Tudor – Group Creative Director
Mia (Mihaela) Budescu - Copywriter
Daria Monoranu – Account Manager
Delia Chirila – Account Director
Andreea Calarasu – Senior Strategic Planner
Maria Vătămanu - Integrated Communication Strategist
Echipa Oxygen
Luiza Cernica – Senior Social Media Manager
Amira Daoud – Social Media Coordinator
Cosmin Baba – Creative Director
Anca Dorombach – PR Manager
VEKA Romania:
Alexandru Oancea – Marketing & Market Development Manager, VEKA România
Trimite-i șefului tău o carte - Sector 7 Hub & Bookster
Echipa Bookster:
Simona Drăgoi – B2B Marketing Manager
Cătălina Carabaș – Head of Marketing
Echipă agenție Sector 7 Hub:
Raul Gheba - Creative Director & Writer
Blanka Horvath - Project manager
Eduard Dan-Tudor - Art Director
Producție & post-producție:
Raluca Babei - Producer
Roxana Andrei - Director
Paul Tatcu - DOP
Ciprian Visan - Sound
Luiza Caruntu - Editor
Alexandru Maxim - Post-Production Graphics & Sound Mix
Andrei Mandrescu - Color grading
Alex Cotet - Creative Partner
Actori:
Tania Popa
Roxana Burdusel
Andrei Mateiu
Cristi Dionise
Echipă agenție comunicare pastel:
Dana Nae Popa – owner & managing director pastel
Ana Doagă – head of PR
Ioana Duca – PR&CSR manager
Ioana Burțilă – PR&Social Media specialist
#AlloutFactZ - Cheil | Centrade & Samsung România
Echipa Samsung România:
Simona Panait - Head of Marketing Division, Samsung Electronics România & Bulgaria
Sabina Știrb – Communications & CC Manager, Samsung Electronics România
Sara Cristina Elsheikh – PR Specialist, Samsung Electronics România
Raluca Alexe – Social Media Specialist, Samsung Electronics România
Echipa Cheil | Centrade:
Mihai Gongu - Executive Creative Director
Simona Costea - Global Business Leader
Monica Garbur – Head of A/V Production
Camelia Cucu – Sr. Digital Account Manager
Denisa Armașu – Group Creative Director
Ana Constantin – Art Director
Iarina Comănescu – Copywriter
Petruța Ciuică – Digital Strategy Head
Gabriela Ursu – Social Media Manager
Cristiana Iordache – Social Media Coordinator
Alina Iamandi – Account Manager
Alina Miu - Account Manager
Elfi Couture - MAINSTAGE I THE AGENCY & Elfi
Elfi:
Adrian Constantin – Director General
MAINSTAGE I THE AGENCY:
Gabriela Alexandrescu - Head of Client Service
Laur Răboj - Co-Creative Director
Octavian Angheluș - Co-Creative Director
Cristina Icnoțiu - Senior Art Director
Mirela Petre - Senior Copywriter
Eduard Tomeci - Head of Social Media
Răzvan Brătilă - Social Media Manager
Dragoș Porumb - Head of Digital
Maria Păunescu - Account Manager
PR:
Erika Rotaru - PR Manager Magic Maker Communication
Productie:
FrameBreed Studio
Alex Popa - AV Producer
Andrei Brovcenco - 3D Artist
Hamac Studio – Sound Design
Juriul TOP ADC*RO din această ediție a fost format din membrii ADC Romania de mai jos:
- Miruna Dumitrescu, Publicis
- Cătălin Rusu, Rusu + Bortun
- Theodor Sandu
- Andreea Ghenoiu, Jam Session Agency
- Răzvan Căpănescu, Sonica Works
- Bob Toma, Bob Creative
- Ruxandra Matache
- Ioana Zamfir, MRM
- Laura Belc, The Geeks
- Alexandra Buligescu, Jam Session Agency
- Dani Macarie, Ogilvy
Următoarea ediție TOP ADC*RO
- Edițiile sunt lunare.
- Înscrierea lucrărilor:
>> Orice agenție din România își poate înscrie creația/campania pentru Topul ADC*RO prin acest form.
>> Orice membru al comunităților creative din România poate propune o lucrare/campanie pe email TopADC@IQads[dot]ro - Înscrierile pentru fiecare ediție se pot face până în ultima zi a lunii respective.
- Procesul de jurizare va dura 2 săptămâni iar rezultatele le vom avea și anunța la mijlocul lunii următoare.
ADC România îşi propune să facă din ideea creativă cea mai importantă temă de interes şi de conversaţie a domeniului, să apere criteriile ce definesc ideea creativă, să evidenţieze şi să onoreze rolul omului de creaţie în cadrul industriei.
