[Designeri români] Laura Lazar: Toti din domeniul modei suntem afectati, insa eu cred ca din haos se naste creatia

Stilul vestimentar pe care il propune designerul Laura Lazar spune o poveste cu mult rock printre randurile sale. Si nu vorbim atat de mult despre genul muzical, cat, mai degraba, despre o filosofie de viata. Hainele create de Laura sunt pentru femeile care au un spirit liber si simt sa-si traiasca viata ca niste adevarate rockstaruri.

Relatia ei cu moda a inceput din primul an de facultate, cand lucra ca stilist pentru diverse reviste si emisiuni TV. In bucataria de acasa facea in timpul liber haine pentru clientele sale. A strans bani si, cand a fost momentul cel mai bun, si-a lansat propriul brand, Laura Lazar. In prezent a inchis atelierul, dar brandul ramane activ si livreaza online, in conditii de maxima siguranta.

Nu cred ca acum mai poate vorbi cineva despre planuri nici macar pe termen mediu. Traim o perioada care nu stim cat va dura si nici cum va fi dupa ce se va termina. Toate planurile pe care le-am avut, acum s-au schimbat. Si invat sa ma adaptez. 

Cu Laura Lazar vorbim in continuare despre stil, design, inspiratie, dar si despre adaptarea la un prezent care este de asteptat sa schimbe din temelii si lumea modei.

Stilist din primul an de facultate

Am 38 de ani (de fapt in curand implinesc 39 si imi voi petrece ziua de nastere in izolare si asta va fi o altfel de zi de nastere) si pana la aceasta varsta nu am visat sa fac nimic altceva. Poate ca de aceea parcursul meu a fost unul firesc. Am inceput sa muncesc inca de cand eram in primul an de facultate. Am lucrat ca stilist la mai multe reviste de moda, iar in paralel lucram la reclame, videoclipuri si faceam haine acasa (mai precis in bucatarie pe care o utilizam pe post de atelier de creatie).

Stilul personal

Hainele pe care le port caut sa ma faca fericita. Sa imi dea o stare de bine! Eu ma imbrac in functie de ceea ce simt in aceea zi, moment, insa am un stil definit si in conformitate cu ceea ce sunt eu, ca om. 

Entuziamul de inceput al business-ului

Atunci cand am deschis business-ul, lucram ca stilist la doua reviste, aveam propria emisiune Tv de moda Stylissimo si aveam si proiecte de styling cu diverse persoane publice, deci nu cred ca aveam timp sa ma gandesc la prea multe. Stiam ce imi doream si simteam ca nimic nu este prea greu.

Au fost etape dificile, dar din fiecare am simtit ca am invatat ceva pretios. Fiecare moment pe care il traiesti este o completare a ceea ce devii. Inceputul este mereu plin de entuziasm si o doza mare de nebunie, dar este fermecator si plin de emotii. Cred ca pe parcursul anilor m-am schimbat, dintr-o studenta punk-rocker psyhedelica am devenit o femeie care se cunoaste mult mai bine, am o liniste si o incredere mult mai mare si toate aceste schimbari la nivel personal se reflecta perfect in ceea ce creez. Iar evolutia vine o data cu schimbarea ta. Si cred ca cea mai mare provocarea este sa rezisti in toti acesti ani. Sa cresti, sa te dezvolti si sa cladesti caramida cu caramida ceea ce visezi.

Investitia in brandul tau

Asa cum povesteam mai sus, am lucrat foarte mult pentru a putea strange o suma care sa imi permita sa pot sa deschid atelierul. Asta se intampla in 2006. In aceea perioada nu stiam mai nimic despre ce inseamna sa ai propriul business, stiam doar ca am aceasta dorinta arzatoare de a creea. De a-mi spune povestea asa cum o simt eu.

Cand am deschis nu stiam cat de important este marketing-ul si pr-ul, logistica era complet diferita. Bugetul atunci s-a dus in aparatura si am tinut sa imi gasesc oameni foarte buni in echipa. In timp am invatat sa acord aceeasi importanta tuturor mecanismelor unui business adevarat. Si am invatat ceea ce presupune sa fii antreprenor, uneori inainte de a fi designer. 

Muza care a devenit rockstar

Am creat o filosofie in jurul a tot ceea ce fac, o lume #RockAndRoyal in care spun #RockItYourWay. Este povestea unei muze care devine rockstar-ul propriei scene. Oricare dintre creatiile mele poate fi purtata asa cum simti, pentru ca femeia care alege sa o poarte o face pentru ea insasi, nu pentru ceilalti si are indrazneala de a fi asa cum vrea, un spirit liber care simte sa isi traiasca viata ca un rockstar.

Nu stiu daca aduce ceva nou, dar cu siguranta aduc nostalgie si emotie. Imi place sa visez la o seara petrecuta pe campiile Woodstock unde sa pot asculta acordurile trupelor favorite, dar totodata sa ma dezlantui pe scena Studio 54 in cele mai extravagante outfit-uri. Cu alte cuvinte, hainele mele par desprinse dintr-un melanj nebunesc care vor spune si povestea ta, a celei care le porti. 

De unde vine inspiratia

Inspiratia o poti gasi oriunde, in orice, dar sa stii ca de fapt o gasesti in tine. De-a lungul anilor tot ceea ce vedem, citim, ascultam, ramane undeva in “biblioteca mintii noastre” si uneori este nevoie doar de un mic impuls sau o corelatie care sa te faca sa iti amintesti si de acolo totul devine poveste. De aceea incurajez mereu sa nu uitam sa ne imbogatim vizual, creativ.

Imi place sa spun ca imi gasesc inspiratia in jurul meu, pentru ca mi-am creat o lumea a mea, in care ma inconjor cu ceea ce imi face sufletul sa tresalte. De exemplu, astazi ca sa raspund intrebarilor tale, ascult un live de la Evanescence (in saptamanile astea de izolare, ascult foarte mult trupa asta, poate si pentru ca visam sa ii vad din nou in concert anul acesta, mai ales ca aveau programat turneu impreuna cu Within Temptation si cele doua soliste sunt pentru mine niste muze).

Si asa iti raspund poate mai concret, imi gasesc inspiratia in muzica pe care o iubesc, muzica rock. Ador influenta glam rock, rock chic, dar si nebunia petrecerilor din flamboiantul Studio 54 si aerul anilor ’80. 

O zi in care nu inveti ceva este o zi pierduta

Invat in fiecare zi ceva nou. Cred ca o zi in care nu inveti ceva este o zi pierduta. Poate chiar si sa inveti sa te relaxezi, mai ales in perioada asta. Imi place enorm sa invat si sa stiu cat mai multe. De altfel, pe tine te-am cunoscut la un curs si chiar mi-ai spus ca as fi putut sa nu vin pentru ca ti se parea ca ma descurc si ti-am spus si atunci si o spun mereu, ca exista mereu loc pentru  a invata mai mult si mai bine. Iar noi am avut norocul sa avem o profesoara ca Monica Jitariuc pe care o admir nespus pentru tot ceea ce este si am invatat enorm de la ea. Cand ai sansa sa ai ca profesori niste oameni atat de buni profesionisti, simti o forta care iti da incredere ca poti si mai mult.  

Incerc mereu sa invat ceva care sa ma ajute in construirea visului meu. Iar provocarea a fost sa invat ca a fi designer, nu inseamna doar a creea haine, ci este foarte multa munca, perseverenta si incapatanare.

In urma cu 4 ani am ales sa fac business coach cu prietena mea Florina Onetiu si lucrand cu ea mi-am dat seama ca filosofia mea de viata se aplica direct povestii brand-ului si ca autenticitatea este ceea ma motiveaza. Atunci am ales sa ma las purtata de ceea ce simt si sa lucrez mai mult la povestea pe care imi doresc sa o scriu.

Iar dincolo de poveste, de haine, exista foarte multa munca, multa dedicare, exista zile in care uiti de tot si toate pentru ca intr-un final este un business. Norocul meu este ca acest business este un vis devenit realitate si ca in fiecare zi ma bucur ca pot sa ma exprim si sa fiu aproape de oameni prin munca mea.

Clientele Laurei Lazar

Clienta mea este o femeie ca mine. O femeie careia ii place sa experimenteze, careia nu ii este teama de perceptia celor din jur, care isi asuma ceea ce este si ceea ce poarta. Hainele mele sunt foarte versatile si pot fi purtate atat la un party sau la un festival, dar si pe strada, totul tine de cea care le poarta.

Romanii se schimba si sunt mult mai deschisi catre designul romanesc si asta ma bucura pentru ca avem oameni foarte talentati. In general, relatia lor cu hainele pe care le poarta este intr-o continua evolutie si merge pe o cale batatorita de popoare care au in ADN istoria modei. 

Imaginea romancelor reflectata de designul romanesc

Faptul ca am lucrat ca stilist m-a ajutat sa inteleg nevoile femeilor, iar acum imi dau seama ca imi doresc sa le aduc incredere in ele. Si asta vine cu o schimbare la nivel mondial pentru ca am depasit barierele siluetelor impuse pe vremuri si ma bucur ca oamenii invata ca frumusetea vine din increderea ta in tine. Totul este intr-o continua schimbare, design-ul in sine este mult mai impactant si poate uneori devine bulversant, dar daca tu inveti sa te cunosti vei putea sa alegi calea care sa te reprezinte.

Comunicarea de brand

Comunicarea vine ca o completare a filosofiei brand-ului. Iar acum, avand in vedere contextul actual, am decis doar sa fim si mai aproape de oameni. Sa fim mai activi pe retele de socializare, prin newslettere, prin live-uri. Comunicam mai mult si poate mai personal. Pentru ca am decis sa le vorbesc chiar eu oamenilor.

O privire in lumea designului vestimentar

La nivel global, lumea era intr-o continua schimbare si se dezvolta cu o rapiditate greu de gestionat. Lumea modei vine doar ca o consecinta a lumii in care traim. Fast-forward fashion devenise deja o obisnuita si era nevoie sa fii mult mai organizat si tenace in tot ceea ce faci. Acum insa traim un moment care ne-a oprit pe toti. In prezent, totul s-a schimbat si nu stiu ce va fi dupa.

Nu cred ca acum mai poate vorbi cineva despre planuri nici macar pe termen mediu. Traim o perioada care nu stim cat va dura si nici cum va fi dupa ce se va termina. Toate planurile pe care le-am avut, acum s-au schimbat. Si invat sa ma adaptez.

Acum cred ca singurul trend este supravietuirea. In fiecare dimineta, citesti ca magazine mari se inchid, ca site-urile cele mai cunoscute si-au inchis platformele, asta pentru ca brand-urile mari au ales sa isi stopeze activitatea si multi lucreaza si doneaza materialele necesare acestei pandemii.

Fashion week-urile nu se mai tin anul acesta. Si cumva, toate aceste stiri te bulverseaza pentru ca nimeni nu poate sa stie cat va dura aceasta perioada si unde va duce. Insa consider ca este momentul ca fiecare designer sa aiba propriul magazin online si sa fie prezent si apropiat de oamenii prin retelele de socializare.

Brandul Laura Lazar in contextul actual

Cred ca toti din domeniul modei suntem afectati, insa eu cred ca din haos se naste creatia. Traim un moment care scrie istorie si va ramane ca o perioada grea, de recesiune, insa asa cum ne-a aratat istoria pana acum, chiar si dupa clipe dificile, oamenii isi doresc sa se inconjoare de frumos.

Viata te face sa te adaptezi si sa te reorganizezi. Sunt in a 4-a saptamana in care am decis sa inchid atelierul pentru ca tin enorm la oamenii cu care lucrez si nu vreau sa le creez un stres in plus chemandu-i la munca. De comenzi ma ocup personal si daca exista urgente, gasim o solutie care sa fie buna pentru toti cei implicati.

Am invatat sa imi depasesc bariere personale si sa fiu si mai apropiata de comunitatea mea. Aici ii multumesc Monicai Jitariuc care ne-a invatat la cursul de social media cat de important este sa fii pregatit in situatii de criza. Si tocmai de aceea am decis sa am in fiecare zi de luni de la ora 14:00 o sesiune de live pe Instagram, “Fashion Talk” impreuna cu Ovidiu Buta.

O ora in care povestim despre moda in contextul actual, dar impartasim si idei, pasiuni, experiente personale si mi-am dat seama cat este de important sa fim uniti, sa fim solidari in aceste momente. Ma bucur enorm ca pot sa aduc zambete, ca pot sa aduc un mic ajutor. Primesc mesaje de la colegi designeri care ne multumesc pentru aceasta initiativa si asta ma bucura enorm.

De asemenea, acum lucrez la un personaj/muza care sa poarte hainele mele. Pentru ca nu mai pot face shooting-uri si pentru ca imi doream de vreo 4 ani sa am o “fata” care sa fie reprezentativa brand-ului, am spus ca acum este momentul sa o cream. Este o incercare si tot ceea ce traim acum este o incercare a vietii, dar daca iubesti ceea ce faci, nimic nu te poate opri sa lucrezi pentru visul tau.