Înainte, jurnaliștii nu aveau de ales: trusturile de media dețineau infrastructura. Acum, au în buzunar instrumentul cu care poate ajunge la toată lumea. Dacă au ceva de spus. Așa că Vlad Ursulean îi cheamă la arme:
Putem să ne asumăm rolul în avangarda societății, spune el.
După patru ani la România liberă, unde, sub acoperirea departamentului de cultură, a făcut reportaje, a fost la inundații, a făcut investigații politice, experimente sociale și a pornit câteva scăndăluțuri, Vlad a fondat Casa Jurnalistului. Voia să arate că articolele lungi se citesc pe internet și materialele gândite și documentate au cititori.