O analiza realizata de The Bridge GolinHarris arata ca, in timp ce sustinatorii LGBT au boicotat campaniile de promovare ale brandurilor care au sponsorizat Jocurile Olimpice de la Soci, brandurile neasociate prin sponsorship cu Jocurile Olimpice au profitat de orice subiect de discutie legat de Soci pentru a comunica cu fanii prin intermediul retelelor sociale, aplicand tactici de Real Time Marketing.
Sustinatorii drepturilor omului s-au revoltat impotriva companiilor care au sponsorizat Jocurile Olimpice de la Soci, ignorand implicarile legillor din Rusia cu privire la LGBT. Protestatarii s-au manifestat atat de vocal in social media impotriva acestor branduri incat unele si-au incetat campaniile de comunicare pe subiectul Olimpiadei de la Soci in social media. Google si Amnesty International au avut luari de pozitie foarte clare contra legilor ruse, creand discutii si admiratie in randul sustinatorilor drepturilor omului.
