McCann Melbourne initiaza in mai 2012, impreuna cu o echipa formata din lingvisti, lexicologi, foneticieni si autori, inventarea unui nou cuvant: phubbing. Cuvantul desemneaza o problema a secolului 21 - ignorarea relatiilor interumane directe, in favoarea smartphone-ului.
Cu tagline-ul Language is always changing, McCann promoveaza prin phubbing aparitia celei de-a sasea editii Macquarie Dictionary.
Agency: McCann Melbourne
