A fost o vreme când Cinematograful Miorița era mai mult decât un simplu cinematograf de cartier din București. Inaugurat în anii 1935, acesta a fost unul dintre primele cinematografe de stat din București, un loc unde generațiile părinților și bunicilor noștri au descoperit magia filmului pe marele ecran.
Anii cinematografelor din România au apus odată cu revoluția din 89, iar cinematograful de pe Calea Moșilor a fost redenumit Cinema Europa, într-o tentativă de modernizare. Fără investiții consistente, însă, acesta s-a afundat treptat în anonimat. A devenit un spațiu pustiu, rulând filme pentru săli goale. Uneori, nici măcar cinci spectatori nu se adunau pentru o proiecție. Era clar: fără o intervenție majoră, Cinema Europa risca să devină doar o amintire.
Asociația Sustin.org a acceptat provocarea
Anul trecut, însă, câțiva oameni pasionați au decis să nu lase acest loc să moară. Membrii asociației sustin.org, o organizație non-profit cu experiență în comunicare, fundraising și CSR, au decis să investească timp, pasiune și know-how pentru a aduce Cinema Europa într-o nouă eră. Până atunci, echipa fusese implicată în proiecte de impact, precum filmul caritabil Copacul dorințelor: Amintiri din copilărie, implementarea unei camere de terapie prin tehnologie la cel mai mare ONG medical din România care oferă îngrijiri paliative, precum și campanii de conștientizare a problemelor violenței domestice.
Dar Cinema Europa era o provocare diferită. Nu era doar despre bani sau promovare, ci despre reconstruirea unui loc de suflet pentru comunitate.
O nouă identitate: filme, teatru și magie pentru copii
Primul pas a fost reconfigurarea experienței. Costin Crețulescu, președintele Asociației sustin.org, povestește:
"Ne-am dorit ca fiecare weekend să fie un eveniment. Așa au apărut maratoanele tematice: nopți cu filmele lui Wes Anderson, Steven Spielberg sau maratoane de groază la Halloween. Am vrut ca oamenii să nu vină doar să vadă un film, ci să simtă că fac parte dintr-o experiență."
Pentru cei mici, fiecare duminică la ora 13:00 a devenit un ritual: proiecții de filme Disney clasice, dublate în română, pentru a readuce farmecul copilăriei pe ecranul mare. Teatrul pentru copii a prins și el viață, iar parteneriatele cu DGASPC S2 au permis accesul gratuit pentru copiii din centre de plasament.
"Nu e nimic mai frumos decât să vezi bucuria din ochii copiilor când descoperă magia filmului pentru prima dată," spune Costin.
Andrei Gâțu, membru fondator al Asociației sustin.org, recunoaște că lucrurile nu s-au schimbat doar prin evenimente.
"A trebuit să reconstruim relația oamenilor cu acest cinema. Am vorbit direct cu publicul înainte și după filme, am cerut recenzii, am explicat ce încearcăm să facem. La un moment dat, cineva ne-a întrebat în ce sală se rulează filmul, neștiind că, spre deosebire de multiplexuri, un cinematograf clasic are o singură sală. Atunci am realizat că trebuie să educăm din nou publicul despre farmecul unui astfel de loc."
Și pentru că orice detaliu contează, echipa a investit timp în lucruri aparent mărunte, dar esențiale. Popcornul? A fost testat până s-a ajuns la o rețetă perfectă. Încălzirea? Până la repararea centralei, au oferit ceai cald gratis, care a devenit parte a tradiției noului Cinema Europa.
Renovare și planuri de viitor
Transformarea Cinema Europa nu se oprește aici. Asociația a beneficiat de sprijinul arhitecților Lorin și Andrada Smarandoiu, care au gândit un plan de renovare ce respectă istoria locului, păstrând spiritul original. Apoi, agenția Colorbitor a contribuit la modernizarea proiecțiilor și a sunetului, iar acum se lucrează la atragerea de sponsori și parteneri care să contribuie la restaurarea cinematografului.
"Cu puțin noroc și multă muncă, poate Cinema Europa va fi în curând un exemplu de succes, povestit pe scena unei gale Effie," glumește Costin.
Oameni care fac diferența
Cine sunt cei din spatele acestei renașteri? Costin Crețulescu, Andrei Gâțu și Mihai Mănescu sunt nucleul echipei sustin.org. Costin vine cu peste 20 de ani de experiență în publicitate, Andrei are un background solid în producție audiovizuală, iar Mihai, scenarist și scriitor, aduce perspectiva storytelling-ului și expertiza sa în lumea ONG-urilor și a educației.
Alături de ei, Iancu Armaș a avut un rol esențial în implementarea logistică și la implementarea multor initiative esentiale pentru buna functionare a cinema-ului, iar Cristiana Dumitru, Iosef Afroukhteh și Maria Armaș au fost printre primii voluntari care au crezut în acest proiect și au ajutat la crearea unei comunități.
Nu în ultimul rând, doamna Maria Petrescu, o adevărată legendă la casa de bilete, cu peste 40 de ani de experiență, alături de domnul Nistor Iulian, proiecționistul care dă viață ideilor noastre, rămân sufletul acestui cinema.
Povestea continuă
Cinema Europa este mai mult decât un cinematograf. Este o dovadă că, atunci când oameni pasionați se implică, locurile uitate pot renaște. Și, de data aceasta, luminile nu se vor mai stinge.
