După cum știm, dependențele fac parte din realitatea cotidiană a multor români. De la jocuri de noroc, alcool și substanțe interzise până la excese de zahăr și mâncare, România nu se plasează bine în statistici la nivel european. În acest context, Stay Fit Gym, alături de Akabel și Reshare, își doresc să tragă un semnal de alarmă și lansează campania „Schimbă o dependență cu alta – una sănătoasă!”, oferind o alternativă concretă: sportul.
Se spune că suma viciilor rămâne constantă, însă ceea ce putem controla este natura acestora. Campania Stay Fit Gym propune o schimbare de perspectivă: în locul obiceiurilor nocive, energia poate fi canalizată către o activitate benefică, cum este sportul.
De ce? Pentru că pe măsură ce te antrenezi, corpul tău eliberează endorfine, cunoscute și ca „hormonii fericirii”. Mai important, exercițiile fizice cresc nivelul de endocanabinoide, substanțe biochimice asemănătoare cannabisului, dar produse natural de corpul fiecăruia.
Acestea traversează bariera hematoencefalică și oferă efecte psihoactive de scurtă durată, cum ar fi reducerea anxietății și favorizarea unei stări de echilibru emoțional. Astfel, practicarea sportului poate să ofere aceeași satisfacție pe care lumea o caută uzual în vicii.
„De la început Stay Fit Gym și-a propus să facă sportul accesibil pentru toată lumea. În acest context, campania a fost un pas natural în ajutarea comunităților. Cum știm deja, sportul nu favorizează doar eliminarea stresului din viețile noastre încărcate, dar creează și conexiuni între oameni care împărtășesc aceleași valori, oferind motivație și îndrumare pentru un nou început. Astfel, ne asumăm o poziție activă în comunitate și ne propunem să construim un viitor mai sănătos prin puterea sportului și a sprijinului colectiv.”, Alexandru Lascăr, CEO Stay Fit Gym.
Prin intermediul unui quiz interactiv, dezvoltat împreună cu psihologul Dr. Vlad Burtaverde, care se poate găsi pe landing page, utilizatorii pot evalua gradul propriilor dependențe și pot primi soluții personalizate pentru a adopta un stil de viață activ. Campania este promovată în digital (atât în social media, cât și prin media buying), offline (printr-o serie de OOH-uri) dar și prin intermediul influencerilor, care vor povesti despre experiența lor cu dependențele.
„Credem că rolul publicitarilor este să identifice probleme reale din piață și să găsească soluții care integrează organic brandul în viața consumatorilor. Având în vedere că statisticile ne-au arătat o creștere alarmantă a viciilor în rândul românilor, am știut că Stay Fit Gym România poate face diferența, oferind spațiul de conștientizare pentru a începe procesul de a transforma o dependență nocivă într-una benefică – sportul.”, Maria Zvenigorodschi, Managing Director & Founder Akabel.
„Creativitatea are puterea de a transforma percepțiile și de a schimba comportamente. Pentru această campanie, am vrut să surprindem exact momentul în care o alegere nocivă poate deveni una benefică. De la mesajele din OOH-uri declinate pe fiecare dependență în parte, precum „Cu aparatele noastre sigur ieși pe plus” sau „Cel mai sănătos HIGH e HAI la sală” până la scenariul spotului, am construit o poveste care nu doar atrage atenția, ci și oferă o alternativă reală. De asemenea, am creat și un mini-serial în social media pe conceptul „dependenților de sală” prin care, încă o dată, vrem să atragem atenția că sportul poate deveni o dependență sănătoasă – iar Stay Fit Gym este locul perfect pentru această transformare.”, Radu Saizu, Creative Director & Founder Reshare.
Stay Fit Gym, rețeaua de fitness cu cea mai mare acoperire la nivel de orașe, operează 51 de centre de fitness în 22 de orașe din România, având peste 50.000 de membri activi.
Akabel este o agenție de digital marketing 360, care oferă soluții integrate, de la strategie și concept creativ până la implementare și raportare. Serviciile oferite reflectă expertiza echipei, formată din specialiști în design, dezvoltare web, media ADS, social media, influencer marketing și digital PR, caracterizați prin abordarea lor creativă și inovatoare în crearea și comunicarea de conținut autentic.
Reshare este un boutique creativ specializat în soluții inovatoare pentru provocările digitale. Cu o abordare strategică și orientată spre impact, echipa Reshare oferă servicii de copywriting, strategie de brand, social media management, graphic design, campanii de CSR și media buying (ADS). Fie că este vorba despre concepte creative, mesaje care generează conversație sau strategii digitale care aduc rezultate, Reshare transformă insight-urile în campanii relevante și autentice.
Echipa:
Stay Fit Gym:
Alexandru Lascăr - Founder & CEO
Deniz Osman - Marketing Manager
Akabel:
Maria Zvenigorodschi - Managing Director & Founder
Cristiana Stoian - Digital Account Manager
Alexandra Zvenigorodschi - PR Manager
Alexandra Dragomir - Copywriter
Alberto Nicolae - Regizor
Reshare:
Radu Saizu - Creative Director & Founder
