Fundația Inovații Sociale Regina Maria și Up România lansează campania „Masa Răbdării”, un proiect care nu doar hrănește, ci schimbă vieți. Cu un concept semnat de Mantia, divizia de social good a Mercury360, „Masa Răbdării” aduce în prim-plan o realitate cutremurătoare: copiii din medii defavorizate trăiesc în fiecare zi cu incertitudinea unei mese pe care, de multe ori, nu o primesc. Campania transformă această așteptare într-un simbol al schimbării – o pledoarie pentru conștientizare și acțiune.
Într-o lume în care absurdul așteptării le definește viața multor copii, mesajul cheie din această campanie ne invită să devenim parte din soluție. Cuvântul cheie? Implicare.
UP România face un prim pas important, angajându-se ca, pentru fiecare card virtual emis, (card de masă - Up Dejun, card cultură - Up Cultură, card de vacanță - Up Vacanță, card cadou - Up Cadou), până la sfârșitul anului 2024, să doneze 1 euro. Scopul este de a oferi echivalentul a 22.000 de mese calde pentru copiii din aceste centre educaționale, contribuind astfel la un viitor mai bun.
Dar „Masa Răbdării” nu este doar o campanie de fundraising – este o mișcare. Este o chemare la solidaritate și un răspuns direct la o statistică îngrijorătoare: 3 din 10 copii din România trăiesc sub pragul sărăciei extreme, iar accesul la o masă caldă rămâne un lux pentru mulți dintre ei. Fundația Inovații Sociale Regina Maria, împreună cu Up România, își propun să schimbe această realitate dureroasă. Nu vorbim doar despre hrană, ci despre speranță, despre un viitor care începe acum, cu fiecare contribuție.
„Masa Răbdării” te invită să fii parte din această schimbare. Este momentul să transformăm împreună răbdarea în acțiune. Fiecare card emis, fiecare donație, fiecare share poate însemna mai mult decât un simplu gest – poate însemna o copilărie fără griji, o masă caldă pe care niciun copil nu ar trebui să o aștepte.
Campania tratează această problemă într-un mod neconvențional, organizând un media stunt într-un restaurant din București, prin care evidențiază absurditatea timpului de așteptare pe care copiii din medii defavorizate sunt nevoiți să-i suporte pentru a primi o masă caldă.
Într-o analogie puternică, timpul de așteptare pentru o masă devine simbolul perioadelor îndelungate în care acești copii așteaptă o șansă la un viitor mai bun. Mesajul este clar: așa cum nimeni nu ar trebui să aștepte prea mult pentru a fi servit, nici acești copii nu ar trebui să fie lăsați să aștepte pentru educație, suport și un viitor demn.
”Campania „Masa Răbdării” a fost concepută pentru a atrage atenția asupra unei realități dureroase: timpul absurd de lung pe care mulți copii din medii defavorizate sunt nevoiți să-l aștepte pentru a primi o masă caldă. Prin această campanie, ne dorim să mobilizăm cât mai mulți oameni să ia atitudine și să contribuie la asigurarea unui viitor mai bun pentru acești copii, oferindu-le șansa de a avea mese calde zilnic și, implicit, de a-i ajuta să aibă șansa unei educații formale adecvate. Ne simțim onorați să facem parte din acest proiect împreună cu partenerii noștri, deoarece știm că doar printr-un efort comun putem aduce o schimbare reală în viața lor. Este un demers care ne responsabilizează și ne motivează să continuăm să gândim campanii cu impact social puternic.”, Liviu Turcanu, director de creație Mercury360 & Mantia.
”Pentru Fundația Inovații Sociale Regina Maria, fiecare masă caldă oferită unui copil reprezintă mult mai mult decât hrană. Este o promisiune de sprijin, o ancoră pentru speranță și o cale spre un viitor mai bun.
Este datoria noastră să le oferim nu doar instrumentele educaționale, ci și siguranța că, zi de zi, nevoile lor de bază sunt acoperite. Ajutorul pe care acești copii îl primesc astăzi le deschide ușile spre învățare, într-o lume în care nimic nu le limiteaza viitorul. Fiecare masă caldă este un pas spre continuitate, spre un drum educațional fără obstacole, spre un viitor învăluit în speranță. Dorim să oferim fiecărui copil dreptul de a-și construi visurile, iar alături de partenerii noștri, Up România și Mantia, ne asigurăm că acest vis începe, simbolic, de la „Masa Răbdării”, unde fiecare porție de hrană devine o porție de speranță. Pentru că, nu-i așa, “cu burtica plină, schimbăm lumea”, Cristiana Mateoiu, Director Executiv Fundația Inovații Sociale Regina Maria.
”Masa este un simbol al apropierii și relaționării, este acel loc la care ne strângem în familie, cu prietenii, la birou, la restaurant, este un moment din zi în care împărtășim sentimente și când luăm o pauză. Am ales ca acum să fie în centrul unei campanii manifest ”Masa Răbdării” ce are ca ambiție schimbarea destinelor unor copii din medii defavorizate prin oferirea accesului la educație și la un viitor mai bun.
Invităm de peste 20 de ani oamenii la masă prin produsul nostru Up Dejun, iar acum misiunea noastră împreună cu partenerii noștri este să îi facem pe oameni să înțeleagă că pot contribui în mod direct la schimbare, fie prin alegerea unui card virtual de la Up România, fie prin donații directe către Fundație.”, Loredana Vătăvoiu, Director Marketing & Comunicare Up România.
Credits:
Echipa Mercury360 și Mantia: Liviu Țurcanu (Creative Director), Roxana Păduraru (Art Director), Loredana Hatingher (Client Service & Business Director), Mădălina Gheorghe (Business Director - Mantia), Mădălina Rarinca (Sr. Account Executive), Luiza Olaru (Traffic Manager), Remus Mihalcea (Copywriter), Manuela Dospina (Senior Strategic Planner)
Up România: Loredana Vătăvoiu (Director Marketing & Comunicare Up România), Monica Mihaela Popa (Brand Manager Up România), Andreea Ene (Campaign Manager Up România)
Fundația Inovații Sociale Regina Maria: Cristina Rotaru (responsabil comunicare), Cristiana Mateoiu (director executiv), Clara Mateoiu (responsabil proiect din partea NOR Agency)
Casa de producție: Parcfilm, Tudor Hristescu (Producător / Regizor), Vlad Aniței ( Director imagine), Ali Amir (Direct de producție), Ilinca Nanoveanu (Manager postproducție), Andreea Udrea (Montaj)
