Prioritatea noastra la difrnt. este de a livra rezultate clientilor nostri si reusim sa livram prin faptul ca tinem pasul trendurilor digitale.
Când vine vorba de SEO, apelăm la surse de încredere precum seroundtable.com, searchenginejournal.com și searchengineland.com pentru a ne menține strategiile clare și actualizate.
Printre numeroasele inovații pe care le-am văzut în ultimii ani, AI se evidențiază drept una dintre cele mai interesante dezvoltări – nu doar în domeniul nostru, ci și în toate industriile.
Cu toate acestea, ca orice nouă tendință, este esențial să abordați AI cu prudență. Trebuie să ne asigurăm că înțelegem pe deplin implicațiile sale înainte de a ne lua dupa trenduri.
La urma urmei, ultimul lucru pe care ni-l dorim este sa punem in pericol traficul castigat pentru clientii nostri. (De exemplu, am propulsat Flip.ro în primele 150 de site-uri web din România d.p.d.v trafic și intenționăm să il menținem acolo.)
Recent, tot mai multi dintre partenerii si clientii nostri au inceput sa vorbeasca despre utilizarea inteligentei artificiale. Există o preocupare tot mai mare cu privire la modul în care această tehnologie le-ar putea afecta afacerile.
Așadar, în loc să urmăm pur și simplu trendurile, am decis să ne aprofundăm subiectul și să explorăm riscurile utilizării AI pentru conținut SEO, împreună cu strategii pentru a atenua aceste riscuri și pentru a culege beneficiile.
1. Ce este continutul generat de AI?
Conform lui ChatGPT: „Conținutul SEO generat de AI se referă la conținut creat sau optimizat cu ajutorul inteligenței artificiale (AI) pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site web în rezultatele motoarelor de căutare. Aspectele cheie includ:
- Crearea automată a conținutului: AI generează conținut scris bazat pe cuvinte cheie sau subiecte folosind procesarea limbajului natural (NLP).
- Optimizarea cuvintelor cheie: Instrumentele AI sugerează și plasează strategic cuvinte cheie pentru a spori SEO-ul.
- Structurarea conținutului: AI organizează conținutul cu titluri optimizate, descrieri meta și citire ușoară.
- Analiza conținutului: AI identifică zonele care necesită îmbunătățiri în conținutul existent, comparându-l cu al concurenților.
- Generarea de idei: AI generează idei de conținut analizând căutările populare și tendințele.
- Monitorizarea performanței: AI urmărește performanța conținutului, permițând optimizarea continuă.
În esență, conținutul SEO generat de AI valorifică AI-ul pentru a crea, optimiza și analiza conținutul pentru a îmbunătăți clasamentele în motoarele de căutare și a atrage trafic organic.”
Pentru a fi mai specific, instrumentele SEO bazate pe AI pot automatiza o gamă largă de sarcini — generând rapid conținut, publicându-l online, atrăgând trafic și reducând costurile. Cu toate acestea, această abordare poate fi o sabie cu două tăișuri. Să explorăm de ce.
2. Riscurile generarii de continut cu AI
Ideea este că AI nu înțelege cu adevărat ce face. El ghiceste, printr-o serie de algoritmi, ce cuvant trebuie sa urmeze in propozitie. Ca atare, poate furniza de multe ori informații false. Câteva exemple, de la Marele Google însuși, ar fi:
Este bine să sacrifici oamenii.
Este grozav să ai ucigași în serie pentru că oamenii să urmărească documentare despre ei:
Ar trebui să-ți lovești copilul:
După cum puteți vedea, AI poate oferi rezultate foarte proaste atunci când i se oferă autonomie deplină pentru a scuipa conținut fără supraveghere. De asemenea, le vom mulțumi băieților de la tomshardware.com pentru capturi de ecran. Puteți vedea mai multe în articolul lor despre eșecurile AI.
3. Opinia Google referitoare la AI
Unul dintre punctele cheie de vânzare pentru platformele de generare de conținut AI este că Google nu interzice conținutul generat de AI și nu face diferența între conținutul creat de AI sau de oameni.
Este adevărat, dar există câteva nuanțe importante de luat în considerare! Potrivit Google (după cum este evidențiat în acest articol Google Search Central), iată ce trebuie să rețineți:
- „Sistemele de clasare ale Google își propun să recompenseze conținutul original, de înaltă calitate, care demonstrează calitățile a ceea ce numim E-E-A-T: expertiză, experiență, autoritate și încredere.”
- „Folosirea AI nu oferă conținutului niciun câștig special. Este doar mulțumit.”
- „Dacă vedeți AI ca o modalitate esențială de a vă ajuta să produceți conținut util și original, ar putea fi util să luați în considerare. Dacă vedeți inteligența artificială ca o modalitate ieftină și ușoară de a găsi clasamentul în motoarele de căutare, atunci nu.”
Ce este E-E-A-T?
După cum am menționat, Google prețuiește conținutul care prezintă E-E-A-T—Experiență, expertiză, autoritate și încredere. Pentru a detalia în continuare, Google se străduiește să înțeleagă identitatea autorului articolului, fie că este vorba de o marcă sau de o persoană.
Articolele scrise de persoane cu autoritate au mai multe sanse sa atraga trafic si sa rankeze corespunzator in Google. Aceasta înseamnă că conținutul atribuit experților din viața reală – în special celor recunoscuți în domeniile lor – se va clasa în general mai sus.
De exemplu, în nișe specializate, cum ar fi asistența medicală sau finanțele, colaborăm adesea cu medici și profesioniști din domeniul finanțelor. Ei fie scriu conținutul, fie oferă feedback de la experți, iar noi îi credităm ca autori. Această abordare nu numai că îmbunătățește clasamentele, dar și motivează experții să se implice mai mult în eforturile de marketing ale mărcii.
La urma urmei, reputația lor este strâns legată de calitatea conținutului.
Continutul AI nu rankeaza mai bine – Totul tine de calitate
Conținutul generat de AI nu se clasează în mod inerent mai bine sau mai rău doar pentru că este creat de AI.
Factorul cheie este calitatea produsului final.
Cu toate acestea, deoarece AI poate produce uneori conținut care face mai mult rău decât bine, recomandăm insistent ca conținutul generat de AI să fie verificat și editat în detaliu de către un om înainte de publicare.
Parerea Google despre utilizarea AI-ului in generarea de continut
Google nu aprobă utilizarea inteligenței artificiale doar pentru a reduce costurile în crearea de conținut.
Deși susțin instrumentele AI care îmbunătățesc productivitatea, îmbunătățesc calitatea conținutului, corectează sau verifică gramatica, ei avertizează în mod explicit împotriva utilizării AI pentru a produce în masă conținut în încercarea de a juca clasamentele motoarele de căutare.
Calitatea peste cantitate rămâne principiul călăuzitor.
4. Studii de caz
În această secțiune, vom examina unele dintre cele mai importante studii de caz legate de SEO și conținutul generat de inteligență artificială, evaluând dacă rezultatele au fost sustenabile pentru clienții implicați.
AIcontentfly
AIcontentfly a publicat un studiu de caz pe blogul lor, arătând cum au crescut de la 0 la 200.000 de vizite în 12 luni.
Strategia lor s-a concentrat pe publicarea rapidă a cât mai mult conținut generat de AI.
Ulterior, au încercat să editeze o parte din conținut pentru a-l face să pară mai uman.
Inițial, rezultatele au fost impresionante, cu traficul în creștere. Cu toate acestea, până la începutul lui 2024, am observat, prin intermediul datelor Semrush, că traficul lor a atins un apogeu și apoi a scăzut brusc:
- Scădere cu 50% a traficului organic estimat
- Reducere cu 75% a numărului de cuvinte cheie organice indexate
Casual App
Casual app a cunoscut o creștere explozivă folosind conținut generat de inteligență artificială. Jake Ward, persoana care s-a ocupat de proiect împărtășindu-și succesul pe LinkedIn.
- Aprilie 2023 pe LinkedIn: de la 0 la 750K/lună cu conținut AI
- Octombrie 2023 pe LinkedIn: Am ajuns la 1M/lună
Rezultatele au fost fenomenale, traficul crescând la aproximativ 1 milion de vizite pe lună. Cu toate acestea, în urma unei actualizări a algoritmului Google, traficul întregului site a scăzut la zero.
Bonsai Mary
Bonsai Mary, un site web creat de expertul SEO Jesse Cunningham, a fost conceput ca un experiment în conținutul generat de inteligență artificială, concentrându-se pe crearea și distribuirea automată a conținutului legat de plantele de interior.
Site-ul a obținut inițial rezultate impresionante, performând bine până în martie 2024. Cu toate acestea, în urma unei modificări a algoritmului Google, site-ul a cunoscut un declin rapid, pierzând în cele din urmă tot traficul.
The Jerusalem Post
Chiar și site-uri web importante, precum The Jerusalem Post, au fost afectate de actualizarea algoritmului din martie.
În anul care a precedat scăderea traficului, The Jerusalem Post a lansat „JPost Advisor”, o secțiune dedicată generării de conținut bazat pe inteligență artificială pentru marketing afiliat.
Această strategie a urmărit să valorifice autoritatea site-ului principal ca o nouă sursă de venit. În mod remarcabil, în mai puțin de un an, secțiunea a crescut de la 0 la peste 600.000 de vizite organice lunare.
Cu toate acestea, în urma actualizării algoritmului, traficul a scăzut la zero în mai puțin de o lună.
Cum arătau articolele, sursă de la TheWaybackMachine:
5. Cum sa folosesti AI in task-urile de SEO
AI-ul este un instrument excelent pentru a crește productivitatea și a lucra mai inteligent, dar este important să rețineți că este doar un instrument care să vă ajute, nu să vă înlocuiască.
La difrnt., am folosit intens AI în ultimii ani pentru a ne îmbunătăți fluxul de lucru în diferite moduri, cum ar fi:
- Crearea de voice-overs pentru video mockups
- Generarea de idei pentru rețelele sociale
- Efectuarea de cercetări aprofundate pe subiecte SEO
- Modificarea fundalurilor în Photoshop
- Și multe altele
Generarea ideilor de continut cu AI
Una dintre cele mai valoroase utilizări ale inteligenței artificiale în SEO este capacitatea sa de a descoperi perspective pe piețe pe care poate nu le-ați explorat înainte. De exemplu, AI poate schimba jocul atunci când dezvoltați un plan de conținut pentru o clinică dentară, ajutându-vă să identificați subiecte și cuvinte cheie care rezonează cu adevărat cu publicul țintă.
Chiar daca esti un marketer cu experienta sau un expert SEO, este foarte usor sa nu vezi padurea de copaci si sa vii doar cu idei basic, fara a utiliza inteligenta artificiala, a face o analiza a concurentei sau fara a te consulta cu clientul.
Din experiența noastră, utilizarea inteligenței artificiale accelerează procesul de cercetare a conținutului și descoperă oportunități care altfel ar putea fi ratate.
Cu toate acestea, vă recomandăm insistent să verificați volumele de căutare pentru toate cuvintele cheie sugerate înainte de a vă apuca de crearea continutului.
Acest pas asigură că datele furnizate de AI sunt exacte și valoroase. La difrnt. folosim SEMRUSH pentru cercetarea initiala, inainte de a rafina datele in Google Keyword Planner. După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, cuvintele cheie sugerate de AI, cum ar fi „granulom dentar” și „pericoronită”, au fost foarte relevante pentru cercetarea noastră.
Sincer, cred că fără AI, s-ar putea să nu fi descoperit aceste cuvinte cheie pe cont propriu.
Verificarea greselilor cu AI
AI este incredibil de util pentru corecturi. Poate prinde diacriticele care lipsesc, poate sugera unde ar trebui adăugată o virgulă și chiar să sublinieze dacă ați omis o litera.
Dincolo de aceste elemente de bază, AI-ul poate recomanda uneori îmbunătățiri structurale pentru a îmbunătăți fluxul de conținut, mai ales dacă este repetitiv sau redundant.
Clarificari
AI-ul poate fi, de asemenea, un instrument puternic pentru înțelegerea și explicarea subiectelor complexe, atât pentru tine, cât și pentru cititorii tăi. În calitate de expert SEO sau copywriter, s-ar putea să vă mutați frecvent între diferite industrii sau clienți, dar nu puteți fi un expert în fiecare domeniu.
AI-ul vă poate ajuta să comunicați cu autoritatea unui expert, făcând mai ușor să înțelegeți subiecte complexe și să le transmiteți în mod clar publicului dvs.
Câteva exemple:
Sau:
Feedback pe structura si continut
AI-ul ne poate ajuta să ne structurăm mai bine conținutul, să reducem pereții de texte și să devenim mai puțin redundanți în redactarea noastră.
De asemenea, dacă brandingul clientului nostru necesită o anumita tonalitate a vocii, AI poate detecta secțiuni în care nu suntem pe brand.
6. Concluzia
Pe scurt, AI-ul poate fi un instrument puternic în SEO pentru a sporii productivitatea și a îmbunătăți calitatea muncii tale.
Cu toate acestea, este esențial să utilizați inteligența artificială ca un supliment la strategiile existente, nu ca un înlocuitor pentru creativitatea sau expertiza umană.
Bazându-vă pe AI pentru a produce volume mari de conținut sau pentru a vă înlocui copywriterii poate fi contraproductiv.
La difrnt., primim numeroase propuneri de la companii AI care promit să automatizeze producția de conținut a clienților noștri. Cu toate acestea, niciunul nu a demonstrat capacitatea de a oferi rezultate durabile, pe termen lung, în special pentru clienții cu peste 500.000 de vizite lunare, timp de mai mult de un an.
Deși tehnologia este foarte promițătoare, este încă în fazele sale incipiente. Dacă aș fi director de marketing la client, nu mi-aș dori ca agenția mea să-mi trateze site-ul web ca pe un teren de testare pentru strategiile AI nedovedite.
În cele din urmă, inteligența artificială ar trebui văzută ca un instrument de îmbunătățire a eforturilor dvs. de SEO – nu ca o scurtătură către succes.
Surse:
- https://www.seocasestudy.com/seo-examples/ai-seo-case-studies
- https://seo.ai/blog/ai-content-performance
- https://aicontentfy.com/en/blog/aicontentfy-case-study
- https://blog.hubspot.com/marketing/ai-generated-content-seo
- https://www.seo.com/blog/does-ai-content-work-for-seo/
- https://conceptltd.com/blog/ai-generated-content-can-hurt-your-google-ranking
- https://www.sperlinginteractive.com/blog/how-ai-may-be-damaging-to-seo/
- https://seo.ai/blog/does-ai-generated-content-hurt-seo-not-if-guidelines-are-followed
- https://www.transifex.com/blog/2024/is-ai-content-good-for-seo/
- https://www.wpbeginner.com/opinion/is-ai-content-bad-for-wordpress-seo/
- https://www.webfx.com/blog/marketing/dangers-ai-content/
_______________________
Robert Vîja, SEO Guru
