Sergiu este inginer, Andreea este trainer și amândoi lucrează în mediul business. Își dedică timpul liber unei pasiuni pe care au descoperit-o în pandemie – creația handmade de lumânări. Amândoi spun că o zi tipică pentru ei este una în care îmbină rigorile muncii la corporație cu momentele creative din atelierul de acasă.
Freya Candles a apărut în 2020, într-o perioadă în care cu toții încercam să ne găsim liniștea stând mai mult în case. De atunci și până acum, brandul lor a crescut organic. În procesul prin care creează lumânările cu forme geometrice deosebite țin întotdeauna cont de protejarea mediului înconjurător.
"Frumusețea, în viziunea noastră, se manifestă prin provocarea continuă de a îmbina ingeniozitatea tehnică cu estetica, transformând ceva atât de funcțional ca o lumânare într-o expresie artistică unică", spun Andreea și Sergiu.
Cu Andreea Puchianu și Sergiu Lazăr povestim în cele ce urmează despre creația handmade de lumânări și despre brandul Freya Candles.
Echipa
În spatele Freya Candles suntem un duo de tineri, care înainte de lumânări ne preocupam de studii și muncă. Ceva firesc pentru 23-24 de ani. Am început să producem lumânări în Sibiu, iar de aproape doi ani ne-am mutat în Brașov.
Pasiunea pentru meșteșug și creație
Alegerea de a ne focusa pe lumânări a fost o decizie spontană, inspirată dintr-o nevoie personală și o dorință de a crea ceva unic. Văzând lumânările nu doar ca obiecte de decor sau iluminat, ci ca mijloace de a aduce frumusețe, căldură și atmosferă în spațiile noastre, am fost motivați să le transformăm în ceva mai mult.
Primele încercări
Primele noastre încercări de a face obiecte handmade, în special lumânări, au fost destul de rudimentare. Ne-am confruntat cu multe dificultăți, cum ar fi forme neregulate, culori neuniforme, și unele lumânări care se crăpau pe măsură ce se răceau. Fiecare eroare ne-a oferit oportunitatea de a ajusta și de a îmbunătăți metodele noastre de producție. Întreg procesul de învățare a fost plin de experimente, de la ajustarea temperaturilor de topire și răcire la experimentarea cu diferite tipuri de ceară și matrițe.
Povestea Freya Candles
Totul a început în anul 2020, într-o perioadă când toată lumea căuta să găsească confort și sens în propriile case, în plină pandemie. Partenera mea, Andreea, și-a exprimat dorința de a avea o lumânare de Crăciun specială, cu un design complex, pe care nu îl găsești în magazine. Fiind inginer, aceasta a reprezentat pentru mine nu doar o provocare, ci și o oportunitate de a valorifica timpul petrecut acasă într-un mod creativ. Ruta noastră inițială ne-a motivat să explorăm acest concept mai departe, transformându-l în ceea ce astăzi este cunoscut ca Freya Candles.
Lumânările Freya
Creăm lumânări decorative de orice formă, orice dimensiune și orice culoare. Folosim doar ceară de soia și ceară de albine. Realizăm atât designuri mainstream cât și custom.
Ceea ce diferențiază lumânările Freya de alte produse de pe piață este abordarea noastră unică în design și producție. Fiecare lumânare este creată cu o atenție extraordinară la detalii, folosind tehnici care permit realizarea de forme geometrice complexe și personalizări detaliate (culoare, dimensiune etc). Punctul nostru forte este combinarea artei cu știința pentru a produce lumânări care nu sunt doar frumoase, ci și durabile și ecologice. Astfel, fiecare lumânare produsă de noi devine o piesă de artă în sine.
Sustenabilitatea brandului
Sustenabilitatea este esențială, chiar și în lumea creației handmade/ industria creativă. Pentru noi, menținerea unui brand sustenabil înseamnă alegerea conștientă a materialelor, încercând să minimizăm impactul negativ asupra mediului înconjurător. Credem că un pas în menținerea sustenabilității brandului nostru este reprezentat alegerea materiei prime – achizționăm ceară de albine preluată de la comunitățile de boștinari din jud. Sibiu (pe care le promovăm și le susținem), scurtând lanțul de aprovizionare, respectiv ceară de soia EcoSoya. Pigmenții folosiți de noi sunt prietenoși cu mediul înconjurător.
De asemenea, ne străduim să minimizăm deșeurile prin reciclarea materialelor unde este posibil și încurajăm clienții să returneze ambalajele pentru reutilizare. Fiecare decizie de design și producție este luată cu gândul la impactul asupra mediului, astfel încât să oferim nu doar produse frumoase, ci și sustenabile.
Clienții
Clienții noștri sunt persoane care apreciază arta, designul și originalitatea. Descoperă produsele noastre prin recomandări personale, întâlnindu-le în concept store-uri din diverse locații din țară și prin prezența noastră activă pe platformele de social media, unde împărtășim nu doar produsele, ci și poveștile și procesul care stau în spatele fiecărei lumânări. Revin mereu pentru că se îndrăgostesc de modelele noastre și, chiar dacă nu le aprind în mod regulat, sunt mereu deschiși să încerce ceva nou sau să le ofere cadou altora.
Produse populare
Clienții noștri direcți optează în mod obișnuit pentru lumânările din colecțiile mainstream, selectându-le în diferite nuanțe colorate, predominant pastel sau culori neutre. În special pentru cadouri, modelele dedicate familiei sunt preferate, iar pentru uz personal, se aleg de obicei lumânările de dimensiuni mai mari.
Cu toate acestea, lumânările creații proprii aduc o valoare adăugată distinctivă colecțiilor noastre și sunt preferate de către clienții noștri indirecti (de exemplu, la Eshte din București, partenerul nostru principal), care le apreciază mai ales pentru că au oportunitatea să le exploreze tactil, să le simtă și să rezonze cu ele.
Etapele de creație prin care trece un produs
Procesul creativ începe cu o scânteie de inspirație, fie că vine din natură, artă sau chiar conversații de zi cu zi. Această idee este apoi transpusă în schițe detaliate, unde explorăm diferite forme și materiale. Următorul pas este alegerea materialelor sustenabile, precum ceara ecologică și pigmenții naturali, respectând angajamentul nostru către mediu. Apoi, trecem la faza de prototipare, unde testăm designul și ajustăm detaliile. În final, producem lumânarea, urmărind ca fiecare etapă să fie executată cu precizie, iar produsul finit este o expresie a calității și creativității noastre, gata să aducă frumusețe și atmosferă în orice spațiu.
Inspirația
Ne găsim inspirația în frumusețea detaliilor din natură, artă și arhitectură, dar și în experiențele cotidiene care adaugă un sens mai profund vieții noastre. Când inspirația se lasă așteptată, adesea ne întoarcem la baza noastră de resurse: cărți de design și artă, galerii online, sau pur și simplu ne plimbăm și observăm lumea din jur. Aceste activități ne reîmprospătează perspectiva și ne reînnoiesc entuziasmul de a crea.
Rutina de lucru
Întreaga noastră activitate se desfășoară acasă, fie că vorbesc despre companiile pentru care lucrăm ca trainer și inginer, fie despre cele mai creative momente pe care le trăim în atelierul nostru de acasă, unde Andreea și cu mine ne dedicăm pasiunii pentru lumânări. Ziua noastră este o combinație de activități tehnice la serviciu și sesiuni creative în atelier seara sau în weekenduri. O zi tipică este o armonie între rigorile muncii de inginerie și fluiditatea artistică a meșteșugului nostru, echilibrând profesionalismul cu pasiunea.
Promovarea
Pentru promovarea obiectelor noastre folosim în principal Instagram, canalul care ne-a ajutat să construim o comunitate puternică și să primim feedback direct de la clienții noștri încă de la început. Strategia noastră se concentrează pe conținut autentic ce prezintă procesul creativ din spatele produselor, valorizând originalitatea și sustenabilitatea.
Între rigorile antreprenoriatului și libertatea creației
Aproximativ 60% din activitatea noastră implică un proces creativ, de la conceperea și designul lumânărilor geometrice unice, până la explorarea noi idei și materiale. Restul de 40% este dedicat aspectelor de antreprenoriat, cum ar fi gestionarea comenzilor, comunicarea cu clienții și planificarea strategică. Pentru a ne asigura că niciuna dintre aceste părți nu este neglijată, ne-am organizat timpul astfel încât procesul creativ să se desfășoare în paralel cu sarcinile antreprenoriale.
Învățăturile antreprenoriatului creativ
În acești ani de antreprenoriat creativ am învățat că perseverența și adaptabilitatea sunt esențiale. Nu am avut așteptări mari niciodată, dar succesul a venit treptat. Folosind aceste lucruri, încercăm să rămânem rezilienți și să ne ajustăm oferta pentru a satisface nevoile clienților noștri.
Comunitatea de artizani din România
Comunitatea de artizani din România este vibrantă și în creștere, marcând o apreciere din ce în ce mai mare pentru designul unic și produsele sustenabile. Artizanii sunt uniți de pasiunea pentru meșteșug, creativitate și dorința de a aduce frumusețe și originalitate în viețile oamenilor. Această comunitate încurajează inovarea și valorizează produsele create cu atenție la detalii, reflectând personalitatea și poveștile din spatele fiecărui obiect. Totuși, ar putea beneficia de o mai bună vizibilitate și suport, atât din partea consumatorilor cât și a instituțiilor, pentru a recunoaște și a valorifica la maxim potențialul unic al fiecărui artizan.
Ce este frumusețea pentru voi
Frumusețea, în viziunea noastră, se manifestă prin provocarea continuă de a îmbina ingeniozitatea tehnică cu estetica, transformând ceva atât de funcțional ca o lumânare într-o expresie artistică unică. O descoperim în procesul experimentare și inovație, fie că este vorba despre crearea unei forme noi sau despre capturarea unei emoții printr-un design geometric. Este în acea satisfacție când reușim să depășim barierele tehnice și să dăm viață unui obiect care adaugă nu doar lumină, ci și caracter unui spațiu. Frumusețea pentru noi este acea clipă de uimire a clienților atunci când interacționează pentru prima dată cu produsul nostru.
