În contextul legii privind piețele digitale (Digital Markets Act) adoptate de Comisia Europeană, utilizatorii serviciilor organizațiilor de tip "gatekeeper" - trebuie să implementeze un nou mod de a gestiona consimțământul (Consent Mode V2 – CM V2) utilizatorilor pentru cookie-uri și trackere.
Acest pas vine după ce Comisia Europeană a desemnat șase organizații "gatekeeper" care trebuie să respecte Legea privind piețele digitale, în caz contrar riscând să primească amenzi severe. Astfel, Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Meta și Microsoft trebuie acum să se asigure că prelucrează numai date cu consimțământ care sunt conforme cu standardul Transparency Consent Framework 2.0 (TFC).
CM V2 este un sistem ce permite advertiserilor să obțină consimțământul utilizatorilor pentru cookie-uri și trackere înainte de a le colecta datele. Acest lucru se realizează prin intermediul variabilelor GCS (Google Consent Status) și GCD (Google Consent Defaults) care transmit codurilor de tracking starea actuală a consimțământului.
Potrivit experților Search Ads, CM V2 va avea un impact semnificativ asupra campaniilor de marketing digital pentru că vor afecta:
- Listele de remarketing: Creșterea listelor va fi oprită după 4-8 săptămâni pentru utilizatorii care nu au oferit consimțământul.
- Importarea audiențelor: Importul audiențelor din GA4 în Google Ads va fi ineficient pentru cei care nu au acceptat cookie-urile.
- Campaniile "Demand Gen": Performanța campaniilor bazate pe conversii va fi afectată semnificativ.
- Targetarea audiențelor detaliate: Utilizarea audiențelor detaliate pentru targetare va fi limitată la cei care și-au dat consimțământul.
Câțiva pași sunt esențiali pentru ca organizațiile să se pregătească pentru CM V2:
- Implementarea CM V2: companiile pot alege între modul de implementare basic și advanced și pot integra codurile GCS și GCD pe website-uri;
- Estimarea conversiilor: cu ajutorul tehnologiei AI de la Google se pot estima conversiile pentru utilizatorii ce nu au dat consimțământul;
- Adaptarea strategiilor campaniilor: companiile îți pot adapta focus-ul pe campanii care nu depind de cookie-uri, precum cele bazate pe cuvinte cheie.
- Comunicarea transparentă: e important ca organizațiile să informeze utilizatorii despre modul în care colectează și utilizează datele lor.
“Cea mai mare problemă cu care se vor confrunta companiile va fi tocmai această imposibilitate de a segmenta și de a targeta audiențele la fel de exact în campaniile de marketing online prin Google Ads și Meta Ads. Prin urmare, acestea vor trebui să își regândească mixul de marketing în general, dar și să-și adapteze, specific, campaniile digitale pentru a rămâne performante și pentru a respecta legislația privind confidențialitatea datelor,” consideră Alexandru Roman, specialist în promovare online și co-fondator al Search Ads.
Fondată în urmă cu 12 ani de Alexandru Roman și Paul Smarandache, Search Ads este una dintre cele mai importante agenții independente de marketing digital din România, ce oferă servicii integrate în acest domeniu, precum promovarea prin Google Ads, Facebook, Tik Tok și LinkedIN Ads, digital development și SEO. Cu o strategie centrată pe eficiență și orientată spre rezultatele campaniilor, Search Ads este recunoscută de clienți din domenii variate – imobiliare și construcții, fashion, IT, retail, publicitate, servicii profesionale, domeniul financiar bancar - pentru know-how-ul specific de digital, dar și al caracteristicilor acestor piețe. Search Ads are o echipă specializată în toate ariile de marketing online, fiind printre cele 3% agenții din România care beneficiază de recunoaștere internațională, prin statutul de Google Premier Partner.
