În lumea asigurărilor, comunicarea riscurilor și incertitudinilor vieții au inspirat dintotdeauna frică pentru că valoarea unei asigurări este mai ușor de înțeles și de apreciat atunci când se întâmplă o daună, un eveniment nefericit. Pentru a lua decizia de cumpărare a unei asigurări, oamenii sunt puși, inevitabil, în situația de a-și imagina scenarii negative, imprevizibile, care, implicit, inspiră frică.
Dar, oare, dacă ne-am uita la frică dintr-un unghi optimist? Iată întrebarea care stă la baza platformei de comunicare Allianz-Țiriac, semnate de agențiile Digitas și Publicis Relations.
Cu mesajul "Protejează tot ce-ți face inima să bată mai tare", noua campanie de comunicare Allianz-Țiriac lansează un mesaj inedit în lumea asigurărilor, transformând frica într-un barometru pozitiv al unei vieți care merită trăită din plin.
Așa cum arată și manifesto-ul campaniei, frica devine un motor puternic, ambalat pozitiv, în entuziasm și curaj. Frica aceea bună, care nu ne împiedică, ci ne împinge înainte, este cea care ne arată cât de valoroase sunt, de fapt, evenimentele care urmează să se întâmple în viața noastră și care merită trăite și protejate: o cerere în căsătorie, rezultatul unui test de sarcină, examenul de la școala de șoferi, prima zi a unui business pe cont propriu.
"O idee este atât de curajoasă pe cât este clientul care o semnează. Suntem mândri să lansăm împreună cu colegii noștri de la Publicis Relations prima campanie pentru Allianz-Țiriac Asigurări, un client care a ales să schimbe modul în care categoria asigurărilor de viață se raportează la frică. Frica poate fi și emoția care stă la baza tuturor lucrurilor care merită trăite în viață. Poate chiar ar fi bine să ne fie frică mai des.”, Ana-Maria Țarălungă, Creative Director – Digitas România.
"Într-un an în care sărbătorim 30 de ani de prezență în România, vrem să îndemnăm românii să protejeze tot ce le face inima să bată mai tare și să descopere cum asigurarea potrivită este un partener esențial în călătoria fiecăruia prin viață, oferindu-le siguranța și protecția necesare pentru a putea trăi la maximum fiecare moment important pentru ei.", Marilena Bârliga, Director Divizia Market Management și Comunicare - Allianz-Țiriac Asigurări.
Campania “Protejează tot ce-ți face inima să bată mai tare” este o abordare integrată, lansată în această lună în online și radio și, în curând, în alte medii de comunicare în masă.
"Două treimi dintre noi simțim frică înaintea unor momente de fericire. Important este să învățăm că teama aceasta nu înseamnă să ne ascundem, ci să ne bucurăm și să protejăm cum putem mai bine lucrurile care ne fac inima să bată mai tare. Asta ne propunem prin campania Allianz-Țiriac - să aducem o nouă perspectivă, optimistă, și să construim conversația pe aspecte relevante pentru români, indentificate printr-un studiu local dedicat înțelegerii culturii noastre. Astfel, am reușit să punem în legătură directă momentele de împlinire cu perspectiva asupra vieții și cu modurile în care ne pregătim și avem grijă de acestea.", Ioana Ciobanu, Communications Director – Publicis Relations.
De 30 de ani, Allianz-Țiriac este alături de români prin susținere și protecție financiară, în momentele importante din viața lor. În acest context, compania își întărește angajamentul față de clienții săi, de a le sta alături, protejând ceea ce le face inima să bată mai tare, cu produsele și serviciile de asigurare potrivite.
Allianz-Țiriac a intrat în portofoliul agențiilor Digitas România și Publicis Relations în urma unui pitch de creație, comunicare & PR și social media câștigat la finalul lui 2023.
Echipele Digitas, Publicis Relations & Allianz-Țiriac Asigurări:
Bianca Matache – Jr. Art Director, Horia Gîrbea – Copywriter, Roland Împușcatu – Digital Copywriter, Marius Fărcășanu – Digital Art Director, Alin Badiu – Group Creative Director, Ioana Mihai – Associate Planning Director, Ana-Maria Țarălungă – Creative Director, Alina Floroian – Client Lead, Andreea Popescu - Sr. Client Manager, Mirela Stoica – Communications Specialist, Teodora Cîrstea – Communications Manager, Ioana Ciobanu – Communications Director, Marilena Bârliga - Director Divizia Market Management și Comunicare Allianz-Țiriac Asigurări, Narcisa Gheorghe - Coordonator Marketing Allianz-Țiriac Asigurări, Anelis Baciu - Coordonator PR Allianz-Țiriac Asigurări, Andreea Andrei – Specialist Marketing Allianz-Țiriac Asigurări.
Digitas România – The Networked Experience Agency, parte a Publicis Groupe România, a fost înființată în 2020 ca o structură unică de servicii, cu o abordare completă și inovatoare în marketingul digital și comunicare. Agenția oferă o gamă largă de servicii, de la campanii multi-platformă sau omnicanal, la experiențe de brand, marketing social, date și CRM.
Cu un design people-centered, Publicis Relations aduce în peisajul local o abordare diferită de rezolvare a problemelor de business sau din societate - data-driven analytics și behavioral-science, care să conducă la o mai bună înțelegere a oamenilor și a contextelor și să propună soluții de comunicare cu potențial mai mare să genereze conectare cu diversele audiențe și schimbări reale. Lista serviciilor oferite de agenție acoperă o zonă complexă: de la Strategie de Comunicare & Consultanță, Comunicare de Brand, Comunicare Corporate și Management Reputațional sau de Criză până la Stakeholders Relations, Engaging Society & Transformation, Comunicare internă, Influencer Marketing, Dezvoltare de conținut, Digital & Social Media sau Marketing Experiențial.
Allianz-Țiriac este parte a grupului german Allianz, unul dintre cei mai mari furnizori de servicii financiare și asigurări și cel mai valoros brand de asigurări din lume, potrivit celei mai recente evaluări Interbrand. În România, compania se bucură de stabilitate financiară și de încrederea clienților de peste 30 de ani.
