O nouă premieră marca Medic One – campania de lansare CANNASEN, distribuit de Alliance Healthcare, deschide noi orizonturi în comunicarea din România, aducând în lumina reflectoarelor un nou segment de produse medicale, pe bază de canabidiol natural (CBD). Cu o vastă experiență în comunicarea medicală, Medic One a condus eforturile sinergice din spatele acestei campanii pionierat, bazată pe mixul dintre rigoare și creativitate. Alături de aliații săi creativi, Medic One a oferit o abordare holistică și informativă în prezentarea noilor produse ce îmbrățișează în componența lor CBD-ul pe piața locală.
Comunicarea din jurul campaniei este intens axată pe informare și educație și își propune să desființeze miturile și să aducă în prim-plan beneficiile reale ale produselor pe bază de CBD, încurajând o poziționare corectă a acestora într-un segment sensibil. „Știință din natură, echilibru pentru tine” exprimă esența Cannasen – un produs bazat pe cercetare clinică intensă și pe puterea naturală a CBD-ului de a îmbunătăți calitatea vieții celor afectați de stres, durere, inflamații sau boli autoimune.
„Cannasen este o gamă de produse și dispozitive medicale ce a deschis un segment unic în România – cel al produselor medicale pe bază de CBD – și suntem mândri să fim artizanii unei campanii 360, dezvoltată printr-un efort coordonat și unitar. Misiunea noastră și a echipelor implicate a fost să transmitem beneficiile noii game de produse într-un manieră clară și creativă, ghidați la fiecare pas de respectul cuvenit reglementărilor stricte ale industriei medicale. Campania a debutat având la bază o strategie de comunicare atent elaborată sub coordonarea producatorului din Danemarca si a echipei locale Alliance, cu focus pe informarea și educarea publicului din România pentru această lansare-premieră. Declinările creative pentru mediul online și social media au reprezentat o etapă importantă. Iar pentru a oferi o experiență coerentă, am dezvoltat un website proiectat pentru a oferi detalii complete despre produsele Cannasen și pentru a servi ca sursă de informare pentru toți cei interesați. Planul media a fost un alt element esențial, ce a vizat o combinație de tehnici prin care targetăm cât mai fin potențialii cumpărători interesați de acest tip de produse și prin plasarea unui mix de bannere gândite în formate creative pentru publicațiile relevante. În completarea mixului ales, acțiunile de PR au avut un impact semnificativ – planul de PR surprinzând esența brandului și atrăgând atenția asupra valorii aduse de produsele medicale pe bază de CBD în sănătate și bunăstare. Campania integrată a adus împreună echipele Medic One, Mullen, Golin și Initiative pentru a crea o experiență informativă pentru publicul din România”, a spus Oana Cociașu, Managing Partner, Medic One.
Campania de lansare a Cannasen a fost o colaborare extinsă, în care toate părțile implicate – Medic One, Mullen, Golin și Initiative – și-au unit resursele și expertiza pentru a crea o experiență integrată pentru publicul din România. De la strategia de comunicare la implementare, de la dezvoltarea website-ului de produs dedicat campaniei până la declinările creative pentru mediul online și rețelele sociale, fiecare element a fost meticulos planificat pentru a oferi o experiență coerentă și informativă.
Medic One și restul echipelor implicate în proiect demonstrează că inovația și creativitatea pot merge mână în mână cu respectarea reglementărilor stricte ale industriei medicale, oferind publicului oportunitatea de a descoperi o abordare modernă și susținută științific pentru îmbunătățirea sănătății și bunăstării.
Echipele care au creat campania:
Alliance Healthcare: Oana Simion (Business Development Director), Adrian Florea (Innovation Director), Iulia Petre (Product Manager).
Medic One: Corina Sofariu (Account Director), Oana Cociașu (Managing Partner).
MullenLowe România: Alina Georgescu (Art Director), Ana Gheorghe (Copywriter), Vladi Păunescu (Senior Copywriter), Silviu Antohe (Executive Creative Director), Maria Toma (Digital Project Manager).
Golin: Cristina Butunoi (Deputy Managing Director), Alexandra Dumitru (Content Manager), Adrian Anghel (Senior Digital Manager), Livia Iusan (Social Media Specialist), Cristina Dobre (Digital Associate).
Initiative: Mădălina Aanei (PPC Specialist), Sinem Okay (Digital Planner), Beatrice Stoica (Junior Digital Planner), Adrian Șerban (Junior PPC Specialist)
Medic One a fost înfiinţată în 1999 de Dr. Oana Cociaşu, Veronica Savanciuc şi alți parteneri, fiind prima agenţie full service specializată în marketing şi comunicare medicală din România. Medic One asigură servicii de consultanță, strategie, creaţie şi implementare de campanii integrate de comunicare medicală în offline şi online, atât pentru piața locală, cât și cea internațională. Campaniile și proiectele agenției sunt multipremiate național și internațional, la festivaluri precum EMEA Sabre Awards, EFFIE, IAB Mixx Awards, ADC*Ro, PR Awards și Cristal Festival. Medic One este membră a grupului de comunicare Lowe Group din care mai fac parte Initiative, Mullen și Golin.
Alliance Healthcare este unul dintre cei mai mari distribuitori de medicamente din Europa ce pune la dispoziție o gamă largă de produse farmaceutice, medicale și de îngrijire a sănătății. Compania oferă o abordare personalizată a serviciilor și soluțiilor atât pentru clienții farmaciști, cât și pentru partenerii producători.
Astăzi, Alliance Healthcare are o prezență internațională puternică, deținând operațiuni în 13* țări: Franța, Regatul Unit al Marii Britanii, Turcia, Spania, Olanda, Egipt, Republica Cehă, Norvegia, România, Lituania la care se adaugă partenerii din Italia**, Germania** și Portugalia***.
Alliance Healthcare face parte din AmerisourceBergen, o companie globală lider în domeniul sănătății, a cărei activitate este axată pe distribuția farmaceutică și soluții pentru producători, farmacii și furnizori.
* La 31 august 2020.
** Afaceri asociate cu acționariat diferit de Alliance Healthcare.
***Afacere asociată deținută doar parțial de Alliance Healthcare.
