Uneori, publicitatea seamănă cu lumea aceea improbabilă în care ne-am dori să trăim, dacă nu ne-ar împiedica realitatea. Alteori, pare desprinsă fix din cotidianul frustrant: cu haz de necaz și probleme cât se poate de neaoșe. În TOP ADC*RO aprilie 2023 avem și, și. Până la urmă, creativitatea se hrănește și cu utopie și cu mers prin gropile orașului. Ea face frumos și cu credite și oamenii cavernelor și cu harta grătarelor, atât de apropiată de sufletul românului.
După cum spune Șerban Alexandrescu, membru al juriului, ”în urma gâlcevei partidei ultra-miloșilor înțelegători cu cea a super-intransigenților neînduplecați a rezultat același echilibrat rezultat. Însă cu doar două metale „mici” acordate”. Povestea selecției din aprilie și a culiselor de jurizare, o spune Șerban:
Evident, pe masă au fost și câteva campanii „bread & butter”, cinstite, care își transmit mesajul și probabil că își fac treaba. Dar care nu prea pot să fugă cu inima ta.
Iar bronzurile date indică din nou tendințele care ies în evidență cam lună de lună: „Umor TVC-based” și „Ambiții de Croazetă dipped în sos local”. Nu e un mister pentru nimeni faptul ca o prefer pe prima – și nu cred că va da vreodată faliment o agenție care știe să facă lumea să râdă spunând povești filmate de 6, 15, 20, 30 sau 428 secunde. Veți spune, „...Da mă, dar am mai văzut din astea pe care le-ați bronzat voi acuma”, și ați avea dreptate. Cumva, de asta și au doar bronz.
Pe de altă parte, „oamenii preistorici” sunt doar un fel de „format de banc”; gen „într-un bar intră un rus, un chinez și un român...” Da, asta nu e original, dar totul depinde de ceea ce fac mai apoi cei trei cetățeni, odată intrați în bar.
Ori, cum am vazut în mai multe rânduri oameni în toată firea râzând generos văzând opera lui Propaganda în pauza meciurilor, cred că își merită premiul. Pentru că e greu să mai faci oamenii să râdă - Ha-ha-ha-ha-ha - în 2023. E greu ca naiba”, povestește Șerban Alexandrescu.
Totuși, cei care reușesc să mai facă oamenii să râdă pe bune au locul lor asigurat în TOP ADC*RO. Tot aici mai sunt momente mici, surprize și faze tari, semne care ne deschid ochii, prevederi de siguranță și karma ecologistă. Vedeți toate premiatele mai jos:
BRONZE
- The History of Credit - Propaganda & 123Credit
- Viziteaza capitala gratarelor - Publicis & Burger King
SHORTLIST
- #SafeToPlayHub - VMLY&R & Durex
- Little moments - Publicis & Orange
- Fără Genius pierzi cea mai tare fază - Jam Session Agency & Tazz by eMAG
- Siguranța ta este cel mai de preț cadou/ Asigură-te că ajungi acasă. Traversează corect! - Mercury360 & Poliția Română
- E un semn - Publicis & Olx
- Cartomobilul - Sector 7 Hub & Cartofisserie
- Karma vrea un mediu curat și #fărăgunoaie - v8 & Asociația de Ecoturism din România (AER)
Premiile TOP ADC*RO - martie 2023
BRONZE
The History of Credit - Propaganda & 123Credit
Echipa agentiei:
Alin Marghidanu: Co-Creative Director
Alexandru Tigoianu: Senior Copywriter
Alexandru Tofan: Senior Art Director
Atoussa Bassiri: Account Director
Marcela Moldovan: AV Director
Echipa casei de productie:
Iulian Moga: regizor
Mariana Andriescu: producator ABIS STUDIO
Dan Samoila: foto
Echipa clientului:
Catalina Tira: COO
Duncan McGinley: CEO
Viziteaza capitala gratarelor - Publicis & Burger King
Group Creative Director: Vlad Socianu
Copywriter: Casiana Horobeanu
Art Director: Alexandru Deaconu
Corina Tudor: Senior Client Lead
Ilinca Sandor: Client Lead
Sr Account executive: Florentina Marinoaia
Client:
Alin Nenciu – Marketing Manager Burger King Romania
SHORTLIST
#SafeToPlayHub - VMLY&R & Durex
Echipa DUREX România:
Lukasz Prosinski - Marketing & Trade Marketing Director Health SEE
Lavinia Ghinescu - Regional Category Marketing Personal Care & Omnichannel Manager SEE
Andrei Lamba - Regional Senior Brand & Trade Marketing Manager Durex SEE
Vladuț Achim – Junior Brand Manager Durex RO & BG
Dorottya Nagy - Junior Brand Manager Durex HU
Nikolett Onhausz - Junior Brand Manager Durex ADR
Diana Cireap – Regional Senior Digital & Media Manager Health SEE
Cristi Grigoratos - Regional Digital Manager Health SEE
Robert Gavrilă – Regional Junior Digital Manager SEE
Echipa VMLY&R România:
Bogdan Teodorescu – Creative Director
Mihai Țițirig – Group Creative Director
Bogdan Grozavu – Senior Art Director
Irina Szelleki – Copywriter
Miruna Belgun – Art Director
Anna Floarea – Jr. Copywriter
Miki Crăciunescu – Strategy Director
Radu Stănescu – Strategic Planner
Ioana Bobe – Strategic Planner
Octavian Aftanasă – Social Media Manager
Mina Ionescu – Business Director
Laura Gheorghiu – Group Account Director
Andreea Gîscă – Account Director
Teodora Harcovei – Account Manager
Melania Adam – PR Manager
Denissa Mic – PR Director
Simona Chirițoiu – Traffic Manager
Little moments - Publicis & Orange
Creatie:
Silviu Nedelschi – Executive Creative Director
Cristian Anton – Sr Art Director
Mihaela Neatu – Sr Copywriter
Strategie:
Elis Iaia – Head of digital strategy
Raluca Kovacs - Chef Strategy Officer
Client Service:
Daniel Raicea – Head of Orange Business Department
Andreea Gherghe – Client lead
Beatrice Condruz - Jr. Account Executive
Productie:
Camelia Efrimov – A/V Production Director
Alexandru Calin – A/V Producer
Client:
Mirela Bosoi – Head of Brand and Communication
Monica Popescu – Head of Consumer Communication
Bogdan Boscodeala – Communication Specialist
Crina Chiru – Consumer Communication Manager
Loredana Jucan – Communication Specialist
Fără Genius pierzi cea mai tare fază - Jam Session Agency & Tazz by eMAG
Echipa agentiei:
Echipa Jam Session Agency
Group Creative Director: Alina Nechita
Senior copywriter: Luca Costea
Chief Creative Officer: Valentin Suciu
Business Unit Leader: Amalia Jakab
Account Manager: Emi Chitu
Junior Account Executive: Alexandra Bolocan
Head of Digital Planning: Oana Oprea
Echipa casei de productie:
Echipa Luca’s Art Film:
Producatori executivi: Radu Selaru, Razvan Cismigiu
Coordonator productie: Arina Lazar, Valeria Sarco, Simona Dumitrascu
Echipa clientului:
Echipa Tazz:
Chief Marketing Officer: Razvan Acsente
Head of Brand & Communications: Cristina Sauciuc
Head of Campaigns & Creative Lab: Anca Nelersa
Denisa Iordache: Commercial Campaign Manager
Eva Cosa: Social Media Manager
Diana Barbu: Social Media Specialist
Mihnea Ursu: Media Director
Siguranța ta este cel mai de preț cadou/ Asigură-te că ajungi acasă. Traversează corect! - Mercury360 & Poliția Română
Poliția Română:
Catană Florin (Comisar șef de poliție, împ. Director al Direcției Rutiere)
Gabriel Popper (Comisar de poliție Direcția Rutieră)
Direcția Rutieră, Brigada Rutieră
Echipa Mercury360:
Liviu Țurcanu (Creative Director)
Mădălina Donciu (Senior Copywriter)
Roxana Păduraru (Art Director)
Teo Ungureanu (Senior Copywriter)
Daniel Ilinca (Art Director)
Mihaela Bourceanu (Integration Director Mercury360 & Mantia)
Loredana Hatingher (Business Director Mantia)
Bianca Mănăilă (Senior Account Manager)
Mălina Sandu (Senior Account Executive)
Complete Media Grup:
Leader de proiect CEO - Roxana Necula (Manager de proiect)
Lidia Popa (Graphic Designer), Roxana Pena (Traffic Manager).
Echipa Best Advertising Worldwide:
Marian Strachinescu (Expert de media, Expert Fonduri Europene)
Daniel Manea (Executiv Manager)
Nicoleta Joghiu (Manager de produs)
Monica Militaru (Traffic manager)
Markus Diether Păsculescu (Art Director)
Echipa All Media Company:
Ionut Sabiescu (Expert Media)
Doina Ursica (Director).
E un semn - Publicis & Olx
Publicis Romania:
Titus Dumitrescu – Executive Creative Officer
Mihnea Gheorghita – Sr. Copywriter
Adrian Iota – Sr. Art Director
Vanesa Panait – Jr. Copywriter
Natalia Mocanu – Jr. Art Director
Ema Ionescu – Sr. Client Lead
Corina Tudor – Sr. Client Lead
Ilinca Sandor – Client Lead
Florentina Marinoaia – Sr. Client Executive
Camelia Efrimov – A/V Production Director
Alexandru Calin – A/V Producer
OLX Group:
Andreea Stoican Popescu – Sr. PR & Campaign Manager
Cartomobilul - Sector 7 Hub & Cartofisserie
Echipa agentiei:
Creative director & Director: Raul Gheba
Copywriter: Mihai Berbec
Art director: Edi Tudor
Project manager: Blanka Horvath
Head of Production: Raluca Babei
Echipa casei de productie:
DoP: Codruta Corocea
Edit: Andrei Cotarta
Echipa clientului:
General manager: Razvan Stanulet
Operational Project manager: Gina Stancu
Marketing manager: Maria Tudose
Karma vrea un mediu curat și #fărăgunoaie - v8 & Asociația de Ecoturism din România (AER)
Echipa agentiei:
Echipa v8
Adina Stanescu – Creative Director
Sandra Cristu – Senior Copywriter
Anca Masek – Senior Art Director
Ana Dica – Junior Copywriter
Georgiana Badalau – Junior Art Director
Corina Angearu – Client Service Director
Andra Ghinea – Account Director
Victoria Damian – Senior Account Manager
Andrei Dragu – Chief Operating Officer
Ionut Andrei – GM & Strategy Director
Liviu Isop – AV Producer
Echipa casei de productie:
Echipa Bread Content:
Producer - Iulia Dancila
Executive Producer - Alex Burlac
UPM - Radu Nechita
Director - Alex Cotet
DOP - Toma Velio
Sound - Mihai Mushu
Editor - Andrei Balasoiu
Production Design - Ana Tecu
Costume Stylist - Silvia Cristescu
Photographer - Adi Bulboaca
Videographer - Mihai Pirlitu
Staring: Alex Bogdan, Kotas Mincu, Tudor Andronic, Roxana Bercaru
Echipa clientului:
Echipa AER
Adina – Raluca Sibian - Asistent de proiect
Andrei Blumer - Presedinte AER
Bogdan Papuc - Director Executiv
Juriul TOP ADC*RO din această ediție a fost format din membrii ADC Romania de mai jos:
- Miruna Dumitrescu, Publicis
- Theodor Sandu, Publicis
- Andreea Ghenoiu, Jam Session Agency
- Șerban Alexandrescu, Headvertising
- Răzvan Căpănescu, McCann Worldgroup Praga
- Bob Toma, Bob Creative
- Bianca Dumitrașcu, Local Design Circle
- Ruxandra Matache, Infinit Agency
- Rezi Arpad, Circles Colab
- Raluca Eftimie, ROMB Studio
- Mihai Costache, Mullen Lowe
- Liviu Turcanu, Mercury 360
- Laura Belc, MRM
- Alexandra Buligescu, Jam Session Agency
- Dani Macarie, Ogilvy
Următoarea ediție TOP ADC*RO
- Edițiile sunt lunare.
- Înscrierea lucrărilor:
>> Orice agenție din România își poate înscrie creația/campania pentru Topul ADC*RO prin acest form.
>> Orice membru al comunităților creative din România poate propune o lucrare/campanie pe email TopADC@IQads[dot]ro - Înscrierile pentru fiecare ediție se pot face până în ultima zi a lunii respective.
- Procesul de jurizare va dura 2 săptămâni iar rezultatele le vom avea și anunța la mijlocul lunii următoare.
ADC România îşi propune să facă din ideea creativă cea mai importantă temă de interes şi de conversaţie a domeniului, să apere criteriile ce definesc ideea creativă, să evidenţieze şi să onoreze rolul omului de creaţie în cadrul industriei.
