[Creative 2023] Victor Pantea: Vom vedea o creștere a valorii resursei umane și a creativității autentice. Tehnologia poate facilita procesul creativ, dar nu poate înlocui factorul uman

Industria creativă din România se află într-o perioadă de stabilizare după câțiva ani mai dificili, însă se observă o creștere a investițiilor și o îmbunătățire a calității produselor și serviciilor, spune Victor Pantea, Managing Partner The Mansion Advertising. Provocarea anului pentru branduri va fi să creeze campanii conectate emoțional cu publicul țintă, într-un mediu economic încă incert, iar pentru agenții să-și ajute clienții cu soluții creative și inovatoare.

Echipa The Mansion Advertising a pornit în 2023 cu o energie creativă bună, marcată de reorganizare, mutarea într-un sediu nou și o atmosferă de inspirație și motivație. Din 2022, au învățat importanța adaptabilității și a colaborării eficiente între departamente. Dealtfel, Victor spune că și-ar dori să vadă și la nivel de industrie mai multă colaborare și mai multe campanii cu impact social pozitiv.

Valoarea resursei umane și a creativității autentice vor crește, iar tehnologia va facilita procesul creativ, și nu îl va înlocui, cum există temeri. The Mansion Advertising încurajează inovarea în industria creativă prin integrarea tehnologiei AI într-un mod strategic și eficient, spune Victor.

Pentru mai multă energie creativă molipsitoare, citiți mai departe.

Cu ce energie creativă ai început 2023

Începutul acestui an ne-a prins cu o energie creativă puternică, datorată reorganizării echipei de creatie, care ne-a permis să ne concentrăm mai bine pe proiecte și să ne îmbunătățim capacitatea de a răspunde la nevoile clienților. Planurile noastre pentru acest an includ explorarea unor noi direcții creative și colaborarea cu clienți din domenii noi. La The Mansion Advertising organizarea se face prin stabilirea obiectivelor clare pentru fiecare proiect și prin asigurarea unei comunicări eficiente între departamente. Astfel că echipa noastră de creație este mai unificată și mai motivată ca niciodată, iar noul sediu ne oferă mai mult spațiu pentru a ne concentra și a ne inspira.

Lecții din 2022

Bilanțul anului 2022 pentru The Mansion Advertising a fost unul pozitiv, cu o creștere a cifrei de afaceri și o profitabilitate constantă. Punctele de cotitură si provocarile au fost repoziționarea și realinierea echipei și mutarea într-un nou sediu. Însă acestea au fost compensate de satisfacțiile obținute prin finalizarea proiectelor cu succes. Lecțiile creative au inclus importanța adaptabilității și a colaborării eficiente între departamente.

Industria creativă din România

Industria creativă din România se află într-o perioadă de stabilizare după câțiva ani mai dificili, marcați de crize de diverse tipuri. Se observă un trend pozitiv în direcția creșterii investițiilor în publicitate și a îmbunătățirii calității produselor și serviciilor oferite. Însă, încă există provocări legate de accesul la talent și de piața publicitară fragmentată.

Tendințe, bune și rele

În ultima perioadă, am observat o tendință crescătoare a utilizării tehnologiei AI în publicitate, precum și a personalizării experiențelor de marketing pentru fiecare consumator în parte. Nu există un trend care să ne enerveze, însă ne-am dori să vedem o creștere a inovației în domeniu și a utilizării tehnologiei în mod eficient, mai multă colaborare inter-industrie și mai multe campanii cu impact social pozitiv.

Provocarea anului

Ce mai mare provocare anul acesta pentru branduri este sa creeze campanii relevante și conectate emoțional cu publicul țintă, în contextul unui mediu de afaceri încă incert. Pentru agenții, provocarea este să fie în pas cu tendințele din industrie și să ofere soluții creative și inovatoare pentru clienții lor.

Predicție pentru 2023

Predicția noastră pentru industria creativă în 2023 este că aceasta va continua să evolueze și să se adapteze la mediul în schimbare, cu tehnologia jucând un rol tot mai important în procesul creativ. Cu toate acestea, vom vedea o creștere a valorii resursei umane și a creativității autentice, cu brandurile și agențiile înțelegând importanța de a conecta cu publicul prin mesaje creative și relevante. În plus, vom vedea o creștere a importanței colaborării interdisciplinare între agenții, branduri și tehnologie, pentru a crea experiențe integrate și inovatoare. Este important să reținem că tehnologia poate facilita procesul creativ, dar nu poate înlocui creativitatea umană. Așadar, ne așteptăm la o combinație înțeleaptă de tehnologie și creativitate, care va duce la o industrie creativă mai inovatoare și mai relevantă în 2023.

Ce promite 2023 în social media

Este adevărat că TikTok a avut un impact major asupra industriei creativității în ultimii ani, însă în această industrie, tendințele se schimbă rapid și este greu de prezis care aplicație va fi următoarea "vacă de muls". Este că și cum ai încerca să prezici viitorul fără a avea proverbialul glob magic de cristal - nu este o misiune ușoară! Cu toate acestea, la The Mansion Advertising ne concentrăm să fim la curent cu evoluțiile tehnologice și să ne adaptăm la schimbările din industrie. Este important să fim deschiși și flexibili pentru a ne putea adapta la nou și a profită de noile oportunități. În același timp, ținem cont de lecțiile învățate din trecut și ne bazăm pe expertiză noastră în domeniu pentru a ne asigura că putem oferi cele mai bune soluții pentru clienții noștri, indiferent de ce aplicații vor apărea în viitor.

Fenomenul AI

Suntem la curent cu evoluția tehnologiei AI și o încurajăm să se dezvolte în industria creativă. Așa cum radioul a revoluționat modul în care ne informăm, televiziunea a schimbat modul în care ne distrăm și internetul a transformat modul în care ne conectăm, credem că tehnologia AI poate avea un impact major asupra industriei creative. Însă, la fel cum softurile de grafică precum Adobe sau Corel au facilitat crearea de materiale grafice, dar nu au înlocuit creativitatea umană, credem că AI poate fi un instrument valoros, dar nu poate înlocui talentul și experiența creativilor. The Mansion Advertising intelege că AI poate automatiza anumite procese, de exemplu unele repetitive, poate oferi suport în procesul de creație, dar nu poate genera idei și concepte unice si nici nu poate înțelege contextul cultural și social, ceea ce este esențial în crearea de campanii publicitare relevante și eficiente. Pentru noi, combinarea tehnologiei AI cu creativitatea umană poate duce la rezultate remarcabile. De aceea, la noi în agenție, încurajăm utilizarea tehnologiei AI în procesul de creație, dar subliniem importanța creativității umane în procesul de creație. De aceea, vom continua să lucrăm cu echipa noastră de creativi talentați și să încurajăm inovarea în industria creativă, prin integrarea tehnologiei AI într-un mod strategic și eficient.

Ce citești. Ce asculți

Pentru a rămâne la curent cu trendurile din industrie, ne uităm la rapoartele și studiile din domeniu, urmărim conferințe și evenimente și ne informăm prin intermediul publicațiilor și a site-urilor de specialitate. De asemenea, ne întâlnim cu colegii din industrie și discutăm cu ei despre evoluția acestora.

Tool-uri de zi cu zi

În ceea ce privește tool-urile de zi cu zi, noi folosim softuri de project management, de colaborare și partajare a documentelor, precum și unelte de analiză a datelor și de monitorizare a rezultatelor campaniilor noastre. Acestea ne ajută să ne organizăm mai bine activitatea, să colaborăm mai eficient cu clienții și colegii, și să obținem rezultate mai bune în proiectele noastre.