[Design & Strălucire] Raluca Sima & Brindusa van Dijk: Daca inainte se cauta colierul cu perle micute, la baza gatului, in ultima perioada trendul este de bijuterii din perle masive, de tip baroc

Raluca este cea care realizeaza designul bijuteriilor, iar Brindusa se ocupa de strategia de marketing si dezvoltarea brandului. Amandoua s-au specializat ca bijutieri si au hotarat sa creeze impreuna bijuterii atemporale, care pot face orice femeie sa se simta mai increzatoare in sine. Sunt surori si iubesc bijuteriile de mici, de cand petreceau ore intregi uitandu-se la bijuteriile mamei si bunicii lor. Dupa diverse job-uri in multinationale, au pus bazele brandului Atelier Devi in urma cu aproape 3 ani, in plina pandemie.

In sanscrita, „Devi” inseamna zeita, si asa ar trebui sa se simta orice femeie, speciala, mai ales cand poarta un colier de perle.

„Cum a spus Elisabeth Taylor: ”Jewelry has the power to be the one little thing that makes you feel unique”. Dorim ca toate femelie sa aiba un colier deosebit de perle, pe care sa il poarte cu drag, care sa le faca sa se simta deosebite, unice, frumoase, delicate”

Cu Raluca Sima & Brîndușa van Dijk vorbim in continuare despre creatia de bijuterie si despre brandul Atelier Devi.

Pasiunea pentru bijuterie

Suntem doua surori, din Slatina, judetul Olt. Am venit in Bucuresti pentru a studia la ASE, Brindusa a ales Relatii Internationale, iar Raluca Facultatea de Finante, Banci si Burse de valori. Raluca locuieste in Bucuresti, iar Brindusa in Olanda, intr-un orasel langa Amsterdam.

Amandoua indragim bijuteriile de mici. Primele design-uri de bijuterie le-am facut in joaca, in copilarie, apoi mai tarziu, dupa cariere in multinationale, ne-am intors la pasiunea din copilarie.
Dragostea de bijuterii am avut-o de când ne știm. Când eram mici petreceam ore întregi uitându-ne la bijuteriile mamei și ale bunicii. Bunica purta la fiecare eveniment din familie șiragul ei din perle, broșa și cerceii. Era așa elegantă și deosebită pentru că se gândea de fiecare dată cum să înfrumusețeze ceea ce poartă prin ajutorul bijuteriilor. Bunica noastră a avut o mare influență asupra bijuteriilor pe care alegem să le purtăm sau să le creăm.

Romantismul, nostalgia pe care le regăsesc clientele în bijuteriile noastre vin de la această reinventare a modelelor clasice, îmbinate cu modernismul femeii de azi de oriunde din lume.

Etape de formare ca bijutieri

Pentru amandoua, a fost o schimbare majora, de la lucru intr-o multinationala, la a crea bijuterii. Noi doua facem absolut tot legat de crearea bijuteriei: design, selectia materialelor, producerea bijuteriei, alegerea ambalajului cat si partea de strategie de business, planificarea financiara si marketing.

Cand vine vorba de realizarea de bijuterii, am urmat cursuri specializate, in care am invatat foarte multe in a lucra cu metale pretioase, a folosi pietre semi-pretioase si pretioase cat si perle naturale in bijuterii.

Primele bijuterii create

Primele bijuterii au fost create pentru noi. Exact ce doream noi sa purtam, insa nu gaseam deloc pe piata. Am folosit perle naturale biwa, perle baroc, argint si aur filat de 14K, material care nu se gasea in Romania.

Aparitia Atelierului Devi

Atelier Devi a inceput în 2020 în plina pandemie. Am inceput cu cateva modele pe care le-am creat pentru noi, apoi, fiindca am primit un feedback foarte pozitiv din partea prietenelor, am inceput sa cream bijuterii pentru vanzare.

Fiind indragostite de frumusetea bijuteriilor, am ales sa studiem mai bine si am facut cursuri de specializare in designul de bijuterii.

Cred ca la orice inceput de business exista multe temeri. Pentru noi a fost un salt in necunoscut, nu am stiut cum vor fi primite modelele noastre de catre publicul din Romania, insa fiind ne face foarte mare placere sa cream aceste bijuterii si noi le indragim foarte mult, acest business este o placere pentru noi. Am avut multe frici, legate si de crearea business-ului in Romania, insa treptat am rezolvat toate problemele care au aparut.

Povestea brandului

Misiunea noastra este de a crea bijuterii atemporale, mereu frumoase, care sa dea celei care le poarta o stare de bine, sa simta ca a depus un efort pentru ea in ziua respectiva. Daca reusim sa o facem sa se simta bine purtand bijuteriile noastre, suntem fericite. Bijuterii care pot aduce imediat un pic de stralucire si stil, fara sa fie pretentioase sau “overpowering”.

Numele brandului nostru “Devi” inseamna zeita in sanscrita, tocmai de aceea, dorim ca femeia care poarte bijuteria, sa se simta speciala si frumoase, in fiecare zi, si speram ca bijuteriile noastre o pot ajuta cu asta.

Rolurile in business

Brindusa: Daca Raluca este cea care realizeaza fiecare design, eu sunt cea care se ocupa de strategia de afaceri si marketing. Ma pasioneaza aceste domenii in care am profesat in ultimii 15 ani in functii diferite in Olanda si vreau sa aplic ce am invatat si in afacerea noastra. Pe langa asta, in procesul de creatie suntem implicate amandoua si cred ca eu sunt cea care aduce o influenta nordica, minimalista.

Raluca: Pe mine, intotdeuna m-au atras bijuteriile Monicai Vinader, atat datorita design-ului unic, cat si a pietrelor pretioase folosite. Ca formator, trebuie insa sa o mentionez pe Andreia Popescu, a carei cursuri de bijutier le-am urmat in Bucuresti.

Ce va inspira in prezent

Ne pasioneaza reinterpretarea modelelor clasice in piese contemporane, care pot fi purtate cu usurinta si asortate unui stil lejer de zi cu zi. Prin acest proces, vrem sa realizam bijuterii care raman actuale ani de zile.

Amprenta voastra in creatia de bijuterie

Amprenta noastra in creatia de bijuterii este dorinta de a crea modele unice si deosebite, care pot fi purtate in mai multe feluri. Nu dorim doar un model de bijuterie placut, ci dorim ca persoana care il poarta, sa se simta unica, sa transmita o stare de bine si de multumire sufleteasca.

Cum a spus Elisabeth Taylor: „Jewelry has the power to be the one little thing that makes you feel unique”. Dorim ca toate femelie sa aiba un colier deosebit de perle, pe care sa il poarte cu drag, care sa le faca sa se simta deosebite, unice, frumoase, delicate.

Cel mai cautat dintre produsele voastre

Cel mai cautat produs al nostru este colierul cu perle. Lucram doar cu perle naturale de calitate foarte buna, selectionam cu atentie fiecare perluta pe care o punem in produse. Perle naturale sunt de mai multe tipuri: perle baroc, perle biwa, perle de apa dulce. Ca accesorii, folosim argint si aur filat. Aurul filat este un aliaj ce contine mai mult aur pur decat un produs placate.

Clientii

In Romania, clientii cauta produse deosebite, unice. Acestia sunt foarte atenti la calitatea materialelor folosite si sunt preferate perlele naturale si metalele pretioase.

Ce este greu, dar si frumos, in creatia de bijuterie

Cred ca cea mai grea parte ramane in continuare partea de business. Romania nu este un mediu care favorizeaza deschiderea de noi business-uri si nici nu sunt incurajate afacerile mici, de familie. Pentru noi, cea mai frumoasa parte este cea creativa, de a da nastere modelelor noi de bijuterii, precum si de a participa la targuri, unde intram in contact direct cu clientele noastre si primim feedback-ul acestora.

Evoluția pietei romanesti de design de bijuterie

Suntem incantate sa vedem ca in fiecare an apar business-uri micute cu bijuterii. Cred ca este o evolutie buna in acest sens, atat din partea clientilor, cat si a producatorilor. Clientii nu doresc produse cumparate din China sau Turcia, de masa, care nu au nici o personalitate, ci doresc produs creat manual in Romania, de calitate exceptionala. La targurile la care participam in Bucuresti, cat si in alte orase, suntem incantate sa descoperim tineri bijutieri, care lucreaza manual fiecare piesa, chiar daca dureaza cateva ore, de exemplu pana finalizeaza un inel de argint.

Trendurile

Am o observat o schimbare in preferintele clientelor din Romania, daca inainte se cauta colierul cu perle micute, la baza gatului, care putea fi accesorizat cu orice alte bijuterii, in ultima perioada trendul este de bijuterii din perle masive, de tip baroc. De aceea, in ultima noastra colectie am introdus aceste perle deosebite, atat in cercei, cat si in coliere.