În ciuda contextului geopolitic din regiune, care a făcut companiile să fie mai reticente în prima parte a anului, piața Influencer Marketing s-a revigorat în 2022, marcând noi tendințe și consolidând relația dintre branduri și creatorii de conținut.
Principalele fenomene care au marcat anul 2022 sunt vizibile în analiza MOCAPP, bazată pe evoluții și statistici interne.
1. Brandurile accelerează: mai multe campanii în 2022
Brandurile și-au recăpătat energia în 2022, iar consumatorii și-au reluat obiceiuri de consum.
Numărul influencerilor implicați în campanii derulate prin MOCAPP a crescut cu peste 50% față de 2021, ajungând la 335. În același timp, numărul total al influencerilor prezenți în platformă a crescut cu 25%.
În ceea ce privește domeniile de specializare a influencerilor preferații de branduri, Lifestyle-ul se instalează în prima poziție, dupa ce în 2021 nu fusese prezent nici măcar în top 5.
2. TikTok depășește Facebook.
Instagram ramâne rețeaua numărul 1 în România ca număr de campanii în MOCAPP. Însă popularitate platformei deținute de Meta este în scădere: 58,9% în 2022, față de 79% în 2021.
YouTube și TikTok câștigă teren, ocupând tot mai mult atenția brandurilor și a agențiilor: peste 30% din livrabilele campaniilor de anul acesta, față de doar 13% în 2021.
Rețele sociale: (2022 vs 2021)
- Instagram: 58.9% vs 79%
- YouTube: 17.6% vs 8%
- TikTok: 13% vs 5%
- Facebook: 6.8% vs 5%
3. Conținutul video conduce detașat.
În ceea ce privește formatele utilizate de clienți pentru a se promova cu ajutorul influencerilor, în 2022 conținutul video conduce detașat: peste 75% dintre campaniile cu influenceri s-au bazat pe livrabile de tip Video!
Formate în atenția brandurilor: (2022 vs 2021)
- Instagram Story: 37% vs 41%
- YouTube Video: 17.6% vs 5.2%
- Instagram Photo: 13.7% vs 30.7%
- TikTok Video: 13% vs 5.2%
- Instagram Video: 8.2% vs 5.8%
- Facebook Photo: 6.8% vs 4.4%
- Blogs & Other: 3.6% vs 6.6%
4. Relația brand-influenceri se maturizează.
“Profesionalism” este cuvantul-cheie care guvernează relația dintre branduri șii creatorii de conținut în 2022. Brandurile își aleg o parte dintre creatorii de continut pe baza rezultatelor din campanii anterioare, dar includ, în majoritatea campaniilor derulate anul acesta, și nume noi de influenceri cu care nu au mai colaborat anterior.
Astfel, peste 85% dintre creatorii invitați să participe în 2022 la campanii publicitare fac parte din categoria micro și nano-influenceri (între 5.000 și 100.000 followers)
5. Companiile românești prind curaj
Dacă în anii anteriori brandurile antreprenoriale au avut o prezență foarte scazută în toate statisticile MOCAPP, în 2022 acestea au privit cu mai multă deschidere zona de influencer marketing.
Startup-uri din diferite industrii au prins curaj să lucreze cu influenceri și lideri de opinie chiar din primele luni după lansare. Motivele sunt diverse, țin de creșterea pieței antreprenoriale românești dar și de ofertele speciale pe care MOCAPP le-a lansat în 2022.
“Anul acesta am lansat un nou tip de abonament – Research – care permite accesul la baza de date și la toate statisticile noastre, ceea ce a încurajat brandurile românești să vină mai aproape. Primul pas pentru a relaționa cu creatorii de conținut este informarea: companiile află date și statistici despre influenceri, văd cum arată consumatorii care fac parte din comunitățile acestora și din ce orașe provin, care sunt onorariile și așa mai departe. Impactul este vizibil, daca ne uităm către numărul de abonamente din 2022: 72% dintre abonamentele noi au venit pentru Research, iar numărul brandurilor eCommerce s-a dublat”, menționează Florin Grozea, fondator și CEO MOCAPP.
Lansată în noiembrie 2019, MOCAPP este platforma Influencer Ads cu peste 1300 de influenceri din 9 țări, și mai mult de 191.700 de data-points.
Platforma a fost fondată de către antreprenorul Florin Grozea și a atras mai multe investiții, inclusiv prin mecanisme equity crowdfunding.
În 2021, MOCAPP și-a făcut debutul pe piețele din Spania, Bulgaria și Polonia, iar în 2022 a lansat un nou brand în portofoliul său – L!nk – aplicație care a permis startup-ului intrarea pe piața britanică.
