Sinceritatea este cheia acestui nou capitol în publicitate, crede Stéphane Xiberras, President & CCO BETC France, Head of the Global Creative Council Havas Creative. Brandurile trebuie să dovedească ceea ce spun și ceea ce cred, iar a vinde produse nu mai e suficient. Stéphane a vorbit despre creativitate la conferința Creativity4Better, organizată de IAA Romania la începutul acestei luni.
Brandurile, marile companii, vor să vorbească despre ele. Dar oamenilor nu le pasă de asta. Trebuie să vorbești cu ei despre lucrurile care le plac, pe care le iubesc. Nu să vorbești despre tine, spune Stéphane.
