Mai țineți minte când oamenilor chiar le plăcea să se uite la reclame? Vremurile acelea în care nu se dădea Skip, ci Repeat sau ”ai văzut asta?” pe messenger? Și nu era vorba de clubul restrâns al celor din agențiile de publicitate. Au trecut multe vieți de atunci, publicitatea s-a schimbat, dar creativitatea a rămas, chiar dacă reclamele nu mai sunt prezente atât de des în conversațiile obișnuite. Din când în când, însă, câte o campanie reușește să își facă loc în feedul aglomerat cu ură al Facebookului, să ajungă chiar în media generalistă sau să oprească câteva secunde călătorii pe Insta. Despre astfel de lucrări vorbim acum.
Art Directors Club Romania (ADC*RO) reia tradiția topului în care premiază cele mai creative campanii din publicitatea românească.
Topul își propune să seteze și să reseteze standardul în industrie, nominalizând și premiind, lună de lună, cele mai bune campanii de advertising din România. Criteriul principal este valoarea, măsurată în funcție de ideea creativă, execuția, relevanța sau impactul perceput.
Procesul de jurizare este simplu. Prin votul juraților se notează shortlist-ul ediției, iar dintre acestea se aleg câștigătorii prin dezbaterea juriului. Cele mai bune creații sau campanii primesc distincțiile Bronze, Silver și Gold.
Ediția specială TOP ADC*RO // HALF YEAR 2022 evaluează lucrările primei jumătăți din acest an. Pentru această ediție au fost analizate peste 80 de campanii care au rulat în primele 6 luni ale anului 2022.
"Ne bucuram sa reluam topul in noua formula a clubului. Am inceput cu o editie usor atipica pentru primele sase luni ale anului. Le multumesc colegilor mei pentru implicare, Ralucai Eftimie care se ocupa de top si prietenilor de la IQads pentru ajutor. Am avut 86 de inscrieri, 18 directori de creatie din club au selectat 18 lucrari finaliste si am acordat 13 premii. Pe langa idee si calitatea executiei, un alt criteriu a fost sa premiem lucrarile care aduc suflu proaspat, demn de urmat, in categoriile din care fac parte. Ne-am dori ca acest top lunar sa-i incurajeze pe creativi sa se exprime prin munca de zi cu zi. Campania care a luat sigurul aur al editiei vorbeste despre cum ura iti taie aripile, cum te face sa faci mai putin decat ai fi putut face. Cred ca e simbolica si pentru industria noastra. #unfollowhate”
Cătălin Rusu, VP ADC*RO si parte din juriul ADC
Acestea fiind spuse, să vedem care au fost cele mai creative campanii ale primei jumătăți din acest an:
Premiile TOP ADC*RO // HALF YEAR 2022
Bronze
22 Epic Nights - Samsung & Cheil Centrade
Echipa agenției:
Mihai Gongu - Executive Creative Director
Simona Costea - Business Leader
Raisa Soare Șendroiu - Group Creative Director
Dragoș Boțcău - Senior Art Director
Corneliu Radu - Senior Copywriter
Răzvan Mitoiu - Senior Art Director
Ana Constantin - Art Director
Camelia Cucu - Digital Account Manager
Petruța Ciuică - Social Media Manager
Monica Garbur - AV Producer
Gusta din trăirile românești - Lidl & Mullen Lowe
Echipa agenției:
Silviu Antohe - Executive Creative Director
Mihai Costache - Group Creative Director
Dan Dragan - Senior Art Director
Andreea Popa - Senior Copywriter
Alex Macsoda - Senior Art Director
Mario Niculae - Senior Art Director
Valentin Ionescu - Art Director
Adrian Radu - AV Director
Andra Panaitescu - Client Service Director
Anca Duta - Account Director
Silviu Clinciu - Account Manager
Cristi Lupu - Account Executive
De netestat - Rețeaua pentru Prevenirea și Combaterea Violenței Împotriva Femeilor & DDB
Echipa agenției:
Creative Director: Roxana Niță
Senior Copywriter: Alexandru Iliescu
Senior Art Director: Ana-Ramona Tanasă
Senior Account Executive: Andreea Boiangiu
Managing Director: Roxana Țâmpău
Managing Partner: Roxana Memetea
Smooth driving - Rompetrol & Sonica
Echipa agenției:
Diana Benko – Managing Partner
Alexandra Mihus – Client Service Partner
Razvan Capanescu – Executive Creative Director
Diana Flutur – Strategy Consultant
Elena Pomarac – Account Director
Andreea Gisca – Account Manager
Paul Bratu – Art Director
Laura Coroiu - Copywriter
TeleEnciclopedia Horizon Forbidden West - Playstation & VMLYR
Echipa agenției:
Alex Petrescu – Creative Director
Mihai Titirig – Group Creative Director
Victor Trifan – Senior Art Director
Octavian Aftanasa – Social Media Manager
Marius Simionescu – Digital Account Director
Mina Ionescu – Business Director
Silver
Pune-ne la încercare - ING & Jam Session Agency
Echipa agenției:
Group Creative Director: Alexandra Buligescu
Senior Art Director: Andreea Roscan
Senior Art Director: Iulia Strejan
Social Media Manager: Maria Ilie
Account Manager: Paula Matei
Senior Strategic Planner: Stefania Bercu
Creative Partner: Andreea Ghenoiu
Co managing partner: Ioana Cadir
București 1930 - Superbet & Rusu + Bortun
Echipa agenției:
Cătălin Rusu - Copywriter & Creative Director
Miruna Macsoda - Managing Director
Zertifikat cu microsfere ceramice - Kober & McCann
Echipa McCann:
Andrei Mihailescu - Copywriter
Sabina Popa - Art Director
Creativitatea va fi mereu a oamenilor - IQads & Saatchi + The Geeks
Echipa agenției:
Bogdan Costin - Creative Director
Robert Soparlache - Head of Art
Cristiana Petre - Senior Copywriter
Mirabela Manea - Account Director
Liviu Baciu - Account Manager
Transport gratuit - Altex & DDB
Echipa agenției:
Ștefan Vasilachi - Creative Director
Alex Tocilescu - Group Creative Director
Mihai Calotă – Group Creative Director
Eduard Dan Tudor – Art Director
Roxana Țâmpău - Managing Director
Luciana Cucoaneș - Head of Strategy
Karina Condei - Strategic Planner
Cătălina Biro – Account Director
Bianca Greaca – Senior Account Executive
Pofta e pentru cei care știu ce vor - KFC & McCann
Echipa McCann:
Paula Ionescu - Copywriter
Mihai Constantinescu - Art Director
Bucură-te de ceva nou - Brico & Headvertising
Echipa Headvertising:
Copywriter: Laura Dragomir
Art Director: Ramona Damiean
Creative Director: Vlad Lazar
Gold
UNfollow hate - ING & Jam Session Agency
Echipa agenției:
Creative Partner - Andreea Ghenoiu
Creative Partner - Valentin Suciu
Senior Copywriter - Adina Basag Teodorescu
Senior Art Director - Iulia Strejan
Co managing Partner - Ioana Cadir
Account Director - Roxana Ionita
Senior Strategic Planner - Stefania Bercu
Digital Creative Planner - Oana Oprea
Social Media Manager - Maria Elena Ilie
Account Manager - Paula Matei
Juriul TOP ADC*RO este format din membrii ADC Romania, această ediție fiind jurizată de:
- Laura Nedelschi, Sonica
- Cătălin Rusu, Rusu + Bortun
- Miruna Dumitrescu, Publicis
- Adrian Preda, Friends\TBWA
- Theodor Sandu, Publicis
- Andreea Ghenoiu, Jam Session Agency
- Bogdan Costin, Saatchi + The Geeks
- Ștefan Vasilachi, DDB
- Răzvan Căpănescu, Sonica
- Bob Toma, Bob Creative
- Bianca Dumitrașcu, Local Design Circle
- Ruxandra Matache, Infinit Stefanini
- Rezi Arpad, Circles Colab
- Mihai Gongu, Centrade Cheil
- Raluca Eftimie, ROMB Studio
- Mihai Costache, Mullen Lowe
- Silviu Antohe, Mullen Lowe
- Bogdan Ferariu, ROMB Studio
Următoarea ediție TOP ADC*RO
- Următoarele ediții sunt lunare.
- Înscrierea lucrărilor:
>> Orice agenție din România își poate înscrie creația/campania pentru Topul ADC*RO prin acest form.
>> Orice membru al comunităților creative din România poate propune o lucrare/campanie pe email TopADC@IQads[dot]ro - Înscrierile pentru fiecare ediție se pot face până în ultima zi a lunii respective.
- Procesul de jurizare va dura 2 săptămâni iar rezultatele le vom avea și anunța la mijlocul lunii următoare.
ADC România îşi propune să facă din ideea creativă cea mai importantă temă de interes şi de conversaţie a domeniului, să apere criteriile ce definesc ideea creativă, să evidenţieze şi să onoreze rolul omului de creaţie în cadrul industriei.
