Undeva la începutul lui 2013, Daniela Donici începea să facă social media într-o agenție în care abia aterizase. Îi plăcea că în misiunea ei de a aduce brandurile în online, devotate până atunci televizorului, avea mult spațiu să experimenteze. La început, totul era ca un joc de a face brandul cunoscut de parcă e cu adevărat un prieten. Nu era loc pentru a fi prea comercial.
După 8 ani de lucru intens la campanii, viziuni originale și lecții învățate, Daniela a plecat din agenție fără vreo destinație. Știa doar că are nevoie de odihnă, iar într-o perioadă de incertitudine în care toată lumea căuta stabilitate, ea a ales necunoscutul. Așa a ajuns la freelancing, iar experiența din agenție a ajutat-o să se adapteze lucrului pe cont propriu.