Trailerele de film sunt unele dintre cele mai urmarite tipuri de content de pe YouTube. Cei de la Emotive, Good Oil Films si United Nations au creat insa un trailer fals, exclusiv pentru YouTube, care contine un mesaj de awarness despre publicul analfabet din Australia, ajuns la 630.000 de tineri, intre 15 si 18 ani. Practic, daca oricare din ei ar viziona acest clip, ar crede ca este vorba despre preview-ul unui film real. De altfel, alegerea regizorului Michelle Savill a fost sa dea amploare povestii si sa mizeze pe efectul dramatic a unei productii de tip hollywoodian. Este acel tip de situatie, rar intalnit, in care mesajul campaniei nu este transmis direct catre publicul tinta, ci catre un public adiacent.
Campania a fost lansata progresiv, printr-o serie de teasere scurte, folosind tool-ul de ad-uri secventiale de la YouTube, si a culminat cu trailerul final:
