Stau intr-un Starbucks si ma gandesc cum sa incep articolul despre Ruxandra Gheorghe. Nu stiu daca sa fur privirile din start, cu locuri pe unde a lucrat ea, Vogue Russia, Yves Saint Laurent, Thomas von Nordheim. Sau cu modele, ca Naomi Campbell. Nu ca n-as mai avea nume ca Chanel, Nina Ricci sau Givenchy. Dar Ruxandra mi-a atras atentia ca urmez un pattern, acela al creatorilor de moda romani care trebuie sa se faca mai intai cunoscuti in afara, ca sa reprezinte ceva la noi. Asa ca mai bine incep cu ce face ea aici. Brandul Ruxandra.
Spune ea ca e doar pentru femei puternice. Si spune ca toate sunt puternice. Ca brandul se adreseaza femeilor increzatoare, tot timpul in miscare, care lupta pentru independenta lor si isi exprima opiniile fara a-si pierde feminitatea si delicatetea.
Cumva, intotdeauna, femeia preia controlul, devine ca un animal de prada isi ia copiii, fratele, sotul, partenerul, animalul de companie, gaseste o solutie si salveaza situatia.
Poate ca asa s-ar simti si sirena din logo-ul Starbucks. Poate ca si-ar da hot cup-ul ei pe haute couture. Si, poate ar impartasi acelasi motto ca al Ruxandrei - I never saw a wild thing sorry for itself. Cum nu i-ar parea rau de nimic nici celei mai tari adolescente din curtea scolii, asa cum John Galliano si Alexander Mcqueen o fac pe Ruxandra sa se simta, din cand in cand. Asa, ca intr-o poza dupa apus, pe Sunset Boulevard.
Despre copilarie
Hmm… cred ca nu s-a terminat. Inca invat lucruri noi, imi permit sa fiu naiva, ma joc zi de zi in atelier, ma cert cu creionul, echerul sau catelul, ma supar pe ei si ii iert la fel de repede. Atata timp cat asta va continua nu cred ca voi simti cu adevarat ca s-a terminat copilaria mea.
Am fost indeajuns de norocoasa incat sa ma nasc intre doi parinti cu meserii si implicit firi diferite : una exacta, tehnica si alta mai libertina, mai literara, dar ambele culturale. Asta mi-a oferit un start bun.
Pasiunea pentru fashion
Mi-am descoperit pasiunea pentru moda alaturi de o femeie care refuza sa ii cumpere fetei ei o papusa Barbie pentru ca isi dorea un copil care sa poata gandi dincolo de tendinte si tabuuri. Femeia aceasta este mama mea.
Ea rasfoieste revistele de moda, dar citeste carti si cred ca acesta din urma este motivul pentru care are o viziune proprie asupra modului in care se imbraca, se poarta si mai ales vorbeste. Toate acestea constituie un intreg pentru mine si asta inseamna moda.
Nu cred ca moda tine numai de aspectul exterior. Ea este menita sa deserverveasca personalitatea cuiva si nu personalitatea ar trebui sa fie definita de moda.
Primul pas
Primul lucru pe care l-am facut cumva impulsiv, pentru a afla mai multe despre acest domeniu a fost sa corespondez cu o fata cu care ma imprietenisem intr-o tabara de pictura, care studia design vestimentar si al carei mix de personalitate, aspect vizual si bagaj cultural m-a fascinat. Imi amintesc ca o chema Ana Maria, era din Zarnesti si ii multumesc pentru ca si-a facut candva timp sa imi raspunda scrisorilor.
Insighturi din arhitectura
Am ales facultatea de arhitectura pentru ca imi place foarte tare domeniul. De altfel, lucrarea mea de diploma s-a concretizat cu un proiect pentru o casa de moda, proiect la care am lucrat cu foarte multa placere.
Datorez arhitecturii, abilitatile mele tehnice pe care le aplic in profesia de designer de moda si costume.
Vogue Russia
Am castigat un intership in urma unui concurs. Am invatat mult despre imagine, am lucrat cu oameni profesionisti de la care am avut ocazia sa invat, si cel mai important am avut ocazia sa vad foarte multe produse – articole vestimentare sau accesorii. Aici s-a nascut interesul meu pentru ‘cum se face aceasta haina’.
Am lucrat ca designer de set (abilitatile mele arhitecturale au fost un mare plus), iar mai apoi ca director de arta si am avut placerea sa gandesc concepte si imagini alaturi de fotografi consacrati precum Patrick Demarchalier, Peter Lindbergh, Tom Munro, preferatul meu Steven Meisel si alti oameni foarte talentati, modele incredibile (Linda Evangelista, Naomi Campbell etc)
Am invatat sa ies din situatii de criza, sa actionez in situatii neprevazute si sa ma adaptez schimbarilor de moment.
Apoi, am colaborat ca freelancer pentru campanii de publicitate pentru Chanel, Nina Ricci, Givenchy. Ulterior colaborarile mele ca freelancer s-au axat pe partea de design si constructie de costume pentru piese de teatru, opera si film in Paris, Londra, Venetia.
Yves Saint Laurent
A fost o mutare fireasca pentru a afla mai multe despre ce se intampla intr-un atelier de moda. Am lucrat cativa ani ani pe partea de dezvoltare de textile, fibre si culori, ceea ce mi-a largit orizonturile si mi-a deschis apetitul pentru materialele de calitate cu care lucrez astazi si care stau la baza valorilor label-ului Ruxandra.
Mutarea nu a fost lina la inceput pentru ca exista multe diferente culturale, iar imaginea spatiului romanesc a avut de suferit in tari precum Franta, dar am inteles rapid ca Paris-ul este un fel de Scarlett O’Hara care trebuie tratata in consecinta si am avut numai de castigat.
Ecole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne
ECSCP a fost exact avantul de care aveam nevoie pentru a pune bazele pentru Ruxandra. Acolo am decis directia pe care vreau sa o urmez, am descoperit modul in care o rochie precum Tendresse Dress poate sa dea fluiditate miscarii unei femei si sa atraga toate privirile si o geanta precum Ssy Bag iti garanteaza ca multe usi se vor deschide in calea ta. Am cunoscut profesionisti cu care am ramas prieteni si colaborez.
Thomas von Nordheim
Ha! Trebuie sa urmariti colectia pe care o voi lansa pana la sfarsitul anului si e ca si cum va trec prin experienta mea cu Thomas. Ce iti da Franta in materie de moda e cam un Rolls Royce, Anglia in schimb vine intr-un Lamborghini.
Mix-ul de culturi
Acesta a fost un punct foarte important in constructia universului brand-ului Ruxandra. Intotdeauna mi-au fost foarte dragi oamenii in varietatea lor si acest lucru este piatra de temelie pentru ceea ce incerc sa construiesc pe Ruxandra-shop.com.
Colaborez cu parte din oamenii pe care i-am intalnit in aceste schimburi culturale : artizani, mestesugari astfel incat piesele pe care le creez sa beneficieze de calitatea dorita. Imi place sa imbin pasiunea lor pentru craftmanship cu formele si stilul pe care vreau sa le obtin.
Colaborarea cu Sabine Machabert pentru bijuteriile colectiei Femme des Voiles este un astfel de exemplu. Am colaborari de succes cu artizani din Romania care dau dovada de o maiestrie aparte cum ar fi Ileana Horoba Danci, ceramist ale carei piese se imbina superb cu partile create de Sabine.
Intoarcerea in tara
M-am intors in tara pentru ca am simtit ca atunci este momentul ca eu sa pun bazele stupului meu, Ruxandra. Am inca multe colaborari cu alte tari, dar imi doresc sa imi extind reteaua de colaborari de aici, pentru ca nicaieri nu este mai bine ca acasa.
Rolul de antreprenoare
Mi-am construit fiecare treapta care sa ma ajute sa compun acest univers pentru ca intotdeauna am simtit nevoia de a crea un limbaj estetic propriu. Intuitia mi-a spus ca sunt pregatita sa il incep.
Stiam ca voi avea nevoie de rabdare si tenacitate si am avut dreptate. Ca lider esti la fel de bun precum echipa ta. A fost nevoie de timp ca ei sa se cunoasca, sa isi cunoasca tehnicile unii altora, sa inteleaga modul de lucru si sa formeze o echipa unita. Acum ca lucram la urmatoarea colectie pot spune ca am reusit acest lucru si ca voi avea niste surpize care au trecut barierele de limba si cultura din nou.
Label-ul Ruxandra
Universul Ruxandra este pentru si despre femei care isi iau viata in maini si nu isi cer scuze pentru acest lucru. Este despre o femeie care vrea sa fie in pas cu vremurile, independenta, gata sa cucereasca lumea.
Nu am cunoscut o singura femeie care sa nu fie puternica, dar de multe ori este un tata, un frate, o religie sau cateodata, chiar ele, gasindu-si tot felul de scuze (cu totii facem asta) care stau in calea acestei puteri. Si totusi, cand o situatie de criza apare, cumva intotdeauna femeia preia controlul, devine ca un animal de prada isi ia copiii, fratele, sotul, partenerul, animalul de companie, gaseste o solutie si salveaza situatia.
Ruxandra este un material tesut din incredere, decizie, feminitate, fermitate, pe de o parte si calitate, ingeniozitate, tehnologie pe de alta, care sa determine orice femeie sa nu mai astepte situatia de criza pentru a prelua controlul.
Tipurile de produse pe care le am acum in portofoliul brand-ului sunt : rochii, jachete, pantaloni, fuste, top-uri, piese unicat (care sunt destinate muzeelor), bijuterii si genti. Colectia in lucru urmeaza sa largeasca paleta, dar nici un cuvant pana la sfarsitul anului.
Echipa
Echipa este in continua formare. Pe de o parte pentru ca sunt multe colaborari cu oameni dinafara tarii - in special cand folosesc tehnici atipice pentru Romania, pe de alta parte pentru ca vreau sa acord o sansa persoanelor pasionate de domeniu si dispuse sa invete mai mult. Imi place sa am o echipa unita de oameni deschisi, care sa aiba opinii, sa fie gata sa ma contrazica, dar sa inteleaga ca totul trebuie sa se desfasoare sub o viziune comuna.
Piata de fashion din Romania
Hmm… din fericire sunt multe voci in Romania in acest domeniu, din pacate putine din cele care reusesc sa creeze o voce si un univers sunt apreciate prima data in tara. Se simte cumva nevoia unei recunoasteri internationale care sa preceada acest lucru. Este bizar, pentru ca in general, pentru alte culturi ordinea este inversa. Intai te faci remarcat in tara ta si dupa pasesti peste hotare. Este de altfel si mult mai usor daca urmezi aceasta ordine fireasca. Cred ca undeva, in procesul de selectie a valorilor, ceva se pierde.
Inspiratia
Tipologiile umane ma inspira, anumite situatii in care o societate e pusa si cum reactioneaza la aceasta, natura care cred ca ar trebui sa fie mult mai aproape de natura umana decat este in prezent (toate resturile textile din atelierul nostru sunt refolosite, iar noua colectie vine ca un pas inainte al acestei intentii sustenabile) vs evolutia tehnologica si partile ei pozitive aduse in dezvoltarea societatii, contrariile si cum poti echilibra balanta in ceea ce le priveste + tot ce tine de universul cultural – carte, muzica, film.
Design rochie si bluza : Ruxandra
Model : Zizi Stefanescu-Goanga, academician lingvistic pentru “Academia Romana”
Procesul de lucru
Incerc sa schimb foarte mult procesul de lucru de la o colectie la alta pentru a adauga elemente noi care sa defineasca si mai bine imaginea. Apar dificultati tehnice care fac produsul sa evolueze si sa multumeasca clientul. Pregatirea noastra tehnica in acest domeniu s-a dovedit a fi extrem de folositoare.
Design rochie, bijuterie si geanta : Ruxandra
Model : Jasmine Sarr, balerina Opera Romana
La tiennes/Yours
Munca pentru costume are un loc special in inima mea pentru ca atrage dupa sine nevoia de documentare, multa rigoare si Ioan Dumitrescu este un profesionist, exact regizorul de care ai nevoie daca vrei sa dai tot ce ai mai bun. Atunci cand incepe un proiect are o imagine foarte clara despre ceea ce isi doreste si stie exact cum sa te indrume pentru a obtine un rezultat optim.
Costumele lucrate pentru La Tienne/Yours au fost realizate la nivel de reproducere istorica, materialele au fost vopsite pentru a obtine culorile exacte ale pieselor acelor vremuri, tiparele au urmat fidel perioada, iar elementele de detaliu precum nasturii si prinderile au fost lucrate pe comanda pentru a obtine un efect cat mai realist.
Creatori de moda preferati
As fi avut o idee foarte clara acum 10 ani, o alta la fel de clara, dar diferita acum 5, poate la fel acum 3, dar acum pot sa spun ca sunt foarte confuza. Ma pasioneaza Cristobal Balenciaga si aparenta simplitate a formelor lui, ma cucereste Christian Dior cu romantismul lui, masculinitatea umerilor lui Yves Saint Laurent ma face sa prind putere, John Galliano si Alexander Mcqueen ma fac sa imi ies din aparenta copilarie si sa ma simt cea mai tare adolescenta din curtea scolii; am ajuns cumva intr-un punct in care admir cate o parte din fiecare, dar simt nevoie sa creez spatiul meu si o spun fara urma de aroganta, e doar un sentiment si un instinct.
Design rochie, bijuterie si geanta : Ruxandra
Model : Raluca Jercea, balerina Opera Romana
Planuri
Lucrez la un plan care include tot anul viitor. Este amanuntit si bine scris pe hartii. Abia astept sa apara ceva neprevazut care sa dea totul peste cap si sa vad cum o scot la capat din nou dintr-o situatie neprevazuta. Ti-am zis ca nu am incheiat capitolul copilarie. Ah siiii….mi-ar placea intr-o zi sa imi extind paleta si catre design-ul pentru incaltaminte. Just wait & see! Incurajez femeile sa inceapa sa creasca odata cu Ruxandra!
