Fiecare achizitie tehnologica sau culturala implica o rezistenta din partea conservatorilor. Renasterea s-a manifestat abia dupa combaterea ideologiei Evului Mediu, automobilul s-a lovit de opozitia celor care preferau sa mearga in continuare in caruta, iar Uber intampina rezistenta din partea taximetristilor.
Pe acest insight s-au bazat si cei de la Eleven, pentru Electrify America, prin campania “Normal Now”, care intareste ideea ca lumea se schimba, in ciuda inertiei sociale. Prin comparatiile cu aparitia email-ului sau a online dating-ului, spoturile sugereaza cat de caraghiosi am putea fi, atunci cand ne opunem la nou. Iar noul in acest caz, sunt masinile electrice.
