Se știe: în momentul în care un sportiv semnează un contract cu un brand, celelalte branduri sunt interzise. Și nu rămâne loc de manevră. În acest spațiu strâmt și-au făcut totuși loc brandul de băuturi sportive Maurten și agenția Akestam Holst: au lansat o linie de produse nebranduite, Maurten Unofficial - fără logo, fără culorile brandului, fără niciun indiciu de recunoaștere, pentru a putea fi folosite de toți atleții, ambasadori ai altor branduri sau nu.
Philip Ahlqwist, de la Maurten, a explicat campania așa:
Știm că mulți atleți folosesc produsele noastre ”sub radar”, pentru că sunt sponsorizați oficial de alte branduri. Și dacă alte branduri sunt dezamăgite că produsele lor nu primesc recunoaștere, noi nu suntem
Totuși, campania de nebranduire primește recunoaștere tocmai din acest motiv. Important e, în publicitate, să găsești paradoxul potrivit
