Mai ușor cu masculinitatea tradițională aruncată în publicitate, arată trendul primelor luni din 2019. Și am tot venit cu exemple în acest sens. Acum, cei de la Axe și 72andSunny propun o altă categorie a masculinității, care să mulțumească pe toată lumea: Bathsculinity. Basculinitatea este atitudinea bărbaților moderni încrezători și fericiți cu ceea ce sunt în cadă sau în afara ei.
Mesajul brandului este unul de încurajare pentru adolescenți, care simt din ce în ce mai mare presiunea de a fi definit de o anumită categorie a masculinității.
De altfel, Axe și-a schimbat de câțiva ani mesajul unidirecțional din reclame și în locul masculilor seducători și irezistibili au apărut adolescenți sensibili și bărbați derutați în legătură cu părul de pe alocuri.
