Ce faci, când ai povara unui brand mare, vechi și cunoscut de întreaga planetă? Îl faci mai greu de recunoscut. Te joci cu consumatorii și le dai teste de vedere. Campania de outdoor pentru McDonald's în Puerto Rico făcută de TBWA/San Juan merge pe ideea că produsele brandului sunt atât de cunoscute, încât nici nu au nevoie de branding. Billboardurile arată imagini blurate cu Big Mac, Happy Meal și cartofi prăjițit, fără niciun alt simbol din brandingul McDonald's. Doar mesajul: "Say no more".
