Trăim în epoca anxietății, spun filosofii. Și chiar dacă ni se pare că ducem o povară individuală, ea este, de fapt, una colectivă. Și cu cât ne dăm mai ușor seama de asta, cu atât va fi mai ușor de dus. De asta și-au dat seama și creativii. Așa că au luat anxietatea și, în loc să o ascundă în spatele unui clișeu, au încercat să o înțeleagă. Avem două exemple recente în acest sens. O expoziție digitală emoțională din Suedia, care se conectează la starea trecătorilor de la metrou, și spoturile pentru Mayo Clinic.
Campania “Journey to Certainty”, prima lucrare TBWA/Chiat/Day New York pentru Mayo Clinic:
Cei de la Clear Channel au organizat o expoziție emoțională digitală în metroul din Stockholm, pentru a ajuta călătorii cu stresul. 250 de billboarduri digitale care răspund stării trecătorilor și creează opere în funcție de emoțiile acestora:
