Da, a trecut vremea publicității familiilor fericite care râd în jurul mesei. Realitatea își face loc în reclame și creativii își fac loc în realitate și asta nu dă cu zâmbet forțat la final, ci cu unul chinuit, dar adevărat. Campania DDB Sydney, pentru Westpac, 'Help', încearcă să ajute oamenii să se despartă mai bine. Pentru că asta e realitatea: multe familii trec prin divorț. Și în loc să ocolim suferința, mai bine încercăm să o facem suportabilă, înțelegând-o.
Nu e prima încercare pe acest teritoriu sensibil. Și Ikea vorbea despre divorț, acum trei ani, și supermarketul olandez Plus și J. Walter Thompson Amsterdam abordau subiectul acum doi ani, chiar de Crăciun:
