![[Adland prin vecini] Tsanka Krusheva (McCann Sofia): Nevoile oamenilor din Bulgaria sunt la fel ca ale tuturor. Vor să simtă că sunt vii](https://media.iqads.ro/2018/10/image1-cover-850.jpg)
Chiar dacă nu este o artă în sine, publicitatea ar trebui să lucreze la un nivel profund, crede Tsanka Krusheva, ECD McCann Sofia. Nu doar să fie provocatoare sau senzațională, ci să influențeze oamenii. Publicitatea poartă o mare responsabilitate socială, ea creează trenduri care ajută societatea să evolueze. În Bulgaria, această evoluție se vede și în mesajele reclamelor: un ton patriarhal mai slab, mai puține referințe sexiste, mai puțin umor vulgar.
Tsanka a lucrat în radio și în TV, iar de 13 ani face publicitate. A început într-o agenție locală și acum este director de creație într-una internațională. Ea vorbește despre etapele care au adus-o aici, cum s-a schimbat industria între timp, despre culoarea locală, globalizare, tehnologie și oamenii pe care îi oglindește publicitatea.
