![[In numele publicului] Gabriela Lungu, intre "sa nu fac rau" si "sa incerc sa fac si bine"](https://media.iqads.ro/2017/12/gabriela-lungu1-cover-850.jpg)
Acestea sunt cele doua obiective personale ale Gabrielei Lungu, WINGS Creative Leadership Lab, cand incepe o campanie. Obsesia ei pentru brand citizenship este veche. Si-a creat o intreaga filosofie despre “brandul militant”, acela care ridica nivelul discutiei mai sus de produs si a incercat sa faca asta cu fiecare campanie pentru care a lucrat. Dar o astfel de pozitie cere curaj, iar asta lipseste foarte des la natia noastra de oameni din ce in ce mai cinici, pentru care totul “merge si-asa”, crede Gabriela Lungu.
Nu-mi aduc aminte ca la inceputuri sa fi intalnit vreun brand cu “higher purpose” – scop social, dincolo de cel comercial. Partea de social responsibility era rupta de comunicarea comerciala, si in general facuta in numele companiilor (ca parte din comunicarea corporativa si nu din cea de marketing).
