Mercury360 a lansat, în colaborare cu Pegas, o bicicletă cu sistem de direcție modificat care arată un adevăr simplu: o tură cu Bicicleta Beată e ca o tură, beat, cu bicicleta. De nerepetat.
De la unchieșul de la țară și până la neocorporatistul urban, românii iubesc să pedaleze din punctul A (de la acasă, alimentară, agrement) în punctul B (de la birou, bar, bibliotecă). Statisticile indică însă o dragoste cu final nefericit: peste 5000 de accidente grave au implicat bicicliști în ultimii 3 ani și peste 2000 au fost produse din vinovăția bicicliștilor. Iar de cele ușoare cu vinovat (ne)determinat nici nu mai încape vorba.
Situația e complexă și are multe aspecte, știm. Educația rutieră, omenia în trafic, infrastructura, hazardul. O părticică din acest ecosistem - cea care ține de pedalarea prudentă - a devenit brief de creație pentru agenție. Măcar când vine vorba de propriul control, putem lua ghidonul de coarne ca să ne reducem riscurile. Iar unul dintre riscurile frecvente este lichid, se filtrează prin organism și se convertește în accidente: alcoolul.
Cum arătăm bicicliștilor cât de puțin control au cu câteva pahare la bord?
Insight-ul e simplu: bei, vrei să dai o tură, ai impresia că poți. Hai, frate, am făcut asta de o mie de ori. Nici n-am băut decât două beri. Știi vorba aia, e ca mersul pe bicicletă, nu se uită nici când ești beat.
Ca să le arate oamenilor treji cum e să pedaleze beți, echipa Mercury a inversat rolurile. În colaborare cu Pegas, a creat Bicicleta Beată. O bicicletă cu sistemul de direcție inversat: tu tragi stânga, ea face dreapta. Tu zici hăis, ea cea... și tot așa.
După ce a îmbătat bine Pegasul, echipa a invitat bicicliștii din București să-l testeze fără să știe dinainte la ce se înhamă. Iată cum a fost:
Teasing pe sistem Bi-Directional Control
Momeala a venit acolo unde începe de obicei riscul: pe terasele barurilor. Și au început surlele și trâmbițele digitale pe paginile Pegas și ale locațiilor partenere, Berăria H și Hangar Gastropub: Pegas lansează un nou model de bicicletă, cu o inovație misterioasă numită Bi-Directional Control.
Twist-ul: tu ești treaz, bicicleta e beată
Odată încălecată, Bicicleta Beată a dat serios de furcă și celor mai experimentați bicicliști. Același zel de beție, de data asta pe nebăute: eu sigur pot, trebuie doar să mă concentrez puțin. Și aceeași lipsă de control. Toți curioșii și temerarii care au testat Bicicleta Beată s-au lăsat păgubași, dar niciunul n-a plecat cu mâna goală: au primit stickere luminoase, flash-uri pentru față și spate, materiale informative și mai ales o lecție distractivă despre pedalat cu 100% control și 0% alcool.
Bicicleta Beată pornește prin țară
Și povestea nu se termină aici. În luna iunie, și mai mulți bicicliști vor avea ocazia să-și testeze controlul pe Bicicleta Beată, într-un turneu al barurilor și teraselor din marile orașe. Pentru că... „Hai frate, cât de greu poate să fie?”
Credits:
Pegas:
• Andrei Botescu - Leading pioneer
• Ciprian Frunzeanu - Design Manager
Mercury360:
Creație:
• Liviu Țurcanu - Creative Director
• Camelia Grad - Sr. Copywriter
• Irina Gandă - Graphic Designer
• Cristina Iordan - Graphic Designer
• Mircea Vlase - Art Director
• Oana Șandru - Copywriter
DTP:
• Virgil Boteanu – Senior DTP
Producție:
• Andreea Mangu - Production Manager
• Mihai Prușan – Production Executive
Consumer Activation:
• Cristian Negrea – Group Account Manager
• Ana Stoenescu - Account Executive
Client Service:
• Mihaela Bourceanu - Client Service Director
• Loredana Hatingher – Sr. Account Manager
• Raluca Blana – Sr. Account Executive
• Sebastian Mogoș – Account Executive
