Armata britanică a lansat o campanie de recrutare zilele acestea, al cărei mesaj central este ”a aparține”. Reclamele, realizate de Karmarama, abordează subiecte sensibile precum orientarea sexuală și religia, teme care îi împiedică pe mulți să se înroleze. Teme care, bineînțeles, au iscat controverse și în rândul publicului. Unul dintre cele trei spoturi spune chiar că e ok să plângi și să ai emoții dacă ești soldat, ceea ce a nemulțumit mai ales foștii soldați. Aceștia au acuzat campania de ”corectitudine politică” și de faptul că este prea ”moale”.
În răspuns la aceste critici, generalul Nick Carter, șeful armatei, a declarat că spoturile reflectă schimbările demografice din Marea Britanie.
