Neconvenționalul ia forme noi la Ikea. În cea mai recentă cascadorie de marketing, compania le cere clienților să facă pipi pe reclama lor. Și nu la modul figurat. Din contră, cât mai exact posibil. E vorba de o reclamă la un pătuț pentru copii, la care primești reducere, dacă ești femeie și ești însărcinată. Prețul va scădea în funcție de rezultatul pozitiv sau negativ al testului de sarcină, înglobat în reclamă. Reclamă apare în revista Amelia, una dintre cele mai importante publicații pentru femei din Suedia.
Agentia Akestam Holst a colaborat cu laboratorul Mercene în realizarea acestei reclame, care folosește tehnologia din testele de sarcină.
