Momentan, daca insisti, ajungi totusi la capatul ei. Are 858 de etaje virtuale. Dar Alex Eftimie si Mihai Botarel, doi creativi romani descalecati la New York, au de gand ca scroll-ul acesta sa devina infinit. E felul lor de a-i aduce un omagiu lui Brancusi in era internetului.
Se facea ca Alex a ajuns in New York, pentru un internship la Miami Ad School, si s-a intalnit cu Mihai, care e acolo din 2011 si, dupa aventuri prin mai multe agentii, a fondat RXM Creative (despre care am scris aici si aici). Cei doi au vorbit de una, de alta, si au ajuns pana la urma la Brancusi. Mihai se intreba de mai mult timp cum sa il aduca pe maestrul infinitului pe internet. Asa ca au luat Coloana Infinitului, i-au facut cont pe Instagram, la @TheEndlessColumn, si au de gand sa o ridice in postari atat cat le permit resursele.
Nu singuri, ci cu ajutorul artistilor (romani sau internationali) care doresc sa contribuie la Infinit. Pana acum au raspuns chemarii Alex Deaconu, Nimurad, Ghica Popa, Miruna Macri, Bianca Dumitrascu, Raluca Bararu, Diana Papuc, Lia Bira si Andrei Robu.
Alex a vazut Coloana de la Targu Jiu cand era copil, Mihai s-a intalnit cu ea la MoMA. Impreuna i-au dat acest suflet virtual care se plimba pe internet si prinde corp din imaginatia celorlalti.
Ideea
Mihai: Ideea proiectului exista de ceva timp, dar el a luat nastere propriu-zis in primavara acestui an. Alex a venit in NY pentru un internship din cadrul Miami Ad School si am apucat sa vorbim despre tot felul de proiecte pe care le putem face impreuna. I-am povestit despre acest cont pe care il aveam de ceva vreme si am inceput sa ne gandim exact cum am putea sa luam viziunea lui Brancusi si sa o aducem in mediul digital.
Coloana Infinitului, contributie Alex Deaconu
Drumul conceptului
Lucurile pentru noi au fost destul de clare de la inceput. A fost un proiect foarte curat ca idee si executie. Am vrut sa aducem Coloana Infinitului pe Instagram si sa o transformam intr-un endless scroll. Endless pentru ca ne-am propus sa continuam sa postam atat cat ne permit resursele de aici inainte.
Coloana Infinitului, contributie Bianca Dumitrascu
Apoi am zis ca daca postam doar aceeasi imagine la nesfarsit o sa plictisim oamenii, chiar si celor carora le-ar placea ideea. Si asa ne-am gandit sa deschidem proiectul si sa facem colaborari cu tineri (artisti) contemporani. Intai romani, si apoi de peste tot.
Coloana Infinitului, contributie Alex Nimurad
Etapele de creatie
Brancusi cred ca este un simbol care transcende timpul si spatiul. Calatorind, il vezi la MoMa in New York, Guggenheim, si in multe muzee din lume.
Coloana Infinitului, contributie Diana Papuc
Cumva, noi fiind in publicitate ne gandim mereu cum sa inovam in zona de social media si cum putem folosi functionalitatea instagramului intr-un mod creativ. Cumva lucurile s-au conectat si asa s-a nascut ideea.
Coloana Infinitului, contributie Ghica Popa
Am cautat o estetica reprezentativa pentru munca lui Brancusi, dar cumva si moderna, tocmai in ideea de a uni trecutul si prezentul. Apoi am inceput sa postam si ulterior am creat un kit de colaborare si am deschis proiectul catre toti artistii care vor sa participe.
Coloana Infinitului, contributie Lia Bira
Menirea
Am vrut sa celebram munca lui Brancusi si sa continuam traditia de excelenta a lui Brancusi. Cand creezi ceva pentru Coloana Infinitului, te pui alaturi de cel mai mare artist roman al tuturor timpurilor si cumva asta ridica standardul si inspira oamenii sa tinteasca mai sus.
Coloana Infinitului, contributie Miruna Macri
Planuri de viitor
Pentru inceput am vrea sa extindem colaborarile la artisti straini. Apoi am vrea sa facem sectiuni tematice, nu doar colaborari cu artisti. Temele pot fi inspirate de un loc - o tara, un oras, de o perioada de timp - 80s, 70s, 60s, sau de un concept cultural. Cu cat mai diferit, cu atat alaturarea va fi mai fresh si mai surprinzatoare.
Coloana Infinitului, contributie Raluca Băraru
Coloana Infinitului din Târgu Jiu
Alex: Am vazut-o cand eram copil si am fost surprins cum un om a reusit sa creeze o punte intre cer si pamant. Pe atunci nu stiam foarte multe despre Brancusi, dar a fost momentul care mi-a starnit interesul fata de artist.
Mihai: Nu am vazut-o niciodata pe cea din Targul Jiu, dar acum e un obiectiv sa merg pana acolo. Am vazut-o doar pe cea de la Museum of Modern Art din New York.
Ce este Coloana Infinitului si ce nu este ea
Prin repetitivitatea elementelor, Brancusi sugereaza ideea de expansiune verticala, care devine simbol pentru infinitate. Pe de o parte, ea a fost intepretata ca un simbol al sacrificiul infinit al soldatilor romani. Pe de alta parte, coloana a fost vazuta si ca o referire la ‘axis mundi’ - axul lumii - un simbol al uniunii dintre pamant si divinitate.
Pentru noi, Coloana este o lucrare care devine infinita prin valoare. Prin faptul ca este in continuare relevanta si un simbol al continuitatii. Si vrem prin acest proiect sa devina un factor motivator pentru tanara generatie sa continue excelenta romanesca inceputa de Brancusi.
Ce inseamna pentru voi infinitul
Lucrurile cu adevarat valoroase, operele care ating o esenta, traiesc la infinit. Cum zic americanii, they stand the test of time.
