Sunt multe de spus despre miscarea de empowerment, atat de folosita de branduri in ultima perioada. Cat bine ramane in urma marketingului, cata nevoie au femeile sa le spuna altcineva ca sunt puternice sau frumoase "in felul lor". Exista insa straturi ale acestei piramide care nu au nevoie de interpretari. Pentru ca tin de anumite drepturi fundamentale. Cum ar fi acela de a merge in siguranta pe strada. Si de a nu fi batuta.
La o astfel de baza lucreaza campania #GoSafeOutside, realizata de HUL & Ogilvy Mumbai si brandul de sapun HAMAM. Nu doar ca fetele sa se simta puternice, ci si sa aiba puterea de a se apara, invatand arte martiale. Campania are mai multe componente: video-uri din care fetele pot invata artele martiale, tabere de acest gen, ambalaje cu ghiduri de auto-aparare si colaborarea cu autoritatile pentru a identifica zonele periculoase.
