De parcă nu ar vedea în fiecare zi, pe internet, ce se întâmplă când străinii se apucă să discute unii cu alții, brandurile și-au găsit o nouă misiune. Aceea de a apropia oamenii care nu se cunosc. Experimentul Heineken a adunat multe aplauze în social media, dar și câteva critici. Nu e singura inițiativă în zona aceasta. Din contră. Se conturează chiar un trend al apropierii și experimentelor sociale, după cum notează și cei de la Creativity-online.
Nescafe și Publicis Italia duc tema și mai în pragmatic cu băncile Hello, construite special pentru Salonul de Mobilă de la Milano. Trecători obosiți erau apropiați cu forța, cu ajutorul unor senzori, până ajungeau nas în nas.
