Oamenii de știință lucrează, deja, de mulți ani, la tot felul de tratamente pentru amintiri dureroase, inclusiv la încercarea de a le șterge, pur și simplu, pe principiul Eternal Sunshine Of The Spotless Mind. Pentru că dintre toate rănile, parcă cele ale inimii dor cel mai tare.
Cei din publicitate vor să oblojească și ei inimile rănite. Și au început cu cele ale copiilor. FCB au colaborat cu Anne Burton, psiholog pentru copii, pentru a dezvolta plasturi-inimi pentru Hansaplast care vindecă răni emoționale. Sunt 10 tipuri de plasturi și o carte cu povestea fiecăruia, ilustrată de designeri diferiți. Plasturii tratează 5 tipuri de dureri primare ale copiilor: pierderi, creșterea, certuri, frici și greșeli.
