[Later Edit] Am inlaturat din acest text datele referitoare la audientele detaliate per spot/brand/client. Am obtinut datele respective ca urmare a solicitarii facute de catre IQads catorva agentii media din piata, care ne-au transmis rapoarte pe intervalele cerute de noi.
Dintr-o notificare a ARMADATA SRL prin care aceasta sustine ca este titularul drepturilor de autor asupra datelor privind Serviciul National pentru Masurarea Audientelor TV, trimisa catre noi [Blue Idea: IQads & SMARK], prin casa de avocatura PELIFILIP, intelegem si precizam ca datele de audienta la nivel de spot emana de la serviciul Serviciul National pentru Masurarea Audientelor TV.
Datorita solicitarii din notificarea mentionata, am inlaturat audientele detaliate per spot/brand/client.
Nu vrem sub nicio forma sa lezam vreun drept al ARMADATA SRL, mai ales in contextul temei "Etica in publicitate" pentru care militam.
[ end / Later Edit ]
Analiza se refera la saptamana 27 februarie - 05 martie si are in vedere publicitatea difuzata in cadrul emisiunilor din prime time ale statiilor de stiri Antena 3 si Romania TV.
Din centralizarea spot by spot rezulta ca:
-
In ultima saptamana, la Antena 3 au fost 32 de companii care si-au promovat brandurile (70) in emisiunile din prime time. Din cele 70 de branduri, compania Zdrovit a avut 28.
-
In aceeasi perioada, la Romania TV 3 au fost 37 de companii care si-au promovat brandurile (71) in emisiunile din prime time. Din cele 71 de branduri, compania Zdrovit a avut 27.
Datele pentru saptamana trecuta si cele 5 anterioare [ 23 ianuarie - 05 martie ]:
Numarul de GRP-uri ale spoturilor vizionate de targetul comercial
Antena 3:
de la 875,7 (18-49/urban/30 sec) in intervalul 23-29 ian pana la 222.5 in intervalul 27 feb-05 mar. O crestere de 15% fata de acum doua saptamani (192,8).Romania TV:
de la 868,2 (18-49/urban/30 sec) in intervalul 23-29 ian pana la 331,7 in intervalul 27 feb-05 mar. O scadere de 16% fata de acum doua saptamani (397,2).
Evolutia pe cele 6 saptamani: numar branduri, numar difuzari, audienta comerciala pe spoturile difuzate
Antena 3
Romania TV
Printre clientii care au reinceput difuzarea de spoturi sunt Bergenbier S.A, Berlin-Chemie, Carrefour, Farmec, Hochland, Provident si Rewe.
In ultima saptamana pe cele 2 statii au rulat spoturi de promovare pentru urmatoarele branduri ale clientilor:
Antena 3
Compania / Brandurile promovate
- 888 ROMANIA LIMITED / WWW.888CASINO.RO, WWW.888POKER.RO, WWW.888SPORT.RO
- ALEVIA / ALEVIA
- BERES PHARMACEUTICALS / BERES DROPS
- BERGENBIER S.A. / NOROC
- BIOFARM / BIXTONIM, CARMOL, EXTRAVALERIANIC, HEPATOPROTECT, HERBAFLU SEPTOSOL
- BLUE AIR / BLUE AIR
- CARREFOUR / BILLA, CARREFOUR
- CATENA / CATENA
- CLINICA POLISANO / TUGRISS
- CREDIUS IFN / CREDIUS IFN
- DEUTEK / OSKAR
- FARMEC CLUJ / GEROVITAL
- FUNDATIA DAN VOICULESCU / FUNDATIA DAN VOICULESCU
- FUNDATIA DAN VOICULESCU + FISCHER INTERNATIONAL / CONFERINTA GATEWAY TO ELT
- HOCHLAND / HOCHLAND
- INSPECTORATUL GENERAL PENTRU SITUATII DE URGENTA / CAMPANIA NU TREMUR LA CUTREMUR
- ISO PLUS NATURAL PRODUCTS RO / SOLGAR
- KRKA / SEPTOLETE OMNI
- MARCA-CEYS / ALEX
- MARS / DREAMIES
- NATURPHARMA PRODUCTS RO / CICATRIDINA, PROXELAN, SOMNI X
- OMEGA PHARMA / COLDREX (OMEGA PHARMA)
- PELICANUL GRUP TAXI / TAXI PELICANUL
- REWE / PENNY
- RISO SCOTTI DANUBIO / RISO SCOTTI
- SANIENCE / ASPIVITA, REVIKARD 100
- SENSI BLU / APIVITA - FACE CARE, SENSI BLU
- SOLACIUM PHARMA / REVIGRIP SINUS
- TERAPIA SA / FORTIFIKAT
- VIVA CREDIT IFN / VIVA CREDIT
- ZAPLO IFN / ZAPLO IFN
- ZDROVIT / AFTIBLOCK, APURETIN, ASPASIA, BILOMAG FORTE, BONILASH, CALCIDIN, CLIMENUM, CLINSIN MED, COUPELIAC, DETRICAL, FEMINOST, FUMAROSEPT, GRIPOVIT, LACALUT, LACALUT AKTIV, MAXIMAG, MUCOCONTROL, PARASOFTIN, PARUSAN, RECUPAR, SALVIASEPT KIDS, SANOHEPATIC, SEPTORAL, S-LINE SISTEM, SUPRAMAX ARTICULATII, TRANSPIBLOCK, VEDIXIN, ZENELLA MED
Romania TV
Compania / Brandurile promovate
- ALEVIA / ALEVIA
- ASOCIATIA CULTURALA DRACULA / CONCERT STEFAN BANICA - TE IUBESC FEMEIE!
- ASOCIATIA GRAND SHOW / SPECTACOL ANIVERSAR INCEPUI DRAGOSTE NOUA
- AUTO SCHUNN / AUTO SCHUNN
- BERES PHARMACEUTICALS / BERES DROPS
- BERGENBIER S.A. / NOROC
- BERLIN-CHEMIE / ANAFTIN
- BIOFARM / BIXTONIM, CARMOL, EXTRAVALERIANIC, HEPATOPROTECT, HERBAFLU SEPTOSOL, SENNALAX
- CATENA / CATENA
- CLINICA POLISANO / TUGRISS
- COSMO GAMING COMPANY LIMITED / NETBET.RO
- DEUTEK / OSKAR
- EDITURA ORIZONTURI / EDITURA ORIZONTURI
- FARMACLASS INDUSTRY / REVITAL
- FARMEC CLUJ / GEROVITAL
- GLOBAL TREAT / HEMOTREAT
- HOCHLAND / HOCHLAND
- IVANESCU BOGDAN CONSTANTIN / DOCTOR MIT SHOP
- KRUK INTERNATIONAL / KRUK INTERNATIONAL
- NATURPHARMA PRODUCTS RO / CICATRIDINA, PROXELAN, SOMNI X
- PAUL HARTMANN / TENSOVAL
- PENSIUNEA CASA FRENT / PENSIUNEA CASA FRENT
- PROVIDENT / PROVIDENT
- PUFLENE RESORT / PUFLENE RESORT
- REWE / PENNY
- RISO SCOTTI DANUBIO / RISO SCOTTI
- RURIS IMPEX S.R.L / RURIS
- SANIENCE / ASPIVITA, REVIKARD 100
- SC COTNARI SA / SC COTNARI SA
- SC HERVIS SPORTS & FASHION SRL / HERVIS SPORTS
- SENSI BLU / SENSI BLU
- SOCERAM / CEMROM
- SPEED TAXI / SPEED TAXI
- TERAPIA SA / FORTIFIKAT
- WM INTERACTIVE LIMITED / WINMASTERS
- ZAPLO IFN / ZAPLO IFN
- ZDROVIT / AFTIBLOCK, APURETIN, ASPASIA, BILOMAG FORTE, BONILASH, CALCIDIN, CLIMENUM, CLINSIN MED, COUPELIAC, DETRICAL, FUMAROSEPT, GRIPOVIT, LACALUT, LACALUT AKTIV, MAXIMAG, MUCOCONTROL, PARASOFTIN, PARUSAN, RECUPAR, SALVIASEPT KIDS, SANOHEPATIC, SEPTORAL, S-LINE SISTEM, SUPRAMAX ARTICULATII, TRANSPIBLOCK, VEDIXIN, ZENELLA MED
Antena 3 - branduri promovate in perioada 27.02 - 05.03.2017 / prime time
Antena 3 - datele spot by spot in perioada 27.02 - 05.03.2017 / prime time
Romania TV - branduri promovate in perioada 27.02 - 05.03.2017 / prime time
Romania TV - datele spot by spot in perioada 27.02 - 05.03.2017 / prime time
(vezi nota de la inceputul articolului)
Citeste si:
- Etica in publicitate. Spune-mi cu cine te imprietenesti ca sa iti spun cine esti
- Publicitatea TV difuzata de statiile de stiri in ultimele 4 saptamani. Antena 3 si Romania TV au avut scaderi puternice, B1 variatii mici, Realitatea TV si Digi 24 cresteri de 40%
Reamintim contextul si apelul Frontline
Cei de la Frontline au publicat o scrisoare deschisa, in atentia directorilor de agentii de publicitate, media si PR, semnata de presedintele asociatiei, Raluca Feher.
Ei au cerut retragerea publicitatii de la aceste posturi de televiziune.
Noi am scris aici si am facut un debate aici.
Amenzilele aplicate de CNA la inceput de 2017 conform Paginademedia.ro [ sursa ]
-
Pentru postul Romania TV, Consiliul National al Audiovizualului a aplicat in 2017 sase amenzi, in cuantum de 242.500 RON.
-
De la inceputul anului, postul Antena 3 a primit doua amenzi in cuantum de 55.000 RON.
Opinii din industrie
Serban Alexandrescu (Managing Director, Headvertising):
Trebuie sa ne raportam diferit la o lume diferita si sa ne schimbam in consecinta comportamentul la nivel social si profesional.
Codin Caradimu (Creative Director, cap):
Niciun brand sanatos nu poate sa ramana mut (si cu reclama pe posturi TV care mint ca sa isi apere stapanii) in fata celor putini, dar care consuma constient si mai mult.
Robert Tiderle (Owner, Papaya Advertising):
Inainte de a ne uita urat la branduri, trebuie facut putin curat in industria de publicitate.
Cateva idei din Periodic
- Cosmin Pojoranu: Despre rolul rolul presei si al brandurilor
- Periodic: despre presa
-------
Acest articol face parte din seria editoriala "Etica in publicitate"
