In incercarea de a stopa reproducerea vanatorilor care omoara din placere, MullenLowe Singapore si PETA au creat un produs si brandul lui de la zero: prezervativul Huntsman. Totul a pornit de la drama leului Cecil, care a starnit ura si indignarea online-ului.
Cheia campaniei a mers pe aceasta idee: vanatoarea recreationala este transmisa, ca o mostenire de familie, din tata in fiu. De aici si pana la ideea crearii unor prezervative false nu a fost decat un pas mic. Era nevoie de ceva care sa opreasca lantul vicios al omorurilor inutile.
Prezervativele au fost promovate ca orice alt produs; au avut inclusiv un site dedicat, ad-uri online si prezenta in social media.
Apoi, cei de la PETA au dezvaluit semnificatia lor adevarata:
