Pare un paradox, dar are sens. Intorcandu-se la adolescenti, Axe descopera o abordare surprinzatoare a masculinitatii. Una matura si sensibila, care depaseste sexismul obisnuit.
Mult timp, comunicarea Axe a fost unidimensionala, spun cei de la Adweek. Stiti barbatii aceia, transformati in magneti sexy de lift. Dar, in ultimii ani, caricatura a facut locul unor mesaje diverse si bogate.
Cea mai recenta campanie, semnata de agentia 72andSunny din Amsterdam, se numeste "Find Your Magic" si renunta la consensul traditional al masculinitatii.
E loc, in acest imn, pentru barbati pe tocuri sau in carucior, barbosi cu pisici, barbati gay - dar, mai ales, e loc de un sentiment al libertatii si al bucuriei.
"Vrem sa eliberam barbatii de sub presiune si alte rahaturi si sa le dam puterea de a fi cei mai atractivi barbati care pot fi: ei insisi", spune Carlo Cavallone (directorul creativ al agentiei).
