![[PR-ul creativ] Cristina Toma: Singura schimbare din ultimii ani consta intr-o mai mare adaptare a creativitatii la realitatile de business si de consum](https://media.iqads.ro/2015/10/img-7377-copy-cover-850.jpg)
Adaptarea la trendul creativ a constat mai mult in resurse alocate research-ului si in oameni cu competente in marketing, explica Cristina Toma, PR Manager 4 Ace PR. Pentru ca oamenii de comunicare nu se bazeaza pe capriciile inspiratiei, ci pe documentare si chemarea acesteia. O alta schimbare in aceasta privinta sunt domeniile neglijate pana acum, care “au prins aripi creative”, cum ar fi PR-ul cultural si cel sportiv.
In mod firesc, da, odata cu numarul mare de branduri, unele startup-uri, care se lupta pentru aceleasi segmente de piata si, mai ales, odata cu evolutia tehnologiei, care ofera zi de zi noi canale de comunicare. Asadar, creativitatea ramane in top trei criterii de evaluare in majoritatea briefurilor, ceea ce difera insa este pozitia pe care se afla, fiind importanta balanta intre creativitate si eficienta.
