In acelasi timp, chiar daca deciziile se iau din ce in ce mai mult pe termen scurt si mediu, brandul trebuie sa ramana in continuare cel mai important, spune Marilena Istratescu (Managing Partner, Hello Group). Vorba aia, unde-s mari volumele, nu creste neaparat si brandul.
Pe principiul asta, cei de la Hello Communication au propus la un moment dat unui client urmatorul concept de anti-promotie, bazata pe gustul produsului, promoterii oferind in magazin premii consumatorilor interesati de produse concurente. Desi ideea fost apreciata, clientul a preferat ceva mai conventional.
