Pentru ca in India, 29.8 % din populatie traieste sub linia saraciei si nu isi poate permite haine sau mancare. Si atunci, o rochie sau o bluza e mai mult decat binevenita, chiar daca la inceput a fost o sacosa.
Cotton Nation, un brand de haine din India a vrut ca lumea sa inteleaga ca sunt mai mult decat un brand de haine. Iar Rediffusion Y&R, Mumbai, au venit cu urmatoarea idee: sacosele de bumbac, pe care compania le oferea clientilor, pot deveni, la randul lor, haine: rochii, bluze, tricouri.
Asa ca au fost refacute, in diferite marimi si culori, iar clientii au fost rugati sa le doneze. Cum? E nevoie doar sa traga de snurul sacosei, si aceasta devine haina.
