![[Clisee in publicitate] Claudiu Jojatu: Bai nene, oamenii grasi, urati si cu cosuri pe fata nu se dau cu deodorant?](https://media.iqads.ro/2015/01/header-tbs-cover-800-cover-850.jpg)
Toate cliseele la care s-a gandit initial Claudiu Jojatu (Creative Director & Partner, The Beards): samponul pentru par perfect si matasos, pasta de dinti recomandata de 4 din 5 medici stomatologi, familia fericita cu doi copii balai si casa luminoasa amenajata ca un muzeu in care nu a locui niciodata nimeni au fost deja mentionate. Dar fiti fara grija, se gasesc mereu unele noi care sa ne frustreze si sa ne faca sa ne punem niste intrebari:
Partea proasta e ca orice poveste despre clisee as spune, ar fi un cliseu. Deja colegii mei de prin alte agentii au povestit cam despre tot ce as fi punctat si eu:
- S-a vorbit deja de samponul care iti lasa parul de parca tocmai ai fi iesit dintr-un salon de fite. Nu, toaaaaata lumea dupa ce iese din dus, arata ca un pudel plouat.
- S-a vorbit deja despre femeile care cand sunt la ciclu sunt cele mai fericite, aleg sa mearga cu bicicleta si sa poarte pantaloni albi fix atunci. Nu, majoritatea vor sa stea intr-un colt, sa planga in timp ce mananca inghetata (well, inca un cliseu standard) si omoara pe cineva.
- Pastele de dinti, toate recomandate de asociatii de medici stomatologi si chestii. Oare chiar exista atatea asociatii de "dintari"?
- Cea mai apa din bere, cel mai din varf de munte produs lactat, cel mai exclusiv si cel mai redus sau cel mai mic pret. Cliseul standard de familie fericita, cu doi copii, un baiat si o fata, intr-o bucatarie mare si luminoasa (in apartamentul meu cu doua camere nu e asa - nu cred ca ar avea loc 4 oameni in acelasi timp).
Eu am insa, o frustrare mai mare de atat: bai nene, oamenii grasi, urati si cu cosuri pe fata nu se dau cu deodorant? In (as indrazni sa zic toate - cu siguranta toate pe care le-am vazut eu), toate spoturile la deodorant, fie el cu fas-fas, solid, gel sau whatever, toti oamenii, femei sau barbati, sunt frumosi, epilati din cap pana in picioare, cu sanii la locul lor sau cu patratele de poti sa joci sah pe ele. Si daca folosesti un anumit tip de spray, te fugaresc doar femei frumoase. Femeile urate sunt imune la efectul deodorantului? De ce nu ne urmaresc si ele?
Un alt cliseu asupra caruia nu voi zabovi prea mult, pentru ca nu ma consider chiar expert, este legat de "antigelul" din reclamele de la absorbante. Chiar nu s-a prins nimeni pana acum ca "a avea sange albastru" este doar o figura de stil?
Si sa nu uitam de mancarea pentru caini. Abia scoasa din conserva, imprastie in jur o mireasma de nedescris si arata de parca a fost pregatita de un Chef intr-un restaurant de 3 stele Michelin. Am avut caine. Isi mananca propria voma. They would eat anything. Si nu... mancarea aia nu arata bine.
