Cu siguranta toata lumea a experimentat macar o singura data sentimentul ratarii. E chestia aia pe care o simti cand vezi ca nu-stiu-ce coleg de liceu e in Thailanda, sta 12 luni ca sa se regaseasca, si tu te regasesti de vreo doi ani intr-un job de call-center. Sunt situatii de genul asta, alimentate la maximum de social media, care ne fac sa ne simtim mai mici, mai prost imbracati si mai lenesi ca oricare dintre prietenii nostri de pe Facebook. Ne transforma in niste invidiosi. Sunt si studii care demonstreaza asta.
In tot contextul asta, Apple a postat pe internet doua spoturi care, desi mi-au placut, au contribuit dureros la sentimentul ratarii de pe ziua de azi.
La inceputul anului, brandul lui Steve Jobs a lansat o campanie frumoasa pentru iPad Air, What's Your Verse, prin care-si propunea sa ne arate ca tableta super subtire si cool e mai mult decat un gadget. iPad Air e o sursa de inspiratie. Primul spot al campaniei a fost creat in jurul unui monolog grozav din Dead Poets Society si, normal, m-a impresionat. Am scris atunci despre el.
Cateva luni mai tarziu, adica acum, campania si-a primit o continuare sub forma a doua noi spoturi create de TBWA/Media Arts Lab si construite in jurul dirijorului Filarmonicii Londoneze, Esa-Pekka Salone, si al unei scriitoare surde care calatoreste in jurul lumii, Cherie King. Apple ne arata cum iPad Air poate fi folosit pentru a crea capodopere muzicale si cum poate transforma calatoriile in magie.
Ce mi se pare impresionant este faptul ca filmuletele de cate 60 de secunde nu sunt narate, iar povestile sunt foarte bine inchegate doar cu ajutorul imaginilor.
Asa, acum trebuie doar sa ne aducem aminte ca noi nu avem un iPad Air, nu suntem platiti sa calatorim in jurul lumii si nici nu suntem niste genii ale muzicii.
Dar na, poate voi sunteti genul ala de oameni care isi gasesc inspiratia in astfel de povesti si nu se deprima. In cazul asta, sa stiti ca What's Your Verse include si o platforma online faina, unde oricine e interesat poate sa afle pe larg povestile celor doi si ale altor oameni ca ei, care sunt extraordinari in ceea ce fac.
E frumoasa campania Apple, dar nu cand ai o zi proasta.
