Secretul fericirii este #SingItKitty, noul spot de la Three UK, reteaua de telefonie mobila din Marea Britanie. Iar cea mai fericita fetita din lume nu este neaparat cea care apare in clip, ci sunt eu, cand ma uit la spotul asta. Priviti si furati si voi din energia fetitei de care vorbeam:
Nici nu stiu ce imi place mai mult: fetita, bicicleta roz, pisica, melodia de pe fundal sau culorile. Vinovati pentru aceasta reclama care promoveaza lucrurile neserioase (“Silly stuff”) sunt agentia Wieden+Kennedy si companiile de productie video Traktor si MPC. Li se adauga si trupa Starship, care semneaza melodia de pe fundal. Spotul continua directia de comunicare de anul trecut a Three - “We all need Silly Stuff”- inceputa cu ajutorul urmatorului ponei care ne arata miscarile lui cele mai tari pe “Everywhere”, piesa celor de la Fleetwood Mac:
Revenind la #SingItKitty, avand in vedere ca fetita si pisica au fost in centrul atentiei, procesul de selectie pentru cele doua a jucat un rol esential in productia spotului. “Am avut la auditii 250 de fete din Londra si Manchester”, spune Ole Sanders, producator la Traktor, intr-un interviu pentru LBB. Aleasa a fost Jolie Forrest, din Manchester, in varsta de cinci ani, pe care o puteti urmari aici cantand chiar ea un fragment din piesa de pe fundalul spotului.
Cat despre pisicuta, numele ei este Bronte si, desi este foarte draguta, a avut nevoie de cateva retusuri pe calculator pentru a putea fredona si ea “We built this city”. A trecut intai printr-o sedinta foto-video in care a fost surprinsa din toate unghiurile posibile, pentru ca apoi sa fie recreata in 3D si sa ii fie adaugate expresiile faciale. Pentru ca acestea sa fie cat mai naturale, s-au folosit drept referinta secvente video cu pisici care casca sau maraie. Despre animarea pisicii pe calculator, Bill McNamara, director creativ la MPC, spune:
“Pisicile sunt o provocare cand vine vorba de recrearea lor prin generare pe calculator. Pentru inceput, au o dispunere destul de complexa a blanii. Bronte cea adevarata era extrem de pufoasa, asa ca a durat ceva pana sa recream blana. Pentru a genera pe calculator un animal, avem nevoie sa studiem scheletul si musculatura animalului, ceea ce a fost greu pentru o pisica atat de pufoasa! Din fericire, Bronte se numara printre pisicile carora le place sa faca baie, asa ca am udat-o ca sa fie mai usor. Are si doar 15 saptamani, deci a fost mai putin cooperanta la sedintele foto”.
Creativii Chris Lapham si Aaron McGurk de la Wieden+Kennedy adauga:
“Am discutat mult despre ce expresii ar trebui sa aiba Bronte si cum ar trebui sa cante ea, odata adusa la viata prin generarea pe calculator. N-am vrut sa exageram, asa ca la inceput i-am construit o prestatie linistita. Mai tarziu, in timpul procesului de animatie, ne-am dat seama ca era o neconcordanta intre expresiile ei si cele ale fetitei, iar spotul tocmai despre asta este: un moment in care pe doi prieteni ii ia valul in timp ce fac lip-synching. Asa ca i-am adaugat pisicii putin oomph”.
Minunatia din spotul TV este dusa si online. Cei care vor sa calareasca o furioasa bicicleta roz cu Bronte in cosulet o pot face cu ajutorul unui site dedicat. Trebuie sa incarci o poza clara cu fata ta si, cat ai zice “miau”, esti tu vedeta spotului #SingItKitty. Eu mi-as fi dorit s-o vad pe Madonna mergand pe o bicicleta cantand “We built this city”, asa ca am incercat. Parca nu prea seamana, dar e totusi funny:
