31 ianuarie 2014 e o data importanta pentru chinezi si pentru Urania. Se intra in Noul An Chinezesc, Anul Calului de lemn verde sau albastru, fapt care influenteaza planetele, care la randul lor influenteaza comportamentul oamenilor de pretutindeni si le stabileste destinul pentru urmatoarea perioada de timp. Super. Dar semnele sunt bune: Anul Calului de lemn va fi un an al aventurii, al compasiunii si al sentimentelor. Cica e bine sa te casatoresti, sa legi prietenii si exista foarte mari sanse sa descoperi ca ai niste aptitudini extraordinare. Eu prin asta inteleg ca o sa-mi dau seama ca ma pot teleporta. Astept momentul.
Chinezii dau startul pe 31 ianuarie traditionalei Sarbatori a Primaverii, un fel de Revelion care tine doua saptamani. Traditia spune ca trebuie sa porti mult rosu in perioada asta, sa arunci artificii si sa-ti cumperi haine noi. Conform legendei, in seara de Anul Nou vine pe pamant un monstru oribil ("nian", adica “an”) care manaca animale si oameni. Si, ca orice monstru oribil, are un punct slab: culoarea rosie.
In jurul lumii, Anul Nou Chinezesc e sarbatorit de milioane de oameni, fara sa punem la socoteala locuitorii Chinei. O sarbatoare de luat in seama, pe care brandurile si publicitarii nu au ratat-o. Am dat o tura prin online ca sa vad cum sarbatoresc nume ca Porsche, PUMA sau Pepsi Anul Calului de lemn si ce le transmit consumatorilor de origine chineza. Si am strans si cateva urari de la agentii. Toate includ cel putin cate un cal.
Incepem cu un print spectaculos creat de agentia irlandeza Rothco pentru brandul de bere Tiger. In imagine sunt ascunse opt siluete de cai. Eu am gasit vreo cinci.
Si Pepsi a desfasurat o campanie dedicata Noului An Chinezesc. Printul e creat de Dyversity Communications din Canada si se numeste "Celebration Unleashed":
PUMA a postat pe Facebook aceasta imagine, alaturi de mesajul: "Wishing you, your family and friends a happy and prosperous New Year of the Horse. Gong Xi Fa Cai! Kung Hei Fat Choy!" Pe Google Translate (chineza - engleza), "Gong Xi Fa Cai" se traduce cu "Kung Hei Fat Choy", iar "Kung Hei Fat Choy" cu "u can eh at hoy". De fapt, "Kung Hei Fat Choy" inseamna "Un an nou fericit", iar "Gong Xi Fa Cai" "Un an nou prosper".
Jaguar nu s-a deranjat prea mult si a impartasit cu fanii sai aceasta imagine, alaturi de mesajul: "Kung Hei Fat Choy 2014 - Year of the Horse (power)".
Curierii de la UPS au postat acest lampadar chinezesc, alaturi de mesajul: "Happy Chinese New Year! It's the year of the horse. Those born under the sign of the horse are hard-working, have a quick wit and an open, talkative personality that helps them to be excellent communicators. Does that describe you?".
Trecand la marile retele de agentii, incepem cu McCann care s-a mandrit azi pe Facebook cu aceasta sculptura instalata in holul sediului din Hong Kong: "We are very impressed by the beautiful feng shui horse sculpture that McCann Hong Kong has installed in its office lobby in preparation for the Chinese New Year. We wish everyone at McCann and our sister McCann Worldgroup companies in China a very happy and prosperous Year of the Horse!".
DDB Group a transmis un mesaj de la CEO-ul John Zeigler. Cam sec.
Iar agentia Fred&Farid din Shanghai a creat un site extrem de ... chinezesc. Il puteti vedea aici. Eu am scanat QR-code-ul, dar mi-a dat eroare. Si ca tot vorbim de aceasta agentie si de cai, va arat si o serie de printuri creata de F&F pentru Porsche, care include cai, dar fara legatura cu Anul Nou:
Kung Hei Fat Choy!
