Eu inca nu sunt convinsa ca Isaiah Mustafah, actorul din reclamele Old Spice, chiar e real. In toate clipurile pentru brand de pana acum mi s-a parut atat de aproape de perfectiune cat sa cred ca e generat pe calculator. Dupa ce pe la sfarsitul anului trecut a pornit-o impreuna cu Old Spice in cautarea secretelor gentlemanilor britanici, acum el revine pe micile ecrane ale laptopurilor noastre in “Internetervention”, o campanie online care continua sa le reaminteasca barbatilor ca trebuie sa fie barbati, chiar si atunci cand isi petrec timpul pe internet.
Old Spice ramane un fel de profesor-mentor atat pentru barbatii in toata firea, cat si pentru adolescentii pe care tocmai ce i-a transformat in barbati, despre care vorbeste in campania Smellcome to Manhood. Wieden + Kennedy, agentia de productie digitala Stinkdigital si compania de productie video Skunk au creat pentru promovarea noului spray al brandului noua site-uri momeala pentru noua produse inventate, produse care ar stirbi din barbatia oricarui posesor de testicule, cu sau fara par pe piept. Camasile cu push-up pentru muschi sau handsfree-ul 100% din aur sunt doar doua exemple. Cei care cad in plasa si se arata interesati de produsele inventate vor fi dojeniti de Isaiah. Va amintiti reality-show-urile americane in care familia si prietenii confrunta direct o persoana cu diferite probleme intr-o interventie? Tratamentul Old Spice pentru lipsa de barbatie a celor care dau click pe site-urile false este in aceeasi maniera si incepe cu o alarma care le semnaleaza barbatilor deloc discret ca sunt mai barbati de-atat.
Sa ne plimbam putin printre cele noua clipuri pentru cele noua produse si prin interventiile Old Spice pentru barbati. Iata ce le transmite brandul prin Isaiah barbatilor care ar vrea sa cumpere un soul-patch aromat (adica ciocul ala minuscul de sub buza de jos pe care il poarta unii barbati):
Un tatuaj tribal la pachet cu un tatuaj cu sarma ghimpata l-ar enerva chiar si pe regele Boboboko al triburilor din Borneo. Toti barbatii de pe receptie sa se dea repede cu Old Spice ca sa nu simta rechinii pe care regele tocmai i-a trimis spre ei:
Daca esti barbat si ti se pare cool sa ai un apartament intr-o sala de forta, atunci asteapta-te sa fii luat in deradere chiar si de un calculator gigantic care pare venit din vreun film SF.
O camasa cu efect push-up pentru muschi? Nimeni n-ar trebui sa-si sacrifice barbatia doar de dragul de a purta pe sub tricou niste muschi falsi:
Dintre un parfum cu proteine, un peste-porc sau un sandwich-minge de bowling, Old Spice ii sfatuieste pe barbati sa nu aleaga nici una.
Cearceafurile negre din piele o sa raneasca atat barbatia cumparatorului, cat si pe toata lumea din jurul lui. Ne explica Isaiah in cateva scheme:
Aparatele care sa te ajute sa faci muschi la gat sunt interzise cu desavarsire oricarui barbat si ar trebui sa ramana asa:
Orice barbat interesat cat de putin de o petrecere cu spray bronzant s-ar putea sa se regaseasca sub o piatra, pe partea cealalta a lumii:
Nu stiu de ce, dar simt ca aceasta ultima inventie din serie i-ar tenta cel mai mult pe alumnii de la Scoala Vieti: handsfree-ul din aur.
